Eine Einführung in Pay-Per-Click (PPC) Werbung

Wir alle haben schon viele Online-Anzeigen gesehen und wahrscheinlich auch schon einige davon angeklickt. Sie sind in unserer Google-Suche, auf Websites und sogar auf Social-Media-Seiten zu finden. Viele Unternehmen nutzen diese Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen, um Kunden zu finden und den Umsatz zu steigern, aber sind sie auch für Ihr Unternehmen geeignet?

PPC advertising is useful for targeting specific keywords and important demographics, and can be far more effective than more traditional advertising methods. With PPC ads, you’re able to set your own budget, while increasing traffic to your site and encouraging conversions.

In diesem Artikel erläutern wir, wie PPC-Werbung funktioniert und welche Vor- und Nachteile sie hat. Außerdem geben wir Ratschläge, wer diese Art von Marketing betreiben sollte und wie man damit anfängt. Legen wir los!

Wie PPC-Werbung funktioniert

PPC-Werbung ist eine Form des Internet-Marketings, bei der ein Werbetreibender jedes Mal eine Gebühr zahlt, wenn auf eine seiner Anzeigen geklickt wird. Es ist eine Möglichkeit, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen, in der Hoffnung, dass sie Verkäufe tätigen:

Sie finden diese Art von Anzeigen in den Suchergebnissen, auf Partnerseiten and blogs, and on social networks like Facebook and Instagram. Each time someone clicks on one of these ads, they are directed to the company’s website, a landing page, or a specific product page. There, they’ll be offered additional information, and often encouraged to make a purchase.

More traditional advertising involves paying a set fee to place an ad in a key location for a set amount of time. This means you end up paying the same cost, regardless of whether your ad encourages lots of sales or doesn’t get anyone’s attention at all.

In a typical PPC campaign, on the other hand, the advertiser sets a budget with the platform they are using for a given time period. For example, you might indicate that you’re willing to pay up to $200 over the course of one month.

Dann zeigt die Plattform Ihre PPC-Anzeige ohne anfängliche Kosten an. Stattdessen wird jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, eine Gebühr mit Ihrem monatlichen Budget verrechnet. Die Kampagne endet, wenn entweder das gesamte Budget aufgebraucht ist oder der Monat zu Ende ist. Mit anderen Worten: Sie zahlen nur für die Anzahl der Personen, die sich die Zeit nehmen, auf Ihre Anzeige zu klicken und zu sehen, wohin sie führt.

Die Vor- und Nachteile von PPC-Werbung

Wie wir bereits erwähnt haben, kann PPC-Werbung sehr effektiv sein, um Besucher auf Ihre Website oder Landing Page zu leiten. Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird eine weitere Person auf Ihr Unternehmen aufmerksam, die es sonst vielleicht nicht gefunden hätte:

Of course, that’s true for many types of advertising. The chief advantage of PPC marketing is that it’s a cost-effective option. As an advertiser, you can set whatever budget you want. Then, since the typical fee per click is small, if you are able to convert at least some of those clicks into sales then you’re likely to turn a profit.

Sie können auch ein bestimmtes Publikum ansprechen mit Ihren PPC-Anzeigen. Die meisten Plattformen ermöglichen es Ihnen, verschiedene demografische Gruppen auszuwählen, denen Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen, basierend auf Faktoren wie Standort, Sprache und Gerätetyp. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass nur diejenigen, die sich für Ihre Marke interessieren, Ihre Anzeige sehen und hoffentlich auch anklicken.

Der Kauf von Traffic auf diese Weise ist jedoch keine Garantie für Verkäufe. Wenn Ihre Website oder Landing Page nicht für die Konvertierung von Besuchern optimiert ist, ist eine PPC-Kampagne möglicherweise nicht kosteneffizient. Eine hochwertige PPC-Kampagne kann sein kompliziert in der UmsetzungUnd wenn die Leute, die auf Ihre Anzeige klicken, nicht kaufen, verlieren Sie Geld.

It’s also important to note that because people are used to seeing these ads everywhere, many ignore them. A lot of people scroll past ‘sponsored’ ads without a second glance. This means your PPC ad has to grab your target audience’s attention instantly, in order to be effective.

Wie Sie entscheiden können, ob PPC-Werbung für Ihr Unternehmen geeignet ist

Eines der ersten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie eine PPC-Kampagne durchführen sollten oder nicht, ist Ihr Budget. Die Preise für PPC-Anzeigen reichen von $50 pro Monat bis $500.000 pro Monat, so it can get pricey if you don’t set careful limits. You may want to consider spending some of your budget on other tactics or Ihre Reichweite organisch vergrößern bevor Sie den Sprung in die PPC-Werbung wagen.

Darüber hinaus ist diese Art der Werbung besonders effektiv, wenn die Menschen aktiv nach Begriffen suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Das bedeutet, dass Sie etwas Zeit aufwenden müssen Recherchieren von Schlüsselwörtern die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können. Außerdem müssen Sie sowohl Ihr Publikum zu verstehen and your competitors. Finally, you’ll need to be willing to put some time into creating a landing page with an wirksamer Aufruf zum Handeln (CTA) für Ihre Anzeige.

Wie man mit PPC-Werbung anfängt

Wenn Sie sich für PPC-Marketing entscheiden, müssen Sie sich zunächst für eine oder mehrere Plattformen für Ihre Anzeigen entscheiden. Von dort aus können Sie Ihre Anzeige erstellen und dann Ihr Budget und Ihre Zielgruppe auswählen.

Es gibt viele Möglichkeiten, aber zwei der beliebtesten und anfängerfreundlichsten Plattformen sind Google-Anzeigen und Facebook. Google Ads ist eine keywordgesteuerte Plattform, die zeigt Anzeigen in den Google-Suchergebnissen an. Sie können zwischen Textanzeigen und gesponserten Anzeigen mit Bildbannern wählen:

Es ist auch erwähnenswert, dass Google Ads die größter Marktanteil wenn es um Online-Werbung geht, bei 37%.

Facebook hingegen ist eine demografisch geprägte Plattform. Sein Anzeigendienst ermöglicht es Ihnen, sowohl Bilder als auch Text in Ihre Anzeigen einzubinden, ist viel billiger als Google Ads und ermöglicht es Ihnen, ein sehr spezifisches Publikum anzusprechen:

Der größte Nachteil von Facebook PPC-Anzeigen ist, dass sie mit der Zeit an Wirksamkeit verlieren, da sie von denselben Personen mehr als einmal gesehen werden. Um dem entgegenzuwirken, können Sie Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellen aus verschiedenen Blickwinkeln und für mehrere demografische Gruppen.

Schlussfolgerung

PPC-Werbung kann Besucher auf Ihre Website leiten und diese neuen Besucher in Verkäufe umwandeln. Sowohl große als auch kleine Unternehmen machen sich die Leistung von PPC-Anzeigen zunutze, und Sie können das Gleiche tun. Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Vor- und Nachteile einer PPC-Kampagne sorgfältig abwägen, bevor Sie eine starten.

PPC-Werbung kann für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein, wenn Menschen aktiv nach Begriffen suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen. Wenn Sie einige hochwertige Schlüsselwörter und eine klare Zielgruppe haben, kann dies die richtige Wahl für Sie sein. Wenn nicht, sollten Sie Ihr Budget besser für folgende Maßnahmen ausgeben mehr organischen Verkehr erzeugen zuerst auf Ihre Website.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie mit PPC-Werbung beginnen können? Fragen Sie einfach in den Kommentaren unten!

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