Cómo la investigación de palabras clave rescata su presupuesto de marketing

La investigación de palabras clave influye en todos los aspectos de su presupuesto de marketing, desde el SEO y los buyer personas hasta las redes sociales, el marketing por correo electrónico y las campañas publicitarias.

Mediante la investigación de palabras clave puede asegurarse de que cada céntimo se gasta sabiamente y cada mensaje llega al lugar correcto. 

Keyword research is the glue that ties all your efforts together, and there’s very little success in terms of marketing without it. With the right keywords, you can reach clients trying to buy products that you sell, find unhappy clients on social media with social listening, and display the right ads to the right people. 

The practice builds a foundation that all of your marketing efforts will stand on, and you’re throwing money away without it! Of all the optimization in business marketing, keyword research is the best thing you can do to manage your budget wisely. 

So in this post, we’ll explain why you should spend as much time as possible on your keyword research to boost your budget.

¿QUÉ ES LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE?

La investigación de palabras clave es la práctica de investigar qué términos y palabras buscan sus clientes potenciales para poder aplicarlos en su marketing. Puede ser tan sencillo como pensar en términos relacionados con tus servicios, introducirlos en la búsqueda de Google y ver qué aparece. 

Pero hay mejores maneras de encontrar palabras clave de alto rendimiento utilizando herramientas muy útiles, que enumeraremos más adelante en este post.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE?

¿Por qué la búsqueda de palabras clave es tan importante para el marketing? En primer lugar, te dice quién necesita lo que tú tienes, cómo llegar a ellos y qué quieren oír. A continuación, te ayuda a averiguar cómo ponerte delante de ellos.

To understand the connection between search and keywords, let’s look at a scenario: imagine you live in Dallas and you’re looking for shoes. 

You’ve taken a long look into your closet and can’t find anything you’d like to wear for a big event. There’s a shoe store up the street, but it’s not exactly your style, and you can’t think of another store off the top of your head. What are you going to do to find a new place to shop for footwear?

Sacas el móvil y escribes "zapatería cerca de Dallas" en el buscador de Google. ¿Qué aparece?

Los sitios que han optimizado sus palabras clave de anuncios para "zapatería cerca de mí" o "zapatería" aparecen en su SERP (página de resultados del motor de búsqueda). También aparecen los anuncios específicos que se centran en el término de búsqueda utilizado. 

Digamos que necesitas un tipo específico de zapato y tecleas "zapatos de tacón alto para fiestas en Dallas". Eso es lo que se considera un palabra clave de cola larga, or a longer, more specific keyword the user is more likely to type in when they’re closer to the point of sale. The businesses optimized for those keywords will then pop up on your lead’s SERP. 

Keywords are what connect you to the people looking for your services and products. They’re what you’ll use in your advertising, for your website SEO, and for your social media marketing. Keywords fit into every single part of your organic marketing and paid ads, and understanding them is the biggest step to success and a budget well spent. 

¿POR QUÉ DEBO INVESTIGAR LAS PALABRAS CLAVE ANTES DE EMPEZAR A COMERCIALIZAR?

La investigación de palabras clave es importante porque le indica exactamente qué hacer y por dónde empezar en cada aspecto de su estrategia de marketing, incluyendo:

• Planificación de contenidos
• SEO (se basa principalmente en palabras clave)
• Escucha y marketing en las redes sociales
• Compradores personas
• Los mejores canales de comercialización y dónde llegar a los consumidores

Cuando sepa lo que sus clientes potenciales quieren y buscan activamente, sabrá en qué centrarse. La investigación de palabras clave le ayuda a hablar el mismo idioma que sus compradores.

QUÉ HERRAMIENTAS UTILIZAR PARA LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE

Here’s the fun part! If you ever wanted to feel like a detective without having to wear the suit and tie, you’ll have a great time doing keyword research. There are so many tools that show you how popular a keyword is, the best way to spell it (misspellings of hard to spell or just commonly misspelled words actually make great keywords), and who ranks for it now. There’s an entire world of data you can get into, and how far you go depends on your budget and your needs. 

Dado que las palabras clave son transversales a todos los aspectos del marketing, normalmente se pueden encontrar herramientas de palabras clave en programadores de redes sociales, en plataformas SEO y en plataformas de marketing independientes. Estas herramientas también suelen ser fáciles de usar y autoexplicativas. 

Algunos sitios estupendos (y gratuitos) para empezar:

• Planificador de palabras clave de Google (para utilizar la herramienta tendrá que crear una cuenta de Google Ads, pero no se le pedirá que compre ningún anuncio)
• Explorador de palabras clave de Moz
• SEMRush
• Tendencias de Google
• Herramienta de palabras clave

Before you get started, brainstorm a list of possible keywords that people would use to search for your services. Keep in mind that you don’t want to be too technical here. Assuming your business is B2C, you’ll want to think of plain language that someone who doesn’t run a business in the industry would use.

For example, if I were searching for a custom box as a gift for a friend, I wouldn’t type in “craftsman’s cherrywood embossed boxes.” I would probably type in “custom wooden box,” “handmade wood box,” or something similar. You want to think about the way a real person outside your industry searches for things. 

Come up with topics and categories your services fit into, and don’t overthink it. Make your loose topic list, then simply pick your keyword tool of choice to get started. By inputting your terms into a keyword tool, you’ll generate lists that greatly expand and even refine your list.

CONCLUSIÓN

Elegir las palabras clave adecuadas le sitúa directamente frente a los consumidores a los que desea llegar. Eso supera cualquier plan de marketing caro que se te pueda ocurrir, y se aplica a múltiples canales. 

Recuerde que la investigación de palabras clave:

• Se trata de identificar las palabras y los términos que utilizan los clientes potenciales.
• Se utiliza para el marketing en redes sociales, la planificación de contenidos y otras formas de marketing
• Evita la jerga del sector para B2C o buscadores ocasionales
• Está disponible en muchas plataformas, tanto de pago como gratuitas

Con las palabras clave adecuadas, puede crear mensajes que lleguen exactamente a las personas correctas. Dedica todo el tiempo que puedas a averiguar qué busca tu público para sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing.

¿Tienes algún truco o consejo para la búsqueda de palabras clave? Nos encantaría conocerlos en la sección de comentarios.

Divulgación de enlaces de afiliados