Wie Sie Ihre Content-Marketing- und Anzeigenstrategie miteinander verbinden

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Content Marketing ein Tabuthema war? 

Es war ein Eindringling in einer Welt der bezahlten Werbung und des "seriösen Marketings". Niemand wollte das Risiko eingehen, einen Blog zu schreiben (eine Praxis, die jugendlichen Nörglern und Hobbyisten vorbehalten war), oder Infografiken oder Leitfäden. Und niemand wollte dafür sein hart verdientes Geld ausgeben.

Es gab eine Zeit, in der selbst Unternehmen mit riesigen Budgets vor Inhalten, Schlüsselwörtern und Suchmaschinenoptimierung zurückschreckten. 

Meine Güte, wie sich die Zeiten geändert haben!

Um fair zu sein, Content Marketing war ziemlich viel gamble in the beginning. It costs money to have blogs written, videos made, and other forms of organic marketing created. You can’t blame people when you think about it. Content marketing done right is an investment (in both time and money), and the ROI wasn’t easy to show initially.

Die Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist auf ähnliche Hürden gestoßen. Unternehmen mieden das Marketing in sozialen Medien und bei Google wie die Pest und zogen es vor, sich an Bannerwerbung zu halten. Jetzt gibt es eine Terminologie, die alle Vermarkter kennen, wie Pay-per-Click, Bezahlung pro Abdruckund Durchklickraten. SEO-Spezialisten sind heute wertvolle Unternehmensressourcen, millionenschwere Unternehmen nutzen Facebook-Marketing, und jeder hat schon den einen oder anderen Beitrag geboostet. 

The underdogs won out in a big way, and now we need them more than ever. With so much doubt around them in common, it’s no wonder content marketing and paid advertising make for such a practical pair.

There’s nothing more powerful than creating fantastic content, then distributing and promoting that content with paid advertising. 

In this blog post, we’ll discuss combining your ad and content strategy to save time, spend less money, and up your distribution game.

Warum Content Marketing und bezahlte Werbung kombinieren? 

Weil sie Hand in Hand passen.

You’ve crafted all the perfect content, investing a healthy budget in everything from ebooks to short guides. You’re sitting on a goldmine of information that your leads want, no, NEED to know. 

Was nun?

Paid advertising supports your content so that it stands out and reaches the right people. Many organic (non-paid) marketing methods, including organic social media marketing, are being drowned out by the sheer volume of people participating. The main reason for supporting your organic efforts with a spend is that you’ll see better ROI in both areas if you align their goals. 

Goal-setting is important for any marketing campaign, but it’s even more important for your combined marketing/paid ads strategy. Knowing exactly what you want out of your efforts will give you the best results (and quicker). 

SEO als Mittelweg zwischen Content und bezahlter Werbung

Eine der wichtigsten Überschneidungen zwischen Content Marketing und bezahlten Anzeigen ist SEO. Um erfolgreich zu sein, müssen die beiden Marketing-Nischen viele SEO-bezogene Konzepte richtig anwenden. Im Folgenden finden Sie zwei dieser SEO-bezogenen Konzepte.

Relevante Schlüsselwörter

Content-Marketing ohne Keyword-Recherche ist wie ein Schrei im Dunkeln, und bezahlte Werbung ohne Keyword-Recherche ist wie Geld in einen Brunnen werfen. Eine umfassende Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, wie Sie sie erreichen und wie Sie sie konvertieren können. 

Die Kombination Ihrer Schlüsselwortliste ermöglicht ein nahtloses Marketing, das unter dem Budget bleibt. Stellen Sie sich das so vor: Mit denselben Schlüsselwörtern können Ihre (kostenlosen oder anderen) Ressourcen als Downloads und Landing Pages für Ihre PPC-Anzeigen genutzt werden.

Daten und Analysen

Was sagen Ihnen die Zahlen, und wie können Sie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse handeln?

If you have a successful run with certain content pieces, it’s only practical to add them to your paid ads campaigns. To see broader results, sift through your top-performing content pieces and repurpose them for landing page downloads, social media posts, and more.

Auf diese Weise führt die Kombination von Content Marketing und bezahlten Anzeigen zu besseren und qualifizierteren Leads.

Wie lassen sich die Strategien wirkungsvoll kombinieren?

Beim Content Marketing kommt es auf die Qualität des Puddings an, und der Pudding muss gut sein! Der Erfolg Ihrer Inhalte hängt in hohem Maße von der Zweckmäßigkeit, der Relevanz und der Verfügbarkeit für Ihr Publikum ab. Bezahlte Strategien beruhen auf Keyword-Recherche und Segmentierung der Zielgruppe. 

Sie können die perfekten gemeinsamen Marketingbemühungen entwerfen, indem Sie zuerst die Content-Strategie entwickeln und dann Ihre bezahlten Marketingkampagnen so gestalten, dass sie den Content ergänzen.

Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt

Without amazing content, your paid ads are weak. If you’re a seasoned marketer, you probably already have what you need to get started. Kick-off your journey by performing a blog and content audit.

Go through every piece of content your team has created, and note the data — what worked? Take the best pieces and set them aside to use in your ad strategy. If you can’t find any content that performed well, you’ll need to create some (and test it out, if possible) to generate the best results possible. Remember that the content is the pull, and the paid ads are the sell.

Tolle Ideen für den Anfang:

• Guides and how-to’s
• Detaillierte Aufschlüsselungen
• Infografiken
• Spickzettel
• Konsistente Blogs (regelmäßige Blogs können Ihnen helfen, die 68% mehr Leads)
• Podcasts

Once you’ve crafted high-quality content, it’s time to develop your paid ads strategy. 

Richten Sie Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen rund um Ihre Inhalte ein

Es gibt viele Möglichkeiten, bezahlte Werbung zu schalten. 

Google Adwords bietet eine Fülle von Optionen für PPC und andere bezahlte Optionen. Die Plattform verfügt über ein umfangreiches Keyword-Recherche-Tool, zahlreiche Optionen für die analytische Verfolgung und vieles mehr.

Andere Plattformen wie Outbrain bieten Display-Anzeigen und schnellere Verbreitungsmöglichkeiten, ohne dass Sie viel Arbeit haben. Für welche Anzeigenplattform Sie sich entscheiden, hängt von Ihrem Budget, der Zeit, die Sie für die Anzeigenverwaltung aufwenden müssen, und Ihren Präferenzen ab.

Geförderte Tweets, Facebook-Posts und Instagram-Posts

When sharing new content on social media, beating algorithms is a nightmare. It can help to use these platforms’ promoted features to get your work out there. 

Facebook-Werbung bietet eine breite Palette von Optionen, darunter auch integrierte Lead-Magneten. Sie können Ihre Inhalte direkt auf Facebook vermarkten, ohne Ihr Publikum aufzufordern, die Website zu verlassen, und so die Konversionsrate erheblich steigern. 

Twitter und Instagram bieten ähnliche Dienste an. Twitter bietet beworbene Tweets. Instagram bietet Ihnen sowohl beworbene Beiträge als auch IG-Stories, die ein großes Publikum von Scrollern und Zuschauern abdecken. Bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbreiten, und Ihre Ergebnisse wachsen exponentiell mit Ihrer wachsenden Fangemeinde.

Fazit

With so many strained and uncertain budgets out there, content marketing supported by paid advertising is more important than ever. Your marketing is one area where you don’t want to drop the ball when it comes to business growth, or even just sustaining your current momentum. If you use the above strategies, you’ll be creating content that converts and using paid ads to get that content seen by more eyes in no time!

Nutzen Sie bezahlte Werbung und Content Marketing gemeinsam? Sind Sie ein Fan des einen und nicht des anderen? Teilen Sie uns Ihre persönliche Strategie im Kommentarbereich unten mit!

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