Ephemere Inhalte: Was es ist und warum Sie es wollen

In der heutigen überfüllten Online-Welt haben viele Unternehmen Probleme damit, herauszufinden, wie sie ihre Kunden auf effektive Weise erreichen können. Ein Großteil der Aufmerksamkeit gilt den sozialen Medien, die wächst weiter schnell. Bei so viel Konkurrenz kann es jedoch schwierig, wenn nicht gar unmöglich sein, sich von der Masse abzuheben.

Eine mögliche Lösung sind ephemere Inhalte, d. h. "temporäre" Inhalte (siehe Instagram Geschichten oder Snapchat), die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und so das Engagement steigern soll. Richtig angewandt, kann dies sehr effektiv sein.

In diesem Artikel stellen wir das Konzept der ephemeren Inhalte vor und untersuchen, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann. Anschließend geben wir Ihnen drei wichtige Tipps, wie Sie das Beste daraus machen können. Legen wir los!

Eine Einführung in ephemere Inhalte

“Ephemeral content” is a fancy way of saying “content that disappears”. In other words, it’s temporary, fleeting content that is only available for a limited time.

Diese Inhalte fallen im Allgemeinen in eine von zwei Kategorien. Die erste Kategorie sind Inhalte, die zeitlich begrenzt sind, wie z. B. Snapchat oder Instagram Geschichten:

Beiträge auf beiden Kanälen verschwinden nach einer bestimmten Zeit (die genaue Dauer hängt von der jeweiligen Plattform ab). Nach Ablauf dieser Zeit kann der Beitrag nicht mehr angesehen werden.

Die zweite Kategorie sind Inhalte, die für immer existieren, aber nur . für einen kurzen Zeitraum, z. B. für die Berichterstattung über ein bestimmtes Ereignis oder eine Werbeaktion. Diese Art von Inhalten wird oft als "Highlights" auf Instagram gespeichert:

In both cases, the idea behind ephemeral content is to leverage Fear of Missing Out (FOMO) to motivate users to engage and act. The goal can be to drive sales, encourage signups, or simply to create more interactions among users and build brand awareness.

Examples of ephemeral content include Q&A sessions, virtual “live” training, or daily Snapchat Stories. Many brands use the latter to provide quick tips or behind-the-scene glimpses into the company.

Wie ephemere Inhalte Ihr Unternehmen voranbringen können

If you’re used to the concept of immerwährender InhaltDie Idee, Beiträge zu erstellen, die nach ein oder zwei Tagen wieder aus dem Internet verschwinden, mag kontraintuitiv erscheinen. Ephemere Inhalte können jedoch von großem Wert sein.

As we mentioned, this type of content relies heavily on the FOMO concept – a real phenomenon where people may be more likely to act or participate in something if they know it’s only available for a limited time. By using this tactic, ephemeral content can help your business:

• Erhöhen Sie das Engagement. Dies liegt zum Teil an der Art der beteiligten Plattformen, wie z. B. TikTok und Snapchat sind ephemere Inhalte in der Regel intimer und persönlicher als der typische immergrüne Blogbeitrag oder Social-Media-Beitrag, insbesondere im Falle von Videos. Diese Atmosphäre trägt dazu bei, Ihre Marke zu vermenschlichen, und Kunden sind eher bereit, sich mit einem Unternehmen zu beschäftigen (und von ihm zu kaufen), dem sie vertrauen und dem sie sich verbunden fühlen.
• Erweitern Sie die Reichweite. Kurzlebige Plattformen wie TikTok, Snapchat und Instagram Stories haben eine große, aktive und sehr engagierte Nutzerbasis. Sie können leicht ein großes Publikum ansprechen, das Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit teilt, um die Reichweite zu erhöhen.
• Verkäufe ankurbeln. When it comes to content such as time-sensitive promotions or paid, one-time training sessions, FOMO can be a powerful motivator to encourage users to buy. There can also be an air of exclusivity to limited-time deals that customers may want to experience.

Unabhängig von Ihren spezifischen Inhaltszielen kann das Hinzufügen von ephemeren Inhalten zu Ihrer Marketingstrategie dazu beitragen, die Dinge zu beleben. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie damit potenziell neue Kunden auf Ihre Marke aufmerksam machen können.

3 Tipps für die Erstellung effektiver ephemerer Inhalte

Once you decide you want to begin incorporating ephemeral content into your marketing campaigns, the next step is figuring out how to use it to your advantage. Let’s take a look at three tips you can follow to get started.

1. Seien Sie authentisch mit Ihrem Inhalt

Authentizität ist immer wichtig bei Social Media Marketing. However, with ephemeral formats – particularly live video and “story”-type content – it’s even more crucial. Social platforms call for a more vulnerable, authentischer Ansatz als normal.

Authenticity builds trust and loyalty. People can generally tell whether you’re trying to be helpful and genuine or if you’re just trying to sell them a product. While that’s ultimately the goal, a blunt approach is rarely the best way to go about it.

Zu den Inhalten, die sich gut eignen, um Authentizität und Persönlichkeit durchscheinen zu lassen, gehören Einblicke in die Unternehmensabläufe, Werbespots über Mitarbeiter oder ein bestimmtes Projekt oder Updates über den Fortschritt einer neuen Initiative. Wenn Sie Ihrem Publikum einen Blick "hinter den Vorhang" gewähren, wirkt Ihre Marke sympathischer und damit vertrauenswürdiger.

2. Regelmäßig posten

Since the nature of ephemeral content means it won’t be around long, a fast-paced and regelmäßiger Buchungsplan typically works best. Whereas evergreen content can be posted on a more infrequent basis and continue to draw clicks, ephemeral content won’t exist once it expires (unless you purposely archive it).

For example, you might consider weekly updates on an upcoming product launch or a daily peek at the routine of an employee in your company. If you’re using flüchtige Inhalte für das Affiliate-Marketingkönnen Sie zwei- oder dreimal pro Woche ein neues Produkt in den Mittelpunkt stellen. Es gibt keine festen Regeln, aber im Allgemeinen ist mehr besser.

3. Ermutigung zum Engagement der Nutzer

Schließlich sollten Sie Engagement aktiv fördern und die Interaktion der Nutzer. Je nach Format kann dies bedeuten, dass Sie Kommentare hinterlassen, Links zu Inhalten mit Ihren Freunden teilen oder Ideen und Fragen einbringen, die in zukünftigen Inhalten behandelt werden sollen.

These actions can help you capitalize on the inherently engaging nature of ephemeral content and use it to build more momentum. The formats are ideal for direct participation and engagement, so don’t be afraid to take advantage of them!

Schlussfolgerung

Ganz gleich, ob Ihr Unternehmen gerade damit beginnt, seine Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen, oder ob Sie nach neuen Wegen suchen, um Ihr Publikum zu erreichen - ephemere Inhalte sind ein starkes Argument. Dieses zeitlich begrenzte Inhaltsformat ist hervorragend geeignet, um Engagement, Autorität und Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen. Es kann sogar den Verkauf fördern.

Um das Beste aus ephemeren Inhalten herauszuholen, sollten Sie die folgenden drei Tipps beachten:

1. Setzen Sie auf Authentizität, um Vertrauen aufzubauen und eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen.
2. Posten Sie regelmäßig, um sicherzustellen, dass Ihre Fans immer Inhalte haben, mit denen sie sich beschäftigen können.
3. Ermutigen Sie Ihr Publikum zum Teilen, Kommentieren und Interagieren mit Ihren Beiträgen.

Haben Sie Fragen zu ephemeren Inhalten? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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