Contenido efímero: Qué es y para qué sirve

En un mundo tan saturado como el actual, muchas empresas tienen dificultades para llegar a sus clientes de forma eficaz. Gran parte de la atención se centra en las redes sociales, que sigue creciendo rápidamente. Sin embargo, con tanta competencia, destacar puede parecer difícil, si no imposible.

Una posible solución son los contenidos efímeros, que son contenidos "temporales" (piense en Historias de Instagram o Snapchat) que está diseñado para crear una sensación de urgencia que ayude a impulsar el compromiso. Si se enfoca correctamente, puede ser muy eficaz.

En este artículo, introduciremos el concepto de contenido efímero y exploraremos cómo puede beneficiar a su negocio. A continuación, le ofreceremos tres consejos clave que le ayudarán a sacarle el máximo partido. Pongámonos manos a la obra.

Introducción a los contenidos efímeros

“Ephemeral content” is a fancy way of saying “content that disappears”. In other words, it’s temporary, fleeting content that is only available for a limited time.

Estos contenidos suelen clasificarse en dos categorías. La primera es el contenido que está realmente limitado en el tiempo, como por ejemplo Snapchat o Historias de Instagram:

Las publicaciones en ambos canales desaparecerán al cabo de un tiempo determinado (la duración exacta depende de la plataforma). Una vez transcurrido ese tiempo, ya no se podrán ver.

La segunda categoría es la de los contenidos que existen para siempre, pero sólo son relevante durante un breve periodo de tiempo, como la cobertura de un evento o promoción específicos. A menudo, puedes ver este tipo de contenido guardado como "destacados" en Instagram:

In both cases, the idea behind ephemeral content is to leverage Fear of Missing Out (FOMO) to motivate users to engage and act. The goal can be to drive sales, encourage signups, or simply to create more interactions among users and build brand awareness.

Examples of ephemeral content include Q&A sessions, virtual “live” training, or daily Snapchat Stories. Many brands use the latter to provide quick tips or behind-the-scene glimpses into the company.

Cómo puede beneficiar a su empresa el contenido efímero

If you’re used to the concept of contenidos perennesLa idea de crear entradas que desaparezcan de Internet al cabo de uno o dos días puede parecer contraintuitiva. Sin embargo, el contenido efímero puede tener mucho valor.

As we mentioned, this type of content relies heavily on the FOMO concept – a real phenomenon where people may be more likely to act or participate in something if they know it’s only available for a limited time. By using this tactic, ephemeral content can help your business:

• Aumentar el compromiso. En parte debido a la naturaleza de las plataformas implicadas, como TikTok y Snapchat, el contenido efímero tiende a ser más íntimo y personal que la típica entrada perenne de un blog o una acción en redes sociales, especialmente en el caso del vídeo. Este ambiente ayuda a humanizar la marca, y los clientes pueden estar más dispuestos a relacionarse (y comprar) con una empresa en la que confían y con la que se sienten conectados.
• Ampliar el alcance. Las plataformas efímeras como TikTok, Snapchat e Instagram Stories tienen una base de usuarios enorme, activa y muy comprometida. Puedes dirigirte fácilmente a una gran audiencia, y es más probable que compartan tu contenido para ampliar su alcance.
• Aumentar las ventas. When it comes to content such as time-sensitive promotions or paid, one-time training sessions, FOMO can be a powerful motivator to encourage users to buy. There can also be an air of exclusivity to limited-time deals that customers may want to experience.

Independientemente de sus objetivos de contenido específicos, añadir contenido efímero a su estrategia de marketing puede ayudar a animar las cosas. Y lo que es más importante, podría atraer a nuevos clientes a su marca.

3 consejos para crear contenidos efímeros eficaces

Once you decide you want to begin incorporating ephemeral content into your marketing campaigns, the next step is figuring out how to use it to your advantage. Let’s take a look at three tips you can follow to get started.

1. Sea auténtico con su contenido

La autenticidad siempre es importante en marketing en redes sociales. However, with ephemeral formats – particularly live video and “story”-type content – it’s even more crucial. Social platforms call for a more vulnerable, enfoque auténtico de lo normal.

Authenticity builds trust and loyalty. People can generally tell whether you’re trying to be helpful and genuine or if you’re just trying to sell them a product. While that’s ultimately the goal, a blunt approach is rarely the best way to go about it.

Entre los contenidos más adecuados para dar a conocer la autenticidad y la personalidad de la empresa se encuentran las miradas al interior de las operaciones de la empresa, los reportajes sobre los empleados o un proyecto concreto, o las actualizaciones sobre el progreso de una nueva iniciativa. Ofrecer a tu público una mirada "detrás del telón" puede hacer que tu marca parezca más cercana y, a su vez, más digna de confianza.

2. Publicar regularmente

Since the nature of ephemeral content means it won’t be around long, a fast-paced and calendario regular de publicación typically works best. Whereas evergreen content can be posted on a more infrequent basis and continue to draw clicks, ephemeral content won’t exist once it expires (unless you purposely archive it).

For example, you might consider weekly updates on an upcoming product launch or a daily peek at the routine of an employee in your company. If you’re using contenidos efímeros para marketing de afiliaciónPor ejemplo, puede considerar la posibilidad de destacar un nuevo producto dos o tres veces por semana. No hay reglas rígidas, pero en general más es mejor.

3. Fomentar la participación de los usuarios

Por último, debe fomentar activamente el compromiso y la interacción de los usuarios. Dependiendo del formato, esto podría significar dejar comentarios, compartir enlaces a contenidos con sus amigos o aportar ideas y preguntas para ser tratadas en futuros contenidos.

These actions can help you capitalize on the inherently engaging nature of ephemeral content and use it to build more momentum. The formats are ideal for direct participation and engagement, so don’t be afraid to take advantage of them!

Conclusión

Tanto si tu empresa está empezando a construir su presencia en las redes sociales como si estás buscando nuevas formas de llegar a tu audiencia, el contenido efímero ofrece una poderosa propuesta. Este formato de contenido limitado en el tiempo es excelente para generar compromiso, autoridad y confianza en su marca. Incluso puede fomentar las ventas.

Para sacar el máximo partido de los contenidos efímeros, tenga en cuenta los tres consejos siguientes:

1. Céntrese en la autenticidad para generar confianza y conectar con los usuarios.
2. Publica con regularidad para que tus seguidores siempre tengan contenido con el que interactuar.
3. Anime a su público a compartir, comentar e interactuar con sus publicaciones.

¿Tiene alguna pregunta sobre los contenidos efímeros? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

Si te ha gustado este artículo, no dejes de seguirnos en Facebook, Twittery LinkedIn! And don’t forget to subscribe in the box below.

Divulgación de enlaces de afiliados