Tout ce que vous devez savoir sur le reciblage publicitaire

Ideally, many of your website’s visitors will end up converting. Unfortunately, this isn’t always the case. Sometimes people end up leaving your site because they get distracted or they simply aren’t ready to complete a purchase. So, what can you do to bring consumers back once they’re ready to buy? Retargeting ads can help make that happen.

Le reciblage est un une stratégie de marketing efficace to boost brand visibility and target shoppers who have already shown an interest in your products or services. It’s an excellent way to promote your ads to the right audience at the right time.

In this post, we’ll discuss what retargeting is and how it can benefit your business. Then we’ll provide four tips on how to use this marketing tool effectively. Let’s get started!

Introduction au reciblage

Retargeting is a marketing technique that lets you use visitor information to strategically place your ads throughout their online journey. This will allow your brand to stay visible and keep your audience’s attention, even after they’ve clicked away from your site.

Imaginons que vous envoyiez une campagne de courrier électronique proposant une promotion spéciale. Un abonné lit l'e-mail, puis visite le lien vers votre site. Malheureusement, il reçoit un appel téléphonique ou autre chose qui l'éloigne de votre page.

Plus tard dans la journée, votre abonné est de nouveau en ligne et ouvre son compte Instagram. Là, il voit une publicité pour votre marque, qui lui rappelle votre promotion :

Le simple fait de voir votre publicité peut les encourager à revenir sur votre site et à terminer leur commande initiale. Ainsi, le reciblage vous permet de "suivre les visiteurs" avec des publicités pertinentes.

Il existe différents types de reciblage, notamment le reciblage sur site, le reciblage basé sur les médias sociaux et le reciblage sur site. Google Display. Quelle que soit la source, le reciblage consiste généralement à ajouter un pixel ou un bout de code à votre site web. Ce pixel recueille des données sur vos visiteurs afin d'afficher les bonnes publicités.

Les avantages du reciblage

The main draw of retargeting is to bring shoppers back to your site after they’ve already visited it once. This is important, considering that 98% des consommateurs don’t complete a purchase on their initial website visit.

Repeated exposure to your brand can help encourage more purchasing decisions. It keeps you at the forefront of your visitors’ minds and makes it easier for them to recall your offerings.

Cette approche marketing cross-canal est un moyen efficace d'augmenter les taux de conversion et d'empêcher les consommateurs de passer entre les mailles du filet. De plus, vous pouvez automatiser ces publicités pour en améliorer l'efficacité.

4 conseils pour utiliser le reciblage de manière efficace

We’ve looked at what retargeting is and its benefits. Next, it’s time to learn how to do retargeting. Let’s explore four tips you can use to optimize its effectiveness.

1. Apprenez à connaître votre public et segmentez-le en groupes

Tout d'abord, vous devez connaître son public. C'est le cas pour la plupart des stratégies de marketing. Plus vous disposez d'informations, plus le reciblage sera efficace.

Conducting a target market analysis lets you gather data on your audience’s demographics and behavior. You can use it to look for common characteristics, including:

• Tranche d'âge
• Lieu/zone horaire
• Niveau de revenu/pouvoir d'achat
• Intérêts

L'une des méthodes de collecte de ces informations consiste à utiliser Google Analytics:

Cet outil offre des informations essentielles sur votre public, notamment sur ses centres d'intérêt, ses comportements et ses caractéristiques démographiques. Vous pouvez également utiliser l'outil Fonctionnalité inter-appareils pour mieux comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site sur différents appareils.

Ce n'est qu'un des nombreux outils de recherche marketing que vous pouvez utiliser pour mieux connaître votre public. Vous pouvez également utiliser des solutions d'analyse sociale, telles que Perspectives Instagram.

2. Créer des campagnes publicitaires de reciblage sur les médias sociaux

Les gens dépensent sans aucun doute beaucoup de temps sur les médias sociaux. Il est donc logique de les cibler sur les réseaux qu'ils utilisent le plus.

You can reintroduce consumers to your products by setting up social media retargeting ad campaigns. Incentivize a customer’s actions even more by offering discounts.

Facebook and Instagram are two powerful platforms you can use for retargeting campaigns. First, you’ll need to créer un pixel Facebook dans votre compte Business Manager.

Une fois que vous avez créé et ajouté le pixel à votre site web, vous pouvez créer une audience personnalisée. Allez dans les paramètres de votre Business Manager et visitez Audience > Créer une audience > Audience personnalisée:

One option is to create a custom audience based on your website’s visitors from the past seven days. You could also target visitors who have visited specific pages:

Enfin, vous pouvez créer votre campagne publicitaire et commencez à attirer plus de visiteurs.

3. Optimisez vos publicités et vos pages d'atterrissage pour augmenter les conversions

To get the most out of your retargeting campaigns, it’s important to optimize your ads and landing pages. For example, you’ll want to make sure your ad copy and images are relevant and actionable.

En outre, nous vous recommandons d'alterner entre différentes versions de vos publicités. Cela permet d'éviter la "fatigue publicitaire", c'est-à-dire le fait qu'un public voit une publicité si souvent qu'il commence à l'ignorer. Réglage d'un plafond de fréquence peut y contribuer.

Vous pouvez également envisager utiliser une page d'atterrissage post-clic pour les publicités reciblées :

It’s always a good idea to create a unique landing page for each promotion. Post-click landing pages help match your content with visitors’ expectations.

4. Utilisez le reciblage de liens dans votre contenu marketing

We’ve discussed how to target people who have visited your site. However, you can take this one step further through link targeting.

En résumé, le ciblage par lien consiste à placer le code de votre pixel de reciblage de Facebook ou de Google dans une page de votre site web. lien court. As a result, anyone who clicks on the link (not just people who’ve visited your site) will be added to your retargeting pixel.

Vous pouvez utiliser le reciblage de liens dans la quasi-totalité de votre contenu marketing. Il élargit votre portée et votre champ d'action en intégrant des consommateurs qui ont interagi avec vos liens, mais peut-être pas (encore) avec votre site web.

Vous pouvez le faire en utilisant la fonction Pretty Links plugin. Une fois que vous l'installer et l'activervous pouvez ajouter des scripts de suivi:

Sous Options de lien par défautVous pouvez activer à la fois le suivi et Google Analytics. Ensuite, dans la section Scripts de la tête mondiale text box, you can paste in your Google or Facebook pixel code. That’s all you’ll need to get started.

Conclusion

In today’s crowded online environment, it can be difficult to capture (and keep) consumers’ attention. Not only do you need to motivate shoppers to visit your site, but you also need a way to bring them back after they leave.

Heureusement, savoir comment faire du reciblage facilite l'engagement. Pour un reciblage plus efficace, vous pouvez :

1. Apprenez à connaître votre public et segmentez-le en groupes.
2. Créer des campagnes publicitaires sur les canaux de médias sociaux.
3. Optimisez vos annonces et vos pages d'atterrissage pour augmenter les conversions.
4. Utilisation reciblage de liens dans votre contenu marketing.

Avez-vous des questions sur la façon de faire du reciblage ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !

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