Cómo encontrar textos deslizantes que conviertan

Puede que no seas escritor, pero en los negocios tu palabra lo es todo. Puede que tampoco seas diseñador, pero en los negocios, la sensación que transmiten tus imágenes puede afectar a la rapidez con la que crecerás. 

Even if you lack any copywriting skill, and even if you’re the least creative person on the planet, your ability to guide leads to conversion will determine your success in this modern era. We’re all creators, teachers, and influencers, especially small teams and sole proprietors. But without a creative bone in your body, how do you know what works?

There’s a secret many successful copywriters and designers use to build skills quickly and tell stories that create emotional connection: the swipe file. Creating a good swipe file can even mean the difference between an enamored audience and high bounce rates.

And it makes sense: all legendary content is borne from knowledge of what works, what doesn’t, and where to find examples of both. A swipe file holds everything you observe that builds the experience you eventually want to master — it’s your foundation to persuasion with building blocks from the masters before you. 

In this blog post, we’ll go over what makes a high-converting swipe file and how you can create your own. So let’s get started!

¿Qué es un expediente Swipe?

¿Recuerdas ese correo electrónico que recibiste hace unas semanas? Ese que te mantuvo pegado al móvil, se apoderó de tu dedo índice y te obligó a pulsar el botón saber más ¿Botón?

¿O qué me dice de ese sitio web que le hizo sentir que no podía vivir sin sus productos, así que se desplazó hasta la página de la tienda y puso uno de cada cosa en su carrito? 

Instead of converting and forgetting about these fantastic experiences, why not compile them in a list to revisit and reuse for your own marketing? That is, use them to create a swipe file. A swipe file is a collection of copy, graphics, and other exemplary content. It’s a file that lists all the content that managed to get a rise out of you, and it promises to make you a better business owner and marketer.

A swipe file is your copywriting and marketing bible, and once you start collecting, you’ll never have to second-guess yourself again.

¿Qué debe tener un buen archivo Swipe?

La respuesta fácil aquí es variedad y resultados probados que llamen la atención. 

Su archivo swipe debe estar repleto de titulares, temas, cuerpos, diseños, estrategias de marketing y enlaces. Debe incluir anuncios de Facebook, anuncios de Google y publicaciones en redes sociales. Debe contener ejemplos de redacción y marketing ganadores que transmitan emoción, muevan a los lectores a la acción y, en general, sean fantásticos por su eficacia. 

Al igual que cada empresa es única, un archivo deslizable debe representar a su empresa y sus objetivos. Inclúyalo todo, desde la publicidad hasta las páginas de destino, pasando por campañas de goteo completas.

When you’re filling your swipe file, look for words and visuals that:

• Inspírate
• Llevarle a realizar una acción
• Han tenido un buen rendimiento (de forma que se pueda ver activamente)

Think of it as a lesson plan you’re building based on how content you experience makes you feel, and what you need to do to replicate that. 

¿Cuáles son los mejores lugares para encontrar copias de Swipe?

Here’s the best part about filling your file: you can find swipe copy EN CUALQUIER LUGAR. Si te paras a mirar el historial de tu navegador ahora mismo, ¿qué sitios (relacionados con la empresa) visitas más?

Hágase algunas preguntas para encontrar contenidos que le hablen a usted (y probablemente a muchas otras personas):

• ¿Qué blogs visitas una y otra vez? ¿Qué entradas concretas?
• ¿Cuáles han sido las últimas líneas de asunto que le han hecho abrir un correo electrónico?
• ¿Cuándo fue la última vez que una página de aterrizaje le hizo sentirse obligado a comprar algo?
• ¿Cuáles son sus objetivos y qué contenidos se ajustan lo más posible a ellos?
• ¿Quiénes son los grandes nombres del medio con el que necesitas ayuda y qué contenidos han realizado últimamente?
• En pocas palabras: ¿qué le ha conmovido?

Mostly, you’re finding content that moves YOU or people you can actively see and engage with, and you’re grabbing hold of that.

Here’s a personal anecdote to illustrate my point:

I signed up for a weekly newsletter for Copyblogger a long time ago. The first email was engaging, but I didn’t bookmark it. The second email caught me immediately with its subject, and I made sure to save the entire email in Evernote. By the fourth email, I was saving every subject line and heading, and taking notes on how they made me feel. 

Now, Copyblogger writes some of my favorite emails to receive and open. It doesn’t matter what they send. I open them, read them, and save the emails into a folder on my desktop. Whenever I’m coming up with drip marketing content, I open that folder up, take a bunch of new notes, and then get to work. 

There are swipe files filled with nothing but engaging email marketing subjects. Pinterest makes compiling swipe content beautiful and straightforward, and you can find a designer’s dream content filled with elegant logos and fancy text right there with pictures of cats. It’s all up to you and your favorite platforms.

There’s even a site called Birlado that compiles one marketer’s favorite emails, social posts, advertising, and more into one website. 

¿Dónde debo hacer mi carpeta Swipe?

If you’d rather not use a bookmark folder or folder on your desktop, you could also use one of many programs:

• Pinterest
• Google Docs
• Hojas de cálculo de Google
• Mesa de aire
• Evernote
• Onenote

La clave está en guardar todo el contenido de tu swipe en un lugar al que puedas acceder fácilmente y tomar notas.

¿Cómo sé si el contenido es bueno?

Dependiendo del contenido real, puede ser difícil saber si algo ha funcionado bien. Una de las mejores formas de encontrar un swipe copy atractivo es ceñirse a lo que te hace reaccionar a ti, a tus leads (qué comparten y dónde) y a la gente que conoces. 

También puede buscar entradas de blog con textos premiados y diseño. Hay toneladas de este tipo de entradas de blog por ahí que incluyen contenido de alta conversión con datos y resultados reales.

CONCLUSIÓN

We’ll leave you with a big disclaimer that you should keep in mind during your swipe file building. Your swipe file is NOT a copy/paste folder. You’re not using the actual copy anywhere (that’s plagiarism, after all). The file is there to provide examples of what works, inspiration for your own writing, and study.

Tu archivo swipe no es un conjunto gratuito de textos e imágenes que puedas publicar tal cual. El plagio no te llevará a ninguna parte, y pierde por completo el sentido de un archivo de intercambio. 

We’ve said this before, but it’s worth stressing: La copia deslizante es una pauta, no un guión.

If you follow these tips, you’ll build the skills you need to make every piece of content you write or craft convert, and you’ll create a swipe file that you can benefit from for years.

¿Tiene un archivo swipe? ¿Dónde encuentra su copia rápida? Háganoslo saber en los comentarios.

Divulgación de enlaces de afiliados