As your business grows, you’ll have more and more people acting on its behalf. If those people have different ideas about your brand, that can lead to inconsistencies and confusion. That means you’ll need to find a way to quickly communicate your brand requirements as your business grows.

Un guide de style est l'un des moyens d'assurer la cohérence de votre image de marque. Un tel guide permet à tous les membres de votre organisation et aux personnes extérieures de savoir ce que représente votre marque et à quoi doit ressembler son contenu. En d'autres termes, il s'agit d'une référence rapide sur la manière dont votre entreprise sera représentée.

Dans cet article, nous verrons pourquoi vous avez besoin d'un guide de style de marque et comment en créer un. C'est parti !

Pourquoi un guide de style de marque est-il important pour votre site web ?

Un guide de style de marque est un ensemble de règles et de lignes directrices sur la manière dont votre entreprise sera présentée, à la fois en ligne et hors ligne. Il peut inclure tout ce qui a un impact sur la façon dont votre public perçoit votre entreprise, comme les éléments de conception visuelle, le ton, le choix des mots et les logos.

Vous pouvez considérer ce guide de style comme une description de la personnalité de votre marque. Un guide de style solide aidera votre public à penser et à ressentir une certaine chose à propos de votre entreprise. Il clarifiera également ce qui distingue votre entreprise de ses concurrents.

Having a thorough style guide keeps all of your team members on the same page when it comes to design, content and presentation. It’s also useful if you hire outside designers and/or content writers, so they’ll know how to portray your brand correctly.

What’s more, customers can become confused if your brand’s style is not consistent across your website and various social media platforms. They may not even realize that all aspects of your online presence are part of the same brand. Creating your style guide carefully and following it closely will help your brand maintain a consistent and clear message.

Comment créer un guide de style pour votre site web (en 5 étapes)

As we’ve seen, a brand style guide is an excellent way to keep everyone involved in your company on the same page when it comes to design and style. Let’s look at how you can go about creating one.

Étape 1 : Rédiger l'histoire de votre marque

At the core of every business is a ‘brand story’. It can look very different for each company, but what matters is that it defines what your brand cares about. It’s like a mission statement, but with more personality:

A brand story can be playful, if that represents your business’ style, as in the example above from Skype’s style guide. This company wants its customers to know that it’s a down-to-earth business, and that its core product is for everyone.

No matter what tone you use, your brand story should communicate your company’s values in a succinct way. As you write it, consider what your brand represents. This story can guide major decision making for the company in the future, so take your time creating something that represents your brand’s purpose and mission.

Étape 2 : Élaborer des lignes directrices pour l'affichage de votre logo

Votre logo doit être utilisé sur pratiquement tout ce que vous produisez et être immédiatement reconnaissable. Si nous regardons à nouveau le guide de style de Skype, la première chose qu'il dit dans cette section est que "Notre logo est notre atout le plus précieux" :

Votre logo est la première chose que la plupart des nouveaux visiteurs de votre site web verront, et il doit véhiculer votre marque instantanément. Si votre logo votre logo est représentatif of your business’ style and focus, and you use it in all of your branding materials, your audience should come to associate it with your brand.

Le guide de style de votre marque doit quant à lui donner des indications précises sur la manière d'utiliser votre logo. Il s'agit notamment des variations de couleurs acceptables, de la taille minimale et de l'espace à laisser autour du logo. Ainsi, votre logo sera utilisé de manière cohérente partout où il apparaîtra.

Étape 3 : Inclure la palette de couleurs de votre marque

Le guide de style de votre marque peut également définir clairement les couleurs et les combinaisons de couleurs qui peuvent être utilisées sur les éléments de conception de votre marque :

Définir clairement les couleurs essentielles de votre marque can help people recognize your content, even before seeing your business’ name. Once again, the key is to maintain consistency.

Que vous utilisiez plusieurs schémas de couleurs ou un seul, il est important que votre guide de style de marque précise quelles sont les couleurs acceptables. En outre, vous pouvez préciser comment chaque couleur peut être utilisée (par exemple, une couleur particulière peut être réservée à votre logo).

Étape 4 : Choisir la typographie

Bien entendu, la typographie est tout aussi importante que la couleur. C'est pourquoi un guide de style de marque complet fournira également des lignes directrices sur les types de polices qu'il est acceptable d'utiliser :

La typographie est un élément souvent négligé. C'est probablement parce que si elle est bien faite, elle passe inaperçue. En revanche, si elle est mal réalisée, elle peut se faire remarquer et nuire à la cohérence de votre marque.

When choosing your typography, there’s no need to get fancy. Often, the simplest fonts are best, as they’re more readable. Still, you’ll want to choisir des polices de caractères that align with your brand’s style, and use them throughout your website and other parts of your online presence.

Étape 5 : Trouver la voix de votre marque

Enfin, une partie du style de votre marque doit être consacrée à la manière dont votre entreprise communique avec son public. Votre guide de style peut inclure des lignes directrices en matière de grammaire et de ponctuation, voire de choix de mots spécifiques :

La voix de votre marque doit refléter sa personnalité et être en résonance avec votre public cible. Vous voulez que les gens sachent ce qu'ils obtiendront lorsqu'ils feront affaire avec votre marque, et vous pouvez le communiquer par le ton, le style et le choix des mots.

Lorsque vous réfléchissez à la voix de votre marque, repensez à la mission et aux valeurs que vous essayez de transmettre. Il peut même s'avérer judicieux de rédiger quelques exemples dans la voix de votre marque et de les inclure dans votre guide de style. Cela peut donner aux autres une idée de la manière dont ils doivent rédiger du contenu pour votre marque.

Conclusion

En définissant clairement le style de votre marque dès maintenant, vous éviterez bien des confusions au fur et à mesure que votre entreprise se développera. Il est important de communiquer avec votre public d'une manière cohérente et créative qui se distingue des autres.

A brand style guide is the perfect way to help everyone associated with your brand represent it correctly, and create a positive experience for your website’s visitors. You can build one by following these simple steps:

1. Rédigez l'histoire de votre marque.
2. Élaborez des lignes directrices pour l'affichage de votre logo.
3. Incluez la palette de couleurs de votre marque.
4. Choisissez votre typographie.
5. Trouvez la voix de votre marque.

Si vous avez des questions sur la manière de créer un guide de style de marque, n'hésitez pas à les poser dans la section des commentaires ci-dessous !

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