Todo lo que necesita saber sobre cómo hacer Retargeting

Ideally, many of your website’s visitors will end up converting. Unfortunately, this isn’t always the case. Sometimes people end up leaving your site because they get distracted or they simply aren’t ready to complete a purchase. So, what can you do to bring consumers back once they’re ready to buy? Retargeting ads can help make that happen.

El retargeting es un estrategia de marketing eficaz to boost brand visibility and target shoppers who have already shown an interest in your products or services. It’s an excellent way to promote your ads to the right audience at the right time.

In this post, we’ll discuss what retargeting is and how it can benefit your business. Then we’ll provide four tips on how to use this marketing tool effectively. Let’s get started!

Introducción al Retargeting

Retargeting is a marketing technique that lets you use visitor information to strategically place your ads throughout their online journey. This will allow your brand to stay visible and keep your audience’s attention, even after they’ve clicked away from your site.

Supongamos que envía una campaña por correo electrónico con una promoción especial. Un suscriptor lee el correo electrónico y visita el enlace a su sitio. Desgraciadamente, recibe una llamada telefónica u otra cosa que le aleja de su página.

Ese mismo día, el suscriptor vuelve a conectarse y abre su cuenta de Instagram. Allí ve un anuncio de tu marca que le recuerda tu promoción:

El simple hecho de ver su anuncio puede animarles a volver a su sitio y completar su compra inicial. De este modo, el retargeting le permite "seguir a los visitantes" con anuncios relevantes.

Existen varios tipos de retargeting, como el in situ, el basado en las redes sociales y el retargeting basado en las redes sociales. Google Display. Sea cual sea la fuente, el retargeting suele consistir en añadir un píxel o fragmento de código a su sitio web. Así se recopilan datos sobre los visitantes para mostrarles los anuncios adecuados.

Las ventajas del retargeting

The main draw of retargeting is to bring shoppers back to your site after they’ve already visited it once. This is important, considering that 98% de consumidores don’t complete a purchase on their initial website visit.

Repeated exposure to your brand can help encourage more purchasing decisions. It keeps you at the forefront of your visitors’ minds and makes it easier for them to recall your offerings.

Este enfoque de marketing multicanal es una forma eficaz de aumentar las tasas de conversión y evitar que los consumidores se pierdan. Además, puedes automatizar estos anuncios para mejorar su eficacia.

4 consejos para utilizar el retargeting con eficacia

We’ve looked at what retargeting is and its benefits. Next, it’s time to learn how to do retargeting. Let’s explore four tips you can use to optimize its effectiveness.

1. Conozca a su público y divídalo en grupos

En primer lugar, debe conozca a su público. Este es el caso de la mayoría de las estrategias de marketing. Cuanta más información tenga, más éxito tendrá el retargeting.

Conducting a target market analysis lets you gather data on your audience’s demographics and behavior. You can use it to look for common characteristics, including:

• Edades
• Localización/zona horaria
• Nivel de ingresos/poder adquisitivo
• Intereses

Un método para recopilar esta información es utilizar Google Analytics:

Esta herramienta ofrece información esencial sobre su audiencia, incluidos sus intereses, comportamientos y datos demográficos. También puede utilizar la herramienta Función multidispositivo para comprender mejor cómo interactúan los visitantes con su sitio a través de diferentes dispositivos.

Ésta es sólo una de las muchas herramientas de investigación de marketing que puede utilizar para conocer mejor a su público. También puede utilizar soluciones de análisis social, como Instagram Insights.

2. Crear campañas publicitarias de reorientación en las redes sociales

Sin duda, la gente gasta mucho de tiempo en las redes sociales. Así que tiene sentido dirigirse a ellos en las redes que más utilizan.

You can reintroduce consumers to your products by setting up social media retargeting ad campaigns. Incentivize a customer’s actions even more by offering discounts.

Facebook and Instagram are two powerful platforms you can use for retargeting campaigns. First, you’ll need to Crear un píxel de Facebook en su cuenta de Business Manager.

Una vez que haya creado y añadido el píxel a su sitio web, podrá crear un público personalizado. Vaya a la configuración de su Business Manager y visite Audiencia > Crear audiencia > Audiencia personalizada:

One option is to create a custom audience based on your website’s visitors from the past seven days. You could also target visitors who have visited specific pages:

Por último, puede cree su campaña publicitaria y empezar a atraer a más visitantes.

3. Optimice sus anuncios y páginas de destino para aumentar las conversiones

To get the most out of your retargeting campaigns, it’s important to optimize your ads and landing pages. For example, you’ll want to make sure your ad copy and images are relevant and actionable.

Además, recomendamos rotar entre diferentes versiones de sus anuncios. Esto puede ayudar a prevenir la "fatiga publicitaria", que es cuando una audiencia ve un anuncio tan a menudo que empieza a desconectarse de él. Fijar un tope de frecuencia puede ayudar con eso.

También puede considerar utilizar una página de destino posterior al clic para anuncios reorientados:

It’s always a good idea to create a unique landing page for each promotion. Post-click landing pages help match your content with visitors’ expectations.

4. Utilice la reorientación de enlaces en su contenido de marketing

We’ve discussed how to target people who have visited your site. However, you can take this one step further through link targeting.

En pocas palabras, el link targeting es el proceso de poner el código del píxel de retargeting de Facebook o Google en un sitio web. enlace corto. As a result, anyone who clicks on the link (not just people who’ve visited your site) will be added to your retargeting pixel.

Puede utilizar el retargeting de enlaces en prácticamente todos sus contenidos de marketing. Amplía su alcance y su ámbito de aplicación al incorporar a consumidores que han interactuado con sus enlaces, pero quizá no con su sitio web (todavía).

Para ello, utilice la función Pretty Links plugin. Una vez que instalarlo y activarlopuede añadir scripts de seguimiento:

En Opciones de enlace por defectopuede activar tanto el seguimiento como Google Analytics. A continuación, en la sección Guiones principales globales text box, you can paste in your Google or Facebook pixel code. That’s all you’ll need to get started.

Conclusión

In today’s crowded online environment, it can be difficult to capture (and keep) consumers’ attention. Not only do you need to motivate shoppers to visit your site, but you also need a way to bring them back after they leave.

Afortunadamente, saber cómo hacer retargeting facilita el engagement. Para un retargeting más eficaz, puede:

1. Conozca a su público y segméntelo en grupos.
2. Cree campañas publicitarias en los canales de las redes sociales.
3. Optimice sus anuncios y páginas de destino para aumentar las conversiones.
4. Utilice retargeting de enlaces en sus contenidos de marketing.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo hacer retargeting? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

Si te ha gustado este artículo, no dejes de seguirnos en Facebook, Twittery LinkedIn! And don’t forget to subscribe in the box below.

Divulgación de enlaces de afiliados