As your business grows, you’ll have more and more people acting on its behalf. If those people have different ideas about your brand, that can lead to inconsistencies and confusion. That means you’ll need to find a way to quickly communicate your brand requirements as your business grows.

Una forma de mantener la coherencia de su marca es mediante una guía de estilo. Una guía de estilo de marca mantiene informados a todos dentro y fuera de su organización sobre lo que representa su marca y cómo debe ser su contenido. En otras palabras, es una referencia rápida de cómo se representará tu empresa.

En este artículo, veremos por qué te interesa tener una guía de estilo de marca y cómo crearla. Pongámonos manos a la obra.

Por qué es importante una guía de estilo de marca para su sitio web

Una guía de estilo de marca es un conjunto de normas y directrices sobre cómo se presentará su empresa, tanto dentro como fuera de Internet. Puede incluir cualquier elemento que influya en la percepción que su público tiene de su empresa, como los elementos de diseño visual, el tono, la elección de palabras y los logotipos.

Puede considerar esta guía de estilo como una descripción de la personalidad de su marca. Una guía de estilo de marca sólida ayudará a orientar a su público para que piense y sienta de una determinada manera respecto a su empresa. También aclarará lo que hace que su empresa destaque entre sus competidores.

Having a thorough style guide keeps all of your team members on the same page when it comes to design, content and presentation. It’s also useful if you hire outside designers and/or content writers, so they’ll know how to portray your brand correctly.

What’s more, customers can become confused if your brand’s style is not consistent across your website and various social media platforms. They may not even realize that all aspects of your online presence are part of the same brand. Creating your style guide carefully and following it closely will help your brand maintain a consistent and clear message.

Cómo crear una guía de estilo de marca para su sitio web (en 5 pasos)

As we’ve seen, a brand style guide is an excellent way to keep everyone involved in your company on the same page when it comes to design and style. Let’s look at how you can go about creating one.

Paso 1: Escriba la historia de su marca

At the core of every business is a ‘brand story’. It can look very different for each company, but what matters is that it defines what your brand cares about. It’s like a mission statement, but with more personality:

A brand story can be playful, if that represents your business’ style, as in the example above from Skype’s style guide. This company wants its customers to know that it’s a down-to-earth business, and that its core product is for everyone.

No matter what tone you use, your brand story should communicate your company’s values in a succinct way. As you write it, consider what your brand represents. This story can guide major decision making for the company in the future, so take your time creating something that represents your brand’s purpose and mission.

Paso 2: Crear directrices para mostrar su logotipo

Tu logotipo debe utilizarse en casi todo lo que produzcas, y ser inmediatamente reconocible. Si nos fijamos de nuevo en la guía de estilo de Skype, lo primero que dice en esta sección es que "Nuestro logotipo es nuestro activo más valioso":

Su logotipo es lo primero que verán la mayoría de los nuevos visitantes de su sitio web, y debe transmitir su marca al instante. Si su logotipo es representativo of your business’ style and focus, and you use it in all of your branding materials, your audience should come to associate it with your brand.

En cuanto a la guía de estilo de su marca, debe dar directrices específicas sobre cómo utilizar su logotipo. Esto incluye las variaciones de color aceptables, el tamaño mínimo y cuánto espacio debe dejarse a su alrededor. De este modo, su logotipo se utilizará de forma coherente dondequiera que aparezca.

Paso 3: Incluya la paleta de colores de su marca

Otra cosa que puede hacer su guía de estilo de marca es definir claramente qué colores y combinaciones de colores pueden utilizarse en los elementos de diseño de su marca:

Definir claramente los colores principales de su marca can help people recognize your content, even before seeing your business’ name. Once again, the key is to maintain consistency.

Tanto si utiliza varias combinaciones de colores como una sola, es importante que la guía de estilo de su marca especifique qué colores son aceptables. Además, es posible que desee describir cómo se puede utilizar cada color (por ejemplo, un color en particular podría estar reservado para su logotipo).

Paso 4: Elija su tipografía

Por supuesto, la tipografía es tan importante como el color. Por lo tanto, una guía de estilo de marca completa también proporcionará directrices sobre qué tipos de fuentes es aceptable utilizar:

La tipografía es uno de esos elementos que a menudo se pasan por alto. Probablemente porque si se hace bien, pasa desapercibida. Sin embargo, si se hace mal, puede destacar y arruinar la coherencia de su marca.

When choosing your typography, there’s no need to get fancy. Often, the simplest fonts are best, as they’re more readable. Still, you’ll want to elegir fuentes that align with your brand’s style, and use them throughout your website and other parts of your online presence.

Paso 5: Encuentre la voz de su marca

Por último, parte del estilo de su marca debe dedicarse a la forma en que su empresa se comunica con su público. Su guía de estilo puede incluir directrices sobre gramática y puntuación, e incluso sobre la elección de palabras concretas:

La voz de su marca debe reflejar su personalidad y resonar en su público. su público objetivo. Usted quiere que la gente sepa lo que obtendrá cuando haga negocios con su marca, y puede comunicarlo a través del tono, el estilo y la elección de palabras.

Al considerar la voz de su marca, piense de nuevo en la misión y los valores que intenta transmitir. Incluso puede ser una buena idea escribir algunos ejemplos con la voz de tu marca e incluirlos en tu guía de estilo. Esto puede dar a otros una idea de cómo deben escribir contenidos para tu marca.

Conclusión

Definir claramente el estilo de su marca ahora puede evitar muchas confusiones a medida que su empresa crezca. Es importante que te comuniques con tu público de una forma coherente y creativa que destaque entre la multitud.

A brand style guide is the perfect way to help everyone associated with your brand represent it correctly, and create a positive experience for your website’s visitors. You can build one by following these simple steps:

1. Escriba la historia de su marca.
2. Cree directrices para mostrar su logotipo.
3. Incluya la paleta de colores de su marca.
4. Elija su tipografía.
5. Encuentre la voz de su marca.

Si tienes alguna pregunta sobre cómo crear una guía de estilo de marca, no dudes en escribirnos en la sección de comentarios.

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