Qu'est-ce que le Swipe Copy et comment l'utiliser ?

Le marketing d'affiliation est un jeu de mots. 

It’s all about selling your product or service through powerful words, encouraging actions, and proven techniques. The most successful affiliate marketers know their audience and what their product or service can do to help that audience.

They can convince the right people that what they’re promoting is what they need through any medium available. Successful affiliates are experts on what they’re selling, or they’re at least skilled in conveying an aura of expertise.

How do affiliate marketers convey expertise? Through their copy, whether it be on a website, via social media, email, or video scripts. For this to work, there needs to be a base of knowledge for affiliates to pull from. That’s where swipe files and swipe copy come into play.

Quels sont les avantages de la création de Swipe Copy ? 

Speaking to your target audience in a way that resonates with them is half the battle, if not more than half. If you’re not a strong copywriter, or if you don’t know as much about the topic as you’d need, swipe copy is your best friend. It’s your lifeboat in a massive ocean of better enthusiasm, better descriptions, and more power words than you’ll ever remember.

If you want to ensure success in your affiliate marketing plans, you need to offer a good amount of resources to any affiliates who will follow them. That’s where marketing techniques like swipe copy come in, and that’s where you all breathe a collective (branded) sigh of relief. 

Qu'est-ce que le Swipe Copy ?

La plupart des rédacteurs publicitaires disposent d'un coffre à trésors de ressources qu'ils appellent le "swipe file". Il contient des exemples de copywriting et de marketing gagnants qui transmettent des émotions, incitent les lecteurs à l'action et sont globalement fantastiques par leur efficacité.

This swipe file might contain award-winning copy from 1945, ads, radio spots, etc. It’s a collection of marketing and copywriting done right, and it’s inspiration and direction in a time of need. 

Un fichier de swipe peut contenir de nombreux exemples de marketing, y compris un texte de swipe. Pour les spécialistes du marketing d'affiliation, le swipe copy est une pièce essentielle du puzzle. 

Swipe copy is “copy-and-paste” copywriting you provide to your affiliates to make marketing your product much more straightforward. There are many methods and reasons to create copy for your affiliates. Here, we’re going to focus on swipe copy written for seamless branding among multiple affiliate marketers. 

While the copy often gets described as copy-and-paste, it’s important to encourage your affiliates to adjust and rewrite it in their own words. You don’t want your marketers to use the same exact wording, the same exact messaging, and assume they are speaking to the exact same audience as you! Personality sells, and it’s also the first thing to be watered down when someone aimlessly uses another’s words.

What you want to give affiliate marketers is a guide. Photos, bullet lists, and the general overview of the audience they’re marketing to (and what moves them). At the very least, your swipe file should include a few examples of successful copy for your product, main points of interest, and statistics, or any other information that would improve marketing.

Dois-je utiliser le Swipe Copy ?

La réponse est oui. Vous devez absolument établir une ligne de conduite ou un exemple à l'intention des personnes qui font la promotion de votre produit. 

Swipe copy helps you keep messaging in line when it comes to your product. It also gives your affiliate marketers an added bit of help so they’re not scrambling to promote a product without enough information. Think of it like a press kit or a template. 

Les meilleures façons d'utiliser le Swipe Copy

Utilisez la fonction "swipe copy" lorsque c'est nécessaire :

• Mettre en évidence certaines caractéristiques du produit ou du service à chaque fois
• Promouvoir les aspects de votre produit qui rapportent le plus d'argent
• Veiller à la cohérence et à l'uniformité de l'image de marque chez les spécialistes du marketing
• Donnez aux spécialistes du marketing un exemple de la manière de commercialiser votre produit et de ce qui a fonctionné pour vous dans le passé.
• Empêcher les spécialistes du marketing de mentionner certains concurrents ou concepts

Il existe également différents types de swipe copy. Le swipe social est destiné à la publication sur les médias sociaux, le swipe vidéo est destiné aux vidéos, et ainsi de suite. Essayez d'ajouter autant de choses que possible au fichier swipe pour donner à vos affiliés le matériel dont ils ont besoin pour se convertir.

Comment rédiger un texte à balayer ?

There are a few best practices to remember when you’re writing swipe copy for affiliates. You should consider these practices before you pick up a pencil, start up a computer, or save any examples:

• Votre public cible est plus important que vous
• Rédiger plusieurs versions
• Les règles et les lignes directrices sont clairement énumérées

Pensez au public

Your target audience will always be more important than you, and all content should be geared toward them. What do your customers believe in and align with, and what moves them? You’ll never write marketing copy that convinces anyone to buy if you don’t know those three things.

Parlez à votre public d'une manière agréable (et non pas ringarde) et évoquez des liens émotionnels qui susciteront son intérêt. 

Qu'est-ce qui touche votre public ? Des faits et des statistiques, ou des anecdotes et des histoires ? Sont-ils à la recherche d'un lien humain, de témoignages et d'un texte qui les rassure ? Ou bien sont-ils à la recherche de la dernière nouveauté, de quelque chose de moderne, de nouveau ?

La façon dont vous abordez votre texte de marketing doit correspondre directement à ce que le public recherche, et le texte de votre swipe doit le refléter.

Lorsque vous écrivez pour vos affiliés, veillez à inclure des exemples du type de public qu'ils doivent convaincre. Ne laissez jamais le hasard faire les choses !

Rédiger plusieurs versions

While you have to know your target audience, it’s essential to give your affiliates more than one choice in tone and language. Show them how they can reach the same audience or an audience they think would fit by giving them multiple versions of your swipe copy.

If you’re not a strong copywriter and you’re worried about writing effective copy for your affiliates, hiring a writer to create your swipe copy is a great move.

Avoir des lignes directrices (ou des règles) claires

We’ll expand on this in a second, but you should always have clear guidelines on how and where your copy should be used. If there are words or associations they should stay away from, include that in the swipe file!

Comment utiliser le Swipe Copy ?

When you’re thinking about the affiliate on the receiving end of swipe copy, there’s a straightforward rule to remember: 

Le texte à balayer est une ligne directrice, pas un script !

That’s not to say that you shouldn’t write a script, mind you. It’s to say that you should encourage affiliate marketers to use their own words, not copy-and-paste yours. Creating duplicate content is a mistake in itself when it comes to SEO, but it’s also a red flag for your audience.

Il est très utile que les affiliés s'inspirent de votre exemple au lieu de se contenter de reprendre ce que vous avez écrit. Cela donne à leurs efforts de marketing une voix unique tout en conservant l'âme générale de votre produit ou service. Vos affiliés doivent rédiger des e-mails, des blogs, des publicités et bien d'autres choses encore en pensant à leur public spécifique, et ils doivent utiliser votre texte comme modèle de réussite.

Pensez également à inclure d'autres types de swipe dans votre fichier de swipe d'affilié. Le texte du swipe est important, mais vous pouvez montrer aux spécialistes du marketing des techniques éprouvées pour mettre en valeur votre produit ou service avec :

• balayer les messages sociaux
• images
• listes de mots-clés
• les sujets des courriels et les courriels
• scripts vidéo

En conclusion

Swipe copy is a vital asset to affiliate marketing. It can keep your marketing campaigns tight and productive. Give your affiliate marketers a leg up by showing them the way to market your product, and you’ll increase conversions and sales across the board! 

Do you use swipe copy for your affiliate marketing? Does your swipe file include something we didn’t mention? Let us know why in the comments!

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