Introducción a la publicidad de pago por clic (PPC)

Todos hemos visto muchos anuncios en Internet y probablemente hayamos hecho clic en algunos. Están en nuestras búsquedas en Google, en sitios web e incluso en las redes sociales. Muchas empresas utilizan estos anuncios de pago por clic (PPC) para encontrar clientes e impulsar las ventas, pero ¿son adecuados para su negocio?

PPC advertising is useful for targeting specific keywords and important demographics, and can be far more effective than more traditional advertising methods. With PPC ads, you’re able to set your own budget, while increasing traffic to your site and encouraging conversions.

En este artículo explicaremos cómo funciona la publicidad PPC y analizaremos sus pros y sus contras. También le daremos consejos sobre quién debería utilizar este tipo de marketing y cómo empezar. ¡Manos a la obra!

Cómo funciona la publicidad PPC

La publicidad PPC es un tipo de marketing en Internet en el que el anunciante paga una tarifa cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Es una forma de atraer más tráfico a su sitio web, con la esperanza de convertirlo en ventas:

Puede encontrar este tipo de anuncios en los resultados de las búsquedas, en sitios afiliados and blogs, and on social networks like Facebook and Instagram. Each time someone clicks on one of these ads, they are directed to the company’s website, a landing page, or a specific product page. There, they’ll be offered additional information, and often encouraged to make a purchase.

More traditional advertising involves paying a set fee to place an ad in a key location for a set amount of time. This means you end up paying the same cost, regardless of whether your ad encourages lots of sales or doesn’t get anyone’s attention at all.

In a typical PPC campaign, on the other hand, the advertiser sets a budget with the platform they are using for a given time period. For example, you might indicate that you’re willing to pay up to $200 over the course of one month.

A continuación, la plataforma muestra su anuncio PPC sin coste inicial. En cambio, cada vez que alguien hace clic en el anuncio, se cobra una tarifa con cargo a su presupuesto mensual. La campaña finaliza cuando se gasta todo el presupuesto o se acaba el mes. En otras palabras, acabas pagando por la cantidad de personas que se toman la molestia de hacer clic en tu anuncio y ver a dónde les lleva.

Ventajas e inconvenientes de la publicidad PPC

Como hemos mencionado antes, la publicidad PPC puede ser muy eficaz para atraer tráfico a su sitio o página de destino. Cada vez que alguien hace clic en su anuncio, se trata de otra persona expuesta a su negocio que de otro modo podría no haberlo encontrado:

Of course, that’s true for many types of advertising. The chief advantage of PPC marketing is that it’s a cost-effective option. As an advertiser, you can set whatever budget you want. Then, since the typical fee per click is small, if you are able to convert at least some of those clicks into sales then you’re likely to turn a profit.

También puede dirigirse a un público específico con sus anuncios PPC. La mayoría de las plataformas le permiten elegir los diferentes grupos demográficos a los que se mostrarán sus anuncios, en función de factores como la ubicación, el idioma y el tipo de dispositivo. Esta puede ser una buena forma de asegurarse de que solo aquellos que puedan estar interesados en su marca verán su anuncio y, con suerte, harán clic en él.

Sin embargo, comprar tráfico de esta forma no garantiza las ventas. Si su sitio web o página de destino no están optimizados para convertir visitantes, una campaña de PPC puede no ser rentable. Una campaña PPC de calidad puede ser complicada de aplicarY si la gente que hace clic en su anuncio no compra, acabará perdiendo dinero.

It’s also important to note that because people are used to seeing these ads everywhere, many ignore them. A lot of people scroll past ‘sponsored’ ads without a second glance. This means your PPC ad has to grab your target audience’s attention instantly, in order to be effective.

Cómo decidir si la publicidad PPC es adecuada para su empresa

Una de las primeras cosas a tener en cuenta a la hora de decidir si debe realizar una campaña PPC o no es su presupuesto. Las tarifas de los anuncios PPC pueden oscilar entre $50 al mes a $500.000 al mes, so it can get pricey if you don’t set careful limits. You may want to consider spending some of your budget on other tactics or aumentar su alcance de forma orgánica antes de lanzarse a la publicidad PPC.

Además, este tipo de publicidad es una opción especialmente eficaz si la gente busca activamente términos relacionados con su negocio. Esto significa que tendrá que dedicar algo de tiempo a búsqueda de palabras clave para utilizar en sus anuncios. También tendrá que comprender tanto a su público and your competitors. Finally, you’ll need to be willing to put some time into creating a landing page with an Llamada a la acción (CTA) eficaz para su anuncio.

Cómo empezar con la publicidad PPC

Si decide sumergirse en el marketing PPC, lo primero que tendrá que hacer es elegir una o varias plataformas para sus anuncios. A partir de ahí, puedes crear tu anuncio y, después, elegir tu presupuesto y tu público objetivo.

Existen muchas opciones, pero dos de las plataformas más populares y fáciles de usar para principiantes son Anuncios Google y Facebook. Google Ads es una plataforma basada en palabras clave que muestra anuncios en los resultados de búsqueda de Google. Puede elegir entre anuncios de texto y anuncios patrocinados con imágenes de banner:

También vale la pena señalar que Google Ads tiene la mayor cuota de mercado en materia de publicidad en línea, en el 37%.

Facebook, en cambio, es una plataforma demográfica. Su servicio de publicidad le permite incluir tanto imágenes como texto en sus anuncios, es mucho más barato que Google Ads y le permite dirigirse a un público muy específico:

La principal desventaja de los anuncios PPC de Facebook es que tienden a perder eficacia con el tiempo, ya que las mismas personas los ven más de una vez. Para contrarrestar esto, puedes cree anuncios para su empresa desde distintos ángulos y para múltiples grupos demográficos.

Conclusión

La publicidad PPC puede atraer visitantes a su sitio web y convertir ese nuevo tráfico en ventas. Tanto las grandes como las pequeñas empresas están aprovechando el poder de los anuncios PPC, y usted puede hacer lo mismo. Sin embargo, es importante considerar cuidadosamente los pros y los contras de una campaña PPC antes de comenzar una.

La publicidad PPC puede ser fantástica para su negocio si la gente busca activamente términos relacionados con sus productos o servicios. Si tiene algunas palabras clave de calidad y un grupo demográfico claro al que dirigirse, puede ser la opción adecuada para usted. Si no, puede que sea mejor gastar su presupuesto en más tráfico orgánico a su sitio primero.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo empezar con la publicidad PPC? Pregúntanos en la sección de comentarios.

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