Comment combiner votre stratégie de marketing de contenu et votre stratégie publicitaire ?

Vous souvenez-vous de l'époque où le marketing de contenu était un sujet tabou ? 

C'était un intrus dans un monde de publicité payante et de "marketing sérieux". Personne ne voulait prendre le risque de publier des blogs (une pratique reléguée aux adolescents qui se plaignent et aux amateurs), des infographies ou des guides. Et personne ne voulait dépenser de l'argent durement gagné pour le faire.

Il fut un temps où même les entreprises disposant de budgets considérables se moquaient du contenu, des mots-clés et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. 

Comme les temps ont changé !

Pour être juste, le marketing de contenu était tout à fait gamble in the beginning. It costs money to have blogs written, videos made, and other forms of organic marketing created. You can’t blame people when you think about it. Content marketing done right is an investment (in both time and money), and the ROI wasn’t easy to show initially.

La publicité par paiement au clic (PPC) a rencontré des obstacles similaires. Les entreprises évitaient comme la peste le marketing sur les médias sociaux et sur Google, préférant s'en tenir aux bannières publicitaires. Aujourd'hui, la terminologie est connue de tous les spécialistes du marketing. payer par clic, paiement par impressionet taux de clics. Les spécialistes du référencement sont désormais des actifs précieux pour les entreprises, les entreprises multimillionnaires utilisent le marketing Facebook et tout le monde a déjà boosté un message ou deux. 

The underdogs won out in a big way, and now we need them more than ever. With so much doubt around them in common, it’s no wonder content marketing and paid advertising make for such a practical pair.

There’s nothing more powerful than creating fantastic content, then distributing and promoting that content with paid advertising. 

In this blog post, we’ll discuss combining your ad and content strategy to save time, spend less money, and up your distribution game.

Pourquoi combiner le marketing de contenu et les annonces payantes ? 

Parce qu'ils vont de pair.

You’ve crafted all the perfect content, investing a healthy budget in everything from ebooks to short guides. You’re sitting on a goldmine of information that your leads want, no, NEED to know. 

Et maintenant ?

Paid advertising supports your content so that it stands out and reaches the right people. Many organic (non-paid) marketing methods, including organic social media marketing, are being drowned out by the sheer volume of people participating. The main reason for supporting your organic efforts with a spend is that you’ll see better ROI in both areas if you align their goals. 

Goal-setting is important for any marketing campaign, but it’s even more important for your combined marketing/paid ads strategy. Knowing exactly what you want out of your efforts will give you the best results (and quicker). 

Le référencement comme terrain d'entente entre le contenu et les annonces payantes

L'un des points communs les plus importants entre le marketing de contenu et les annonces payantes est le référencement. Les deux niches marketing doivent appliquer de manière approfondie l'utilisation correcte de nombreux concepts liés au référencement pour réussir. Voici deux de ces concepts liés au référencement.

Mots clés pertinents

Le marketing de contenu sans recherche de mots-clés revient à crier dans le noir, et la publicité payante sans recherche de mots-clés revient à jeter de l'argent dans un puits. Une recherche approfondie de mots-clés vous permet de mieux comprendre ce que veulent vos clients potentiels, comment les atteindre et comment les convertir. 

En combinant votre liste de mots-clés, vous créez un marketing homogène qui ne dépasse pas votre budget. Pensez-y de la manière suivante : grâce aux mêmes mots clés, vos ressources (gratuites ou non) peuvent être utilisées comme téléchargements et comme pages d'atterrissage pour vos annonces PPC.

Données et analyses

Que vous révèlent les chiffres et comment pouvez-vous agir sur la base de ces informations ?

If you have a successful run with certain content pieces, it’s only practical to add them to your paid ads campaigns. To see broader results, sift through your top-performing content pieces and repurpose them for landing page downloads, social media posts, and more.

Ainsi, la combinaison du marketing de contenu et des annonces payantes permet de créer des prospects de meilleure qualité et plus qualifiés.

Comment combiner efficacement les stratégies ?

En matière de marketing de contenu, la preuve est dans le pudding, et le pudding a intérêt à être bon ! Le succès de votre contenu dépend fortement de son utilité, de sa pertinence et de sa disponibilité pour votre public. Les stratégies payantes reposent sur la recherche de mots-clés et la segmentation de l'audience. 

Vous pouvez concevoir l'effort marketing conjoint parfait en élaborant d'abord la stratégie de contenu, puis en construisant vos campagnes de marketing payant pour compléter le contenu.

Se concentrer d'abord sur le contenu

Without amazing content, your paid ads are weak. If you’re a seasoned marketer, you probably already have what you need to get started. Kick-off your journey by performing a blog and content audit.

Go through every piece of content your team has created, and note the data — what worked? Take the best pieces and set them aside to use in your ad strategy. If you can’t find any content that performed well, you’ll need to create some (and test it out, if possible) to generate the best results possible. Remember that the content is the pull, and the paid ads are the sell.

De bonnes idées de contenu pour commencer :

• Guides and how-to’s
• Ventilations détaillées
• Infographie
• Fiches de contrôle
• Blogs cohérents (des blogs réguliers peuvent vous aider à gagner du temps et de l'argent) 68% plus de pistes)
• Podcasts

Once you’ve crafted high-quality content, it’s time to develop your paid ads strategy. 

Configurez vos campagnes PPC, PPI et Display autour de votre contenu

Il existe de nombreuses possibilités en matière de publicité payante. 

Google Adwords offre une pléthore d'options pour le PPC et d'autres options payantes. La plateforme dispose d'un outil de recherche de mots-clés complet, de nombreuses options de suivi analytique, et bien d'autres choses encore.

D'autres plateformes comme Outbrain offrent des publicités d'affichage et des options de distribution plus rapides sans que vous ayez à fournir autant d'efforts. La plateforme publicitaire que vous choisirez dépendra de votre budget, du temps dont vous disposez pour vous plonger dans la gestion des publicités et de vos préférences en matière d'options.

Tweets promus, posts Facebook et posts Instagram

When sharing new content on social media, beating algorithms is a nightmare. It can help to use these platforms’ promoted features to get your work out there. 

La publicité sur Facebook offre un large éventail d'options, y compris des aimants à prospects intégrés. Vous pouvez commercialiser votre contenu directement sur Facebook sans jamais demander à votre public de quitter le site, ce qui augmente considérablement les conversions. 

Twitter et Instagram proposent des services similaires. Twitter propose des tweets promus. Instagram propose à la fois des posts promus et des IG stories, couvrant ainsi une large audience de scrollers et de watchers. L'utilisation de la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux est l'un des meilleurs moyens de distribuer votre contenu, et vos résultats augmentent de façon exponentielle avec l'accroissement de votre audience sociale.

En conclusion

With so many strained and uncertain budgets out there, content marketing supported by paid advertising is more important than ever. Your marketing is one area where you don’t want to drop the ball when it comes to business growth, or even just sustaining your current momentum. If you use the above strategies, you’ll be creating content that converts and using paid ads to get that content seen by more eyes in no time!

Utilisez-vous conjointement la publicité payante et le marketing de contenu ? Êtes-vous un adepte de l'un et non de l'autre ? Faites-nous part de votre stratégie personnelle dans la section des commentaires ci-dessous !

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