So meistern Sie die Meta-Beschreibung für besseres SEO

We need to get something about meta descriptions out of the way first and foremost: they do not matter to Google’s ranking system. 

If there’s one thing you can count on from Google, it’s foggy and hidden information about what’s best for search engines. Meta descriptions are not exempt from the murkiness. 

Sogar die zulässige Länge von Suchbeschreibungen hat sich im Laufe der Jahre verändert (im Dezember 2017 stieg sie auf 320 Zeichen an, um dann im Mai 2018 wieder auf 160 Zeichen zu sinken). Mit diesen sich ändernden Zahlen Schritt zu halten, ist ein frustrierender, aber notwendiger Kampf auf dem Weg zu einer höheren Klickrate (Click-Through-Rate, CTR).

You might wonder what the point of the rest of this post is, then. If Google doesn’t care about meta descriptions, why should you bother expertly crafting them? If your SEO efforts are unrewarded, why not skip them and head to the next optimization tactic?

Meta descriptions may not be part of Google’s ranking system, but they ARE a boon to your SEO strategy. They help improve the chance that a user will click through to your site, and at times they are die erste und einzige Chance, die Sie bekommen.

In this blog post, we’re going to tell you why you should write meta descriptions, how you should write them, and what to remember to get the best CTR. Let’s get started!

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Let’s start by defining a meta description. According to Moz:

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das eine kurze Zusammenfassung einer Webseite enthält. Suchmaschinen wie Google zeigen die Meta-Beschreibung oft in den Suchergebnissen an, was die Klickraten beeinflussen kann.

You’ve seen a meta description even if you don’t know what it is off the top of your head. It’s the excerpt that you find under the meta title in a search result.

It’s easy to see why these little descriptors are so important. They can be the only information a user has to decide whether they’ll click the link to your site or move on to someone else’s. In short, meta descriptions let the user know whether or not your page can solve their problem. 

The interesting thing is that Google doesn’t always show your meta description. Research by Moz shows that custom meta descriptions are shown by Google only 51.3% of the time. This is due to several factors, including relevance, and is heavily dependent on the keywords used in the user’s search (more on that later). 

Warum ist eine Meta-Beschreibung wichtig?

Sollten Sie eine Meta-Beschreibung schreiben? Natürlich. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Taktiken zu kombinieren, um Ihre Website in den Suchmaschinen zu verbessern, und Meta-Beschreibungen sind eine zu einfache Taktik, um sie auszulassen.

Consider these two-sentence-wonders your first-contact click-through bait. After you’ve input your search, the meta description is the first thing you’ll see on the SERP (if the engine has used your original one, of course). 

Meta descriptions also matter because they’re often used by soziale Netzwerke, um Informationen zu präsentieren, wenn Sie einen Link einer Seite. Wenn Sie sie weglassen, kann das Ihren Bemühungen um Social Sharing schaden. 

Was macht die besten Meta-Beschreibungen aus?

Meta descriptions should follow all of your copywriting rules of engagement: power words, verbs, and calls to action. If you ever watched a Vine back when they were a thing, you know that shorter doesn’t mean less powerful. Shorter can mean harder to execute, but a powerful punch when done right!

Ihre Beschreibung soll die Seite genau beschreiben, aber auch den Nutzer davon überzeugen, dass die Seite sein Problem lösen wird. Ihre Beschreibung sollte diese Ziele unterstützen.

Eine meisterhafte Meta-Beschreibung zu erstellen: 

• Konzentrieren Sie sich darauf, den Inhalt Ihres Beitrags so präzise (und lebendig) wie möglich zu formulieren
• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter (Google wird diese in der Beschreibung fett darstellen)
• Use your brand’s usual voice
• Sagen Sie dem Nutzer mit direkten Aufrufen zum Handeln, was er tun soll
• Übermitteln Sie die wichtigsten Informationen zuerst

You get 160 characters to write out your masterpiece meta description, but do your best to do it in 155. That way your descriptions show up in full. Maintaining this length may not always be possible, and that’s okay! You can still help your descriptions show up if you:

• Vermeiden Sie Duplikate, die in den Suchergebnissen grell aussehen könnten.
• Verwenden Sie relevante Aufrufe zum Handeln und Schlüsselwörter
• Describe what’s actually in your content
• Benutzen Sie Ihre Verben!
• Don’t use quotation marks (Google will cut off your description at the quotation)
• Bleiben Sie, wann immer möglich, unter 155 Wörtern 
• Verwenden Sie bewährte Methoden der Texterstellung - Sie versuchen zu ÜBERZEUGEN

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Meta-Beschreibungen bei Google auftauchen?

It’s important to know how meta descriptions work to take advantage of them. Search engines are looking for specific keywords and phrases that a user types into the search. That means your description needs to include phrasing that matches your content enough to match a user’s search. 

There are tools to make the process a lot easier. Using a plugin like All In One SEO helps you keep your meta descriptions unique, and it also helps to create and update them easily.

Tipp: Verwenden Sie einen Website-Crawler wie Der schreiende Frosch um Seiten oder Blogbeiträge mit fehlenden Meta-Beschreibungen zu finden. Auf diese Weise können Sie optimieren, optimieren, optimieren! 

Schlussfolgerung

Ihre Meta-Beschreibungen sind ein einfacher und wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie. Die Beherrschung dieser zwei- bis dreisätzigen Wunderwerke wird Ihre Suchmaschine Optimierung einen deutlichen Schub, und dafür kann heutzutage jeder Hilfe gebrauchen.

Keep our strategies in mind, and you’ll be writing meta description masterpieces in no time!

Füllen Sie Ihre Meta-Beschreibungen bei jedem Beitrag? Teilen Sie uns Ihre Strategie in den Kommentaren mit!

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