Wie Sie einen wirksamen Aufruf zum Handeln für Ihre Website verfassen

Für viele Websites besteht ein Hauptziel darin Verkäufe machen or encourage some other type of conversion. However, if your messaging is too vague, potential customers may not know what to do. This can make it a lot less likely that they’ll take desired actions.

The good news is that you can resolve this problem with a strong Call to Action (CTA). This is a clear, direct message that prompts users towards doing something specific. Putting together a clear, attention-grabbing CTA is your best chance to make sure your site’s content and messaging are truly effective.

In this article, we’ll offer several tips for how to create better CTAs. First, however, let’s look at some examples!

Eine kurze Einführung in CTAs (und warum sie wichtig sind)

Wie wir bereits erwähnt haben, ist ein CTA eine Aussage, die Menschen zu einer bestimmten Handlung auffordert. CTAs können Ihre Click-Through-Rate (CTR)und mehr Konversionen fördern. They’re used in a wide variety of contexts, but are particularly relevant online.

It’s crucial to use one or more strong CTAs on your website. Without one, your site can appear disorganized, and its purpose may be unclear. In the example below, for instance, it’s hard to say what the site owner wants users to do:

Wenn ein Besucher nicht weiß, was er tun soll, nachdem er etwa 15 Sekunden auf Ihrer Website verbracht hat, kann er es ganz und gar aufgeben.

Andererseits sind CTAs, wenn sie richtig gemacht werden Aufmerksamkeit erregend und eine klare Vorgehensweise zu fördern. Zum Beispiel die Pretty Links erhalten Schaltfläche am unteren Rand von unser eigenes Über Seite hebt sich vom Rest des Designs ab. Selbst wenn ein Besucher den Textblock überfliegt, wird er dennoch dazu verleitet, auf die Schaltfläche zu klicken:

CTAs can make or break your site, particularly if you’re using it to make a living. That means it’s crucial to take special care with their messaging and design.

Wie Sie einen effektiven CTA für Ihre Website schreiben (3 wichtige Tipps)

Fortunately, it isn’t hard to make your CTAs more effective. All it takes is implementing a few vital but easy-to-understand strategies. In the next few sections, we’ll look at three of the most important techniques.

1. Seien Sie spezifisch und klar

First and foremost, your CTA should be designed to focus on a single goal. This may seem obvious, as a CTA by definition encourages one particular action. However, you’ll want to consider how you can narrow your CTA down to be as specific as possible.

Im Idealfall sollte eine CTA zu etwas führen, das der Nutzer in wenigen Minuten (oder weniger) erreichen kann. Anstatt z. B. zu sagen: "Schauen Sie sich unsere Winterkleidung an!", was eine sehr weit gefasste Aufforderung ist, sollten Sie die Besucher auf einen einzelnen neuen Artikel hinweisen, dessen Kauf sie in Erwägung ziehen sollen. Ein stärkerer CTA könnte lauten: "Holen Sie sich jetzt unseren neuen Bio-Zopfstrickpullover 100%!"

Es sollte dem Nutzer auch klar sein, was passiert, wenn er auf die CTA klickt. Zum Beispiel, in dieser E-Mail von Khan AkademieWenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird sofort klar, dass Sie zu einem Video weitergeleitet werden:

Es reicht nicht aus, Klicks zu generieren - wenn ein Benutzer auf eine Seite geleitet wird, die er nicht erwartet hat, kann er Ihre Website verlassen. So avoid unclear and generic CTAs like “Check it out!” or “Visit now!”, unless you’re positive the user will know exactly what they mean.

2. Make the CTA’s Benefits Obvious

It’s also important that your CTA includes a reason for visitors to act. For example, announcing a discount code with a specific cut-off time may inspire them to browse your online store to look for a deal. In the email ad below, the CTA is “Last Chance: 20% Off Pro”:

Wenn ein Kunde bereits über den Kauf Ihres Produkts nachgedacht hat, kann die Rabattfrist der letzte Anstoß sein, den er braucht. In diesem Fall besteht der Vorteil für den Kunden darin, dass er beim Kauf des Artikels Geld spart.

A CTA’s goal can also be as simple as explaining why customers may enjoy your product, or giving an example of how it can improve their lives. Either way, this element is crucial to increasing your conversion rate. Unless you give people a reason to act, they may ignore the CTA entirely.

For example, if a logged-out user visits Facebook, they’ll see the Anmeldung zusammen mit der Nachricht "Verbinde dich mit Freunden und der Welt um dich herum auf Facebook":

This gives users a clear action to take. What’s more, it clearly explains why taking that action will be beneficial.

3. Überzeugende Sprache verwenden

If you really want your CTAs to be effective, it’s also smart to use zwingende Sprache. Instinktiv werden Sie vielleicht Superlative wie "der bequemste" oder "der beste Pullover" wählen. Diese Terminologie kann jedoch auch als generisch empfunden werden, den gegenteiligen Effekt zu erzielen von dem, was Sie wollen.

Andererseits neigen CTA-Sätze, die funktionieren, dazu, Folgendes zu verwenden einfache Sprache die Neugierde wecken, wie z. B. "mehr erfahren" oder "erkunden":

Auch Ihre Grammatik und Ihr Satzbau können einen erheblichen Einfluss haben. Zum Beispiel, aktive Sprache is better than using a passive voice. You’ll also want to keep your CTAs short and sweet – somewhere between two and seven words is usually best:

Insbesondere CTAs, die auf Schaltflächen erscheinen, sollten sehr kurz sein. Halten Sie sich an eine Phrase mit zwei oder drei Wörtern, wie z. B. "Lernen Sie unser Team kennen" oder "Spenden Sie jetzt".

Wie Sie Ihre CTAs verfolgen

Once you have a strong CTA in place, it’s also important to track and monitor its results. You need to know how effective your CTAs are, in order to tweak the ones that don’t work or re-use elements from the ones that hat prompte Umwandlungen.

Zu diesem Zweck können Sie das Link-Tracking in Pretty Links nutzen, um Ihre Traffic-Quellen nach Kampagnen aufzuschlüsseln. Durch Einrichtung der Linkverfolgung, you’ll be able to see where your traffic is coming from. For example, you may notice that one CTA works very well in emails, but is failing on social media.

Pretty Links verbirgt auch die Tracking-Elemente in Ihren Links. Das bedeutet, dass Sie so viele Elemente einfügen können, wie Sie benötigen, aber die Nutzer sehen keine lange, unübersichtliche Kette von Codes. Sie können sogar A/B-Tests um zwei CTAs gegeneinander antreten zu lassen und zu sehen, welche am effektivsten ist. Die Perfektionierung des CTA-Designs braucht Zeit, aber das Nachverfolgen der Ergebnisse auf diese Weise kann den Prozess wirklich beschleunigen.

Schlussfolgerung

Technically speaking, any phrase encouraging action can be considered a CTA. However, that doesn’t mean they’re all equally effective. You can make your CTAs even better by using a few simple techniques to improve their effectiveness, and then Verfolgung der Ergebnisse.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die drei besten Möglichkeiten, mehr Ergebnisse mit Ihren CTAs zu erzielen, folgende sind:

1. Seien Sie konkret und klar.
2. Make the CTA’s benefits obvious.
3. Verwenden Sie eine überzeugende Sprache.

Haben Sie Fragen zur Gestaltung von starken CTAs für Ihre Website? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

Offenlegung von Partnerlinks