Comment la recherche de mots-clés sauve votre budget marketing

La recherche de mots-clés informe chaque aspect de votre budget marketing, du référencement et des profils d'acheteurs aux médias sociaux, au marketing par courriel et aux campagnes publicitaires.

Grâce à la recherche de mots-clés, vous pouvez vous assurer que chaque centime est dépensé à bon escient et que chaque message est envoyé au bon endroit. 

Keyword research is the glue that ties all your efforts together, and there’s very little success in terms of marketing without it. With the right keywords, you can reach clients trying to buy products that you sell, find unhappy clients on social media with social listening, and display the right ads to the right people. 

The practice builds a foundation that all of your marketing efforts will stand on, and you’re throwing money away without it! Of all the optimization in business marketing, keyword research is the best thing you can do to manage your budget wisely. 

So in this post, we’ll explain why you should spend as much time as possible on your keyword research to boost your budget.

QU'EST-CE QUE LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS ?

La recherche de mots-clés consiste à déterminer les termes et les mots recherchés par vos clients potentiels afin de les intégrer dans votre marketing. Cela peut être aussi simple que de penser à des termes liés à vos services, de les entrer dans une recherche Google et de voir ce qui en ressort. 

Mais il existe de meilleures façons de trouver les mots-clés les plus performants à l'aide d'outils très utiles, que nous énumérerons plus loin dans ce billet.

POURQUOI LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS EST-ELLE IMPORTANTE ?

Pourquoi la recherche de mots-clés fait-elle partie intégrante du marketing ? Tout d'abord, elle vous indique qui a besoin de ce que vous avez, comment les atteindre et ce qu'ils veulent entendre. Ensuite, elle vous aide à déterminer comment vous placer devant eux.

To understand the connection between search and keywords, let’s look at a scenario: imagine you live in Dallas and you’re looking for shoes. 

You’ve taken a long look into your closet and can’t find anything you’d like to wear for a big event. There’s a shoe store up the street, but it’s not exactly your style, and you can’t think of another store off the top of your head. What are you going to do to find a new place to shop for footwear?

Vous sortez votre téléphone et tapez "magasin de chaussures près de Dallas" dans la recherche Google. Qu'est-ce qui apparaît ?

Les sites qui ont optimisé leurs mots-clés publicitaires pour "magasin de chaussures près de chez moi" ou "magasin de chaussures". s'affichent sur votre SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les annonces ciblées sur le terme de recherche que vous avez utilisé s'affichent également. 

Supposons que vous ayez besoin d'un type de chaussures spécifique et que vous tapiez "chaussures à talons hauts pour soirées à Dallas". C'est ce qui est considéré comme un mot-clé à longue traîne, or a longer, more specific keyword the user is more likely to type in when they’re closer to the point of sale. The businesses optimized for those keywords will then pop up on your lead’s SERP. 

Keywords are what connect you to the people looking for your services and products. They’re what you’ll use in your advertising, for your website SEO, and for your social media marketing. Keywords fit into every single part of your organic marketing and paid ads, and understanding them is the biggest step to success and a budget well spent. 

POURQUOI DOIS-JE RECHERCHER DES MOTS-CLÉS AVANT DE COMMENCER À FAIRE DU MARKETING ?

La recherche de mots-clés est importante car elle vous indique exactement ce qu'il faut faire et par où commencer dans tous les aspects de votre stratégie de marketing, y compris :

• Planification du contenu
• Référencement (essentiellement basé sur des mots-clés)
• Écoute des médias sociaux et marketing
• Personnages d'acheteurs
• Les meilleurs canaux de commercialisation et les endroits où atteindre les consommateurs

Lorsque vous savez ce que vos clients potentiels veulent et recherchent activement, vous savez sur quoi vous concentrer. La recherche par mots-clés vous permet de parler le même langage que vos acheteurs.

QUELS OUTILS UTILISER POUR LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

Here’s the fun part! If you ever wanted to feel like a detective without having to wear the suit and tie, you’ll have a great time doing keyword research. There are so many tools that show you how popular a keyword is, the best way to spell it (misspellings of hard to spell or just commonly misspelled words actually make great keywords), and who ranks for it now. There’s an entire world of data you can get into, and how far you go depends on your budget and your needs. 

Les mots-clés étant présents dans tous les aspects du marketing, vous trouverez généralement des outils de mots-clés dans les programmateurs de médias sociaux, dans les plateformes de référencement et dans les plateformes de marketing autonomes. Ces outils sont généralement faciles à utiliser et s'expliquent d'eux-mêmes. 

Quelques bonnes adresses (gratuites) pour commencer :

• Planificateur de mots-clés Google (pour utiliser l'outil, vous devez créer un compte Google Ads, mais il ne vous sera pas demandé d'acheter des annonces).
• Moz Keyword Explorer
• SEMRush
• Google Trends
• Outil de mots-clés

Before you get started, brainstorm a list of possible keywords that people would use to search for your services. Keep in mind that you don’t want to be too technical here. Assuming your business is B2C, you’ll want to think of plain language that someone who doesn’t run a business in the industry would use.

For example, if I were searching for a custom box as a gift for a friend, I wouldn’t type in “craftsman’s cherrywood embossed boxes.” I would probably type in “custom wooden box,” “handmade wood box,” or something similar. You want to think about the way a real person outside your industry searches for things. 

Come up with topics and categories your services fit into, and don’t overthink it. Make your loose topic list, then simply pick your keyword tool of choice to get started. By inputting your terms into a keyword tool, you’ll generate lists that greatly expand and even refine your list.

CONCLUSION

En choisissant les bons mots-clés, vous êtes directement en contact avec les consommateurs que vous souhaitez atteindre. C'est mieux que n'importe quel plan de marketing coûteux que vous pourriez mettre au point, et ce, sur plusieurs canaux. 

N'oubliez pas la recherche de mots-clés :

• Il s'agit d'identifier les mots et les termes utilisés par vos clients potentiels.
• Est utilisé pour le marketing des médias sociaux, la planification du contenu et d'autres formes de marketing.
• Évite le jargon de l'industrie pour le B2C ou les chercheurs occasionnels.
• Est disponible sur de nombreuses plateformes, payantes ou gratuites

Avec les bons mots-clés, vous pouvez créer des messages qui touchent exactement les bonnes personnes. Passez autant de temps que possible à déterminer ce que votre public recherche afin de tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

Avez-vous des conseils ou des astuces pour la recherche de mots-clés ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !

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