Comment réorienter le contenu pour obtenir un engagement maximal

Here’s a phrase you’ve likely heard over and over on your journey to better marketing: content is king. And it est king! Content marketing, whether video or podcasts or blogs or whitepapers, runs the modern marketing landscape. It’s an essential step in a world that is increasingly reliant on social media and online discovery for sales.

Considérez le fait que le référencement local s'effectue principalement par le biais d'efforts de marketing de contenu. Les yeux et les oreilles qui s'intéressent à vos produits ou services viendront probablement du contenu que vous créez.

The best part about content marketing? It’s one of the most accepted forms of marketing around. People are actively looking for you to market your knowledge and expertise, and there’s something for everyone at every stage of the buyer’s journey. Everything is permission-based (if you’re doing it right), so your audience is hungry for the information you offer.

There’s one problem: there’s a lot of content to produce, and duplicate content is a no-no. So how do you continue to create compelling resources for your leads without dedicating every second of your life?

Vous réutilisez chaque contenu que vous produisez.

Pourquoi réutiliser le contenu ?

Churning out brand new content consistently at a high rate can burn out even the best writers, video producers, and other content creators. If you’re creating all of your material yourself, it’s especially draining. Thankfully, you don’t need to make continuous content to get the benefits of audience engagement and boost your SEO strategy. 

Il y a de fortes chances que votre public privilégie différentes plateformes. Ce fait vous donne d'innombrables moyens d'atteindre votre public et signifie que vous pouvez réorienter vos efforts de marketing de contenu pour obtenir des résultats plus larges.

Comment procède-t-on exactement à la réaffectation ?

Il y a tant de les moyens de réutiliser le contenu that we can’t fit them all in one post, but we’ll give you a few of our best techniques. Let this article come to your rescue with a quick guide on repurposing content for social media, advertising, and funnel opportunities. 

Comment réutiliser le contenu de manière intelligente ?

Comme dans tous les grands processus, il faut établir un plan et s'y tenir. L'élaboration d'une feuille de route pour la durée de vie de votre contenu vous aidera à exécuter une stratégie de la même manière à chaque fois. 

Cette feuille de route peut même intégrer d'anciens contenus que vous avez créés avant de décider de réorienter votre travail. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à transformer votre ancien contenu en nouvelles pistes.

Saviez-vous que Pretty Links peut vous aider à rafraîchir automatiquement votre ancien contenu ? Il dispose d'une fonction de liens automatiques qui remplace les anciens mots-clés et liens par de nouveaux (y compris des liens d'affiliation) au fur et à mesure que vous développez et étendez votre stratégie.

Voici quelques façons de réorienter votre contenu pour obtenir un engagement maximal :

Créer du matériel de marketing pour votre site 

Your website is the hub of your marketing strategy. It’s where your signup page is, and it’s where you sell your goods. All of your content should lead people back to your website in some way, or at least encourage them to check your site out. 

Un bon point de départ pour votre parcours de marketing de contenu est de produire du matériel pour votre site web. Le fait de commencer par un calendrier éditorial facilite tout le reste.

Notre suggestion pour vos premiers éléments de contenu ? Créez un blog. 

Transformer les articles de blog en Tout

Lorsque la plupart des entreprises pensent au contenu, elles pensent aux blogs. La plupart d'entre nous se sont familiarisés avec les articles de blog. Et la réutilisation des articles de blog peut être le moyen le plus simple de tirer le meilleur parti de votre contenu.

The blog posts you’ve written and will write are a treasure chest of content that should be reused, repurposed, and stretched. There are so many ways to transform blogs into new marketing material that you should find yourself revisiting the same blogs over and over in new forms. 

Même le ton général et le sujet d'un article de votre blog peuvent vous fournir de la matière :

• Vos pages d'atterrissage
• Scripts audio
• Vidéos
• Expansion dans le domaine des livres électroniques
• Expansion des livres blancs
• Contenu des courriels pour votre liste de diffusion
• Extension des téléchargements gratuits pour votre publicité
• Développement d'un cours ou d'une certification en ligne
• Campagnes au goutte-à-goutte

Even just the act of making an editorial calendar for blogging and articles can help you plan content for the year. Start with blogs, and then cut, copy, and expand until you’ve turned one blog post into an entire army of marketing pieces!

Réutiliser le contenu sur les médias sociaux

Once you have your editorial calendar and blog, it’s time to hit social media. Your marketing campaigns should always lead back to your website, as we stated, and you can keep the process seamless by creating social media content that encourages this.

Il peut être difficile de suivre les performances des contenus que vous partagez sur les médias sociaux. Lorsque vous partagez, utilisez Pretty Links and you’ll be able to track everything you share — plus your links will be short and look great!

Créer des tweets

Twitter est l'un des meilleurs endroits pour diffuser vos écrits, vos vidéos et d'autres formes de matériel de marketing. Tout, des blogs aux photos en passant par les vidéos, a sa place sur Twitter. Le nombre réduit de caractères signifie que les gens s'attendent à ce que tout soit divisé en morceaux, ce qui vous permet d'obtenir des mois de contenu à partir d'un ou deux articles de blog. 

Les points clés de votre blog peuvent être repris et réutilisés sur Twitter de différentes manières, notamment :

• Créez des graphiques à partir de citations de votre blog
• Lien vers les ressources mentionnées dans votre blog
• @ entreprises ou influenceurs mentionnés dans votre blog
• Prenez des photos ou des graphiques utilisés dans votre blog et partagez-les avec de nouvelles idées.
• Créez des infographies ou des données visuelles et partagez-les avec un lien vers le blog.

These are just a few ideas, but there’s so much more that you can do. Look at every line of your blog that stands out and create new life on Twitter!

Programmer des articles de blog pour Facebook et LinkedIn

While Twitter is the best place for stretching chunks of content, you can also get mileage out of Facebook and LinkedIn. Paragraphs from articles on your blog can be broken into social media posts. Add a graphic, and you’re ready to go!

Pour prolonger la durée de vie et l'utilité de votre travail, programmez des citations et des parties de votre blog à publier sur vos comptes de médias sociaux (en particulier Facebook) au cours des prochains mois. Vous bénéficierez ainsi d'un coup de pouce sur les médias sociaux.

Transformer le contenu en articles LinkedIn

Articles LinkedIn sont de plus en plus populaires. Ils permettent aux spécialistes du marketing de tous types de s'exprimer, de s'adresser à un public dévoué et de se développer. Vous pouvez prendre un article de blog de votre site web et l'adapter en tant qu'article LinkedIn, maximisant ainsi le potentiel de vos mots et construisant un lectorat en même temps !

Once you’ve written and published your LinkedIn article, don’t lose an opportunity to create more resources! Convert blog posts into infographics and visual data, publish the blogs on your own website, and chop them up for more content.

Utiliser le contenu du site web pour les médias sociaux

Tout, des témoignages (enregistrés ou écrits) au texte des pages de votre site, peut être réutilisé sur le web. Parcourez votre site web et voyez ce qui peut être développé et reformulé.

Réutiliser le contenu pour la publicité

Transformez vos mots en une colonne vertébrale pour vos campagnes publicitaires. Tout, des publicités Facebook aux pages de vente autonomes, peut être créé à partir d'un simple blog, surtout si le sujet du blog correspond à vos produits ou services. Trouvez l'inspiration dans vos propres mots pour les pages d'atterrissage, les publicités Twitter, les publicités LinkedIn et bien d'autres choses encore.

Il en va de même pour les photos que vous utilisez. Créez une expérience de marque qui guide le lecteur dans l'entonnoir des ventes.

Réutiliser le contenu pour vos entonnoirs de vente

If you’re creating contenu de l'entonnoir à plusieurs niveaux (haut de l'entonnoir, milieu de l'entonnoir, bas de l'entonnoir), vous savez à quel point il est important de séparer les éléments de marketing avec lesquels les lecteurs s'engagent sur votre site. Prenez vos blogs et faites-en une série de documents qui s'étendent sur vos entonnoirs. 

Un seul sujet peut donner des résultats :

• Infographie
• Blogs
• Vidéos
• Podcasts
• Bulletins d'information

qui guidera les personnes intéressées vers.. :

• Ressources pédagogiques
• Quiz, enquêtes et jeux
• Téléchargements et invitations aux webinaires

Et finalement, les faire atterrir :

• Démonstrations ou tests de produits
• Témoignages
• Fiches techniques
• Webinaires et événements actuels

Vous pouvez réutiliser votre travail à travers les entonnoirs pour créer des documents qui guident les prospects le long de l'entonnoir, ce qui vous donne plus d'occasions d'engager le dialogue avec eux. 

Saviez-vous que Pretty Links can help you track links throughout your funnel? It can track links you’ve even placed on or off of your WordPress website.

En conclusion

Un excellent contenu a une longue durée de vie. 

We’re in an era of experts and rapt audiences. People are looking for content to win them over when they come to your website. They’re looking for content to teach them to be better at their jobs and lives when they visit your blog. And they’re affamés pour trouver des raisons de rester avec vous lorsqu'ils ouvrent les courriels et les messages de votre entreprise sur les médias sociaux. 

You’ve picked your words carefully if you’re marketing right, so use them again and again for maximum results. 

Do you have a preferred way to repurpose your content? Do you need more ideas to lengthen the life of something you’ve written or produced? Let us know in the comments!

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