Alles, was Sie über die Durchführung von Retargeting wissen müssen

Ideally, many of your website’s visitors will end up converting. Unfortunately, this isn’t always the case. Sometimes people end up leaving your site because they get distracted or they simply aren’t ready to complete a purchase. So, what can you do to bring consumers back once they’re ready to buy? Retargeting ads can help make that happen.

Retargeting ist eine effektive Marketingstrategie to boost brand visibility and target shoppers who have already shown an interest in your products or services. It’s an excellent way to promote your ads to the right audience at the right time.

In this post, we’ll discuss what retargeting is and how it can benefit your business. Then we’ll provide four tips on how to use this marketing tool effectively. Let’s get started!

Eine Einführung in Retargeting

Retargeting is a marketing technique that lets you use visitor information to strategically place your ads throughout their online journey. This will allow your brand to stay visible and keep your audience’s attention, even after they’ve clicked away from your site.

Nehmen wir an, Sie verschicken eine E-Mail-Kampagne mit einem Sonderangebot. Ein Abonnent liest die E-Mail und besucht dann den Link zu Ihrer Website. Leider erhält er einen Anruf oder etwas anderes, das ihn von Ihrer Seite ablenkt.

Später an diesem Tag ist Ihr Abonnent wieder online und öffnet sein Instagram-Konto. Dort sehen sie eine Anzeige für Ihre Marke, die sie an Ihre Werbeaktion erinnert:

Das bloße Betrachten Ihrer Anzeige kann sie dazu bewegen, auf Ihre Website zurückzuklicken und ihre erste Bestellung abzuschließen. Auf diese Weise ermöglicht Ihnen Retargeting, Ihre Besucher mit relevanten Anzeigen "zu begleiten".

Es gibt einige verschiedene Arten von Retargeting, darunter On-Site, Social Media-basiert und Google-Anzeige. Unabhängig von der Quelle beinhaltet Retargeting in der Regel das Hinzufügen eines Pixels oder eines Codeschnipsels zu Ihrer Website. Dadurch werden Daten über Ihre Besucher gesammelt, damit die richtigen Anzeigen geschaltet werden können.

Die Vorteile von Retargeting

The main draw of retargeting is to bring shoppers back to your site after they’ve already visited it once. This is important, considering that 98% der Verbraucher don’t complete a purchase on their initial website visit.

Repeated exposure to your brand can help encourage more purchasing decisions. It keeps you at the forefront of your visitors’ minds and makes it easier for them to recall your offerings.

Dieser kanalübergreifende Marketingansatz ist ein wirksames Mittel, um die Konversionsraten zu steigern und zu verhindern, dass Kunden durch die Maschen fallen. Außerdem können Sie diese Anzeigen automatisieren, um ihre Effizienz zu steigern.

4 Tipps für den effektiven Einsatz von Retargeting

We’ve looked at what retargeting is and its benefits. Next, it’s time to learn how to do retargeting. Let’s explore four tips you can use to optimize its effectiveness.

1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen und teilen Sie es in Gruppen ein

Zunächst müssen Sie Ihr Publikum kennen. Das ist bei den meisten Marketingstrategien der Fall. Je mehr Informationen Sie haben, desto erfolgreicher wird das Retargeting sein.

Conducting a target market analysis lets you gather data on your audience’s demographics and behavior. You can use it to look for common characteristics, including:

• Altersspanne
• Ort/Zeitzone
• Einkommensniveau/Kaufkraft
• Interessen

Eine Methode zur Erfassung dieser Informationen ist die Verwendung von Google Analytics:

Dieses Tool bietet wichtige Einblicke in Ihre Zielgruppe, einschließlich ihrer Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Daten. Sie können auch die Geräteübergreifende Funktion um besser zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website über verschiedene Geräte hinweg interagieren.

Dies ist nur eines von vielen Marketing-Forschungsinstrumenten, die Sie nutzen können, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Sie können auch soziale Analyselösungen verwenden, wie z. B. Instagram-Einblicke.

2. Erstellen Sie Retargeting-Anzeigenkampagnen in sozialen Medien

Die Menschen verbringen zweifelsohne viel Zeit in den sozialen Medien verbringen. Es ist also sinnvoll, sie in den Netzwerken anzusprechen, die sie am häufigsten nutzen.

You can reintroduce consumers to your products by setting up social media retargeting ad campaigns. Incentivize a customer’s actions even more by offering discounts.

Facebook and Instagram are two powerful platforms you can use for retargeting campaigns. First, you’ll need to ein Facebook-Pixel erstellen in Ihrem Business Manager-Konto.

Sobald Sie das Pixel erstellt und zu Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe einrichten. Gehen Sie zu den Einstellungen Ihres Business Managers und besuchen Sie Zielgruppe > Zielgruppe erstellen > Benutzerdefinierte Zielgruppe:

One option is to create a custom audience based on your website’s visitors from the past seven days. You could also target visitors who have visited specific pages:

Schließlich können Sie Ihre Anzeigenkampagne erstellen und beginnen, mehr Besucher anzuziehen.

3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um die Conversions zu steigern

To get the most out of your retargeting campaigns, it’s important to optimize your ads and landing pages. For example, you’ll want to make sure your ad copy and images are relevant and actionable.

Wir empfehlen außerdem, zwischen verschiedenen Versionen Ihrer Anzeigen zu wechseln. Dies kann dazu beitragen, eine "Anzeigenmüdigkeit" zu vermeiden, d. h., wenn ein Publikum eine Anzeige so oft sieht, dass es beginnt, sie abzuschalten. Einstellung einer Frequenzobergrenze kann dabei helfen.

Sie könnten auch Folgendes in Betracht ziehen Verwendung einer Post-Click-Landing-Page für Retargeted Ads:

It’s always a good idea to create a unique landing page for each promotion. Post-click landing pages help match your content with visitors’ expectations.

4. Verwenden Sie Link-Retargeting in Ihrem Marketing-Inhalt

We’ve discussed how to target people who have visited your site. However, you can take this one step further through link targeting.

Kurz gesagt ist Link-Targeting der Prozess, bei dem Sie Ihren Retargeting-Pixel-Code von Facebook oder Google in eine kurze Verbindung. As a result, anyone who clicks on the link (not just people who’ve visited your site) will be added to your retargeting pixel.

Sie können das Link-Retargeting in praktisch allen Ihren Marketing-Inhalten einsetzen. Es erweitert Ihre Reichweite und Ihren Geltungsbereich, indem es Verbraucher einbezieht, die mit Ihren Links interagiert haben, aber vielleicht (noch) nicht mit Ihrer Website.

Sie können dies tun, indem Sie die Pretty Links Plugin. Sobald Sie installieren und aktivierenkönnen Sie Tracking-Skripte hinzufügen:

Unter Standard-Link-Optionenkönnen Sie sowohl das Tracking als auch Google Analytics aktivieren. Als Nächstes, in der Global Head Skripte text box, you can paste in your Google or Facebook pixel code. That’s all you’ll need to get started.

Schlussfolgerung

In today’s crowded online environment, it can be difficult to capture (and keep) consumers’ attention. Not only do you need to motivate shoppers to visit your site, but you also need a way to bring them back after they leave.

Glücklicherweise erleichtert das Wissen, wie man Retargeting betreibt, das Engagement. Für ein effektiveres Retargeting, können Sie:

1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen und teilen Sie es in Gruppen ein.
2. Erstellen Sie Werbekampagnen auf sozialen Medienkanälen.
3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um die Conversions zu steigern.
4. Verwenden Sie Link-Retargeting in Ihrem Marketing-Inhalt.

Haben Sie noch Fragen zum Retargeting? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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