Wie die Keyword-Recherche Ihr Marketing-Budget rettet
Inhalt
Die Keyword-Recherche fließt in jeden Aspekt Ihres Marketingbudgets ein, von SEO und Buyer Personas bis hin zu Social Media, E-Mail-Marketing und Anzeigenkampagnen.
Durch die Recherche von Schlüsselwörtern können Sie sicherstellen, dass jeder Cent sinnvoll ausgegeben wird und jede Nachricht an der richtigen Stelle ankommt.
Keyword research is the glue that ties all your efforts together, and there’s very little success in terms of marketing without it. With the right keywords, you can reach clients trying to buy products that you sell, find unhappy clients on social media with social listening, and display the right ads to the right people.
The practice builds a foundation that all of your marketing efforts will stand on, and you’re throwing money away without it! Of all the optimization in business marketing, keyword research is the best thing you can do to manage your budget wisely.
So in this post, we’ll explain why you should spend as much time as possible on your keyword research to boost your budget.
WAS IST KEYWORD-RECHERCHE?
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, herauszufinden, nach welchen Begriffen und Wörtern Ihre Kunden suchen, damit Sie diese für Ihr Marketing nutzen können. Es kann so einfach sein, sich Begriffe auszudenken, die sich auf Ihre Dienstleistungen beziehen, sie in die Google-Suche einzugeben und zu sehen, was dabei herauskommt.
Es gibt jedoch bessere Möglichkeiten, mit sehr hilfreichen Tools, die wir später in diesem Beitrag auflisten werden, leistungsfähige Keywords zu finden.
WARUM IST KEYWORD-RECHERCHE WICHTIG?
Was macht die Keyword-Recherche so wichtig für das Marketing? Zum einen sagt sie Ihnen, wer Ihr Angebot braucht, wie Sie ihn erreichen und was er hören möchte. Dann hilft sie Ihnen, herauszufinden, wie Sie sich vor ihnen positionieren können.
To understand the connection between search and keywords, let’s look at a scenario: imagine you live in Dallas and you’re looking for shoes.
You’ve taken a long look into your closet and can’t find anything you’d like to wear for a big event. There’s a shoe store up the street, but it’s not exactly your style, and you can’t think of another store off the top of your head. What are you going to do to find a new place to shop for footwear?
Sie nehmen Ihr Handy zur Hand und geben "Schuhgeschäft in der Nähe von Dallas" in die Google-Suche ein. Was wird angezeigt?
Die Websites, die ihre Anzeige für die Suchbegriffe "Schuhgeschäft in meiner Nähe" oder "Schuhgeschäft" optimiert haben werden auf Ihrer SERP (Suchergebnisseite) angezeigt. Die gezielten Anzeigen, die sich auf den von Ihnen verwendeten Suchbegriff konzentrieren, werden ebenfalls angezeigt.
Angenommen, Sie brauchen eine bestimmte Art von Schuhen und geben "hochhackige Schuhe für Partys in Dallas" ein. Das wird als eine Long-Tail-Schlüsselwort, or a longer, more specific keyword the user is more likely to type in when they’re closer to the point of sale. The businesses optimized for those keywords will then pop up on your lead’s SERP.
Keywords are what connect you to the people looking for your services and products. They’re what you’ll use in your advertising, for your website SEO, and for your social media marketing. Keywords fit into every single part of your organic marketing and paid ads, and understanding them is the biggest step to success and a budget well spent.
WARUM SOLLTE ICH SCHLÜSSELWÖRTER RECHERCHIEREN, BEVOR ICH MIT DER VERMARKTUNG BEGINNE?
Die Keyword-Recherche ist wichtig, weil sie Ihnen Aufschluss gibt über genau was zu tun ist und wo Sie bei jedem Aspekt Ihrer Marketingstrategie ansetzen können, einschließlich:
- Inhaltliche Planung
- SEO (läuft im Wesentlichen über Schlüsselwörter)
- Zuhören und Marketing in den sozialen Medien
- Buyer Personas
- Die besten Marketingkanäle und wo man die Verbraucher erreicht
Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden wollen und aktiv suchen, wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren müssen. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, die gleiche Sprache wie Ihre Kunden zu sprechen.
WELCHE TOOLS FÜR DIE KEYWORD-RECHERCHE ZU VERWENDEN SIND
Here’s the fun part! If you ever wanted to feel like a detective without having to wear the suit and tie, you’ll have a great time doing keyword research. There are so many tools that show you how popular a keyword is, the best way to spell it (misspellings of hard to spell or just commonly misspelled words actually make great keywords), and who ranks for it now. There’s an entire world of data you can get into, and how far you go depends on your budget and your needs.
Da Schlüsselwörter in jeden Aspekt des Marketings einfließen, finden Sie in der Regel Schlüsselwort-Tools in Social-Media-Planern, in SEO-Plattformen und in eigenständigen Marketing-Plattformen. Diese Tools sind in der Regel auch einfach zu bedienen und selbsterklärend.
Hier ein paar gute (und kostenlose) Anhaltspunkte:
- Google Keyword-Planer (um das Tool zu nutzen, müssen Sie ein Google Ads-Konto erstellen, aber Sie müssen keine Anzeigen kaufen)
- Moz Schlüsselwort-Explorer
- SEMRush
- Google Trends
- Schlüsselwort-Tool
Before you get started, brainstorm a list of possible keywords that people would use to search for your services. Keep in mind that you don’t want to be too technical here. Assuming your business is B2C, you’ll want to think of plain language that someone who doesn’t run a business in the industry would use.
For example, if I were searching for a custom box as a gift for a friend, I wouldn’t type in “craftsman’s cherrywood embossed boxes.” I would probably type in “custom wooden box,” “handmade wood box,” or something similar. You want to think about the way a real person outside your industry searches for things.
Come up with topics and categories your services fit into, and don’t overthink it. Make your loose topic list, then simply pick your keyword tool of choice to get started. By inputting your terms into a keyword tool, you’ll generate lists that greatly expand and even refine your list.
SCHLUSSFOLGERUNG
Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter bringt Sie direkt zu den Verbrauchern, die Sie erreichen wollen. Das übertrifft jeden noch so teuren Marketingplan, den Sie sich ausdenken könnten, und es gilt für mehrere Kanäle.
Denken Sie an die Keyword-Recherche:
- Identifizierung von Wörtern und Begriffen, die Ihre Kunden verwenden
- Wird für Social Media Marketing, Content-Planung und andere Formen des Marketings verwendet
- Vermeidet Branchenjargon für B2C- oder Gelegenheitssuchende
- Ist auf vielen Plattformen verfügbar, sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos
Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie Ihre Botschaften so gestalten, dass sie genau die richtigen Menschen erreichen. Verwenden Sie so viel Zeit wie möglich darauf, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, um Ihr Marketingbudget optimal zu nutzen.
Haben Sie Tipps oder Tricks für die Keyword-Recherche? Wir würden uns freuen, wenn Sie uns diese in den Kommentaren mitteilen!