Contenu éphémère : Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous le voulez

Dans le monde en ligne surchargé d'aujourd'hui, de nombreuses entreprises ont du mal à trouver un moyen efficace d'atteindre leurs clients. L'accent est mis en grande partie sur les médias sociaux, qui continue à se développer rapidement. Cependant, face à une telle concurrence, il peut sembler difficile, voire impossible, de se démarquer.

Une solution possible est le contenu éphémère - qui est un contenu "temporaire" (pensez à Histoires Instagram ou Snapchat) qui vise à créer un sentiment d'urgence afin de stimuler l'engagement. S'il est abordé correctement, il peut s'avérer très efficace.

Dans cet article, nous allons présenter le concept de contenu éphémère et explorer les avantages qu'il peut apporter à votre entreprise. Nous vous proposerons ensuite trois conseils clés pour vous aider à en tirer le meilleur parti. C'est parti !

Introduction au contenu éphémère

“Ephemeral content” is a fancy way of saying “content that disappears”. In other words, it’s temporary, fleeting content that is only available for a limited time.

Ce contenu est généralement classé dans l'une des deux catégories suivantes. La première est le contenu qui est réellement limité dans le temps, tel que Snapchat ou Histoires Instagram:

Les messages publiés sur les deux canaux disparaissent au bout d'un certain temps (la durée exacte dépend de la plateforme). Une fois ce délai écoulé, ils ne peuvent plus être consultés.

La deuxième catégorie est celle des contenus qui existent pour toujours mais qui sont seulement pertinent pour une courte période, comme la couverture d'un événement ou d'une promotion spécifique. Souvent, vous pouvez voir ce type de contenu sauvegardé en tant que "temps forts" sur Instagram :

In both cases, the idea behind ephemeral content is to leverage Fear of Missing Out (FOMO) to motivate users to engage and act. The goal can be to drive sales, encourage signups, or simply to create more interactions among users and build brand awareness.

Examples of ephemeral content include Q&A sessions, virtual “live” training, or daily Snapchat Stories. Many brands use the latter to provide quick tips or behind-the-scene glimpses into the company.

Comment le contenu éphémère peut profiter à votre entreprise

If you’re used to the concept of contenu évolutifL'idée de créer des articles qui disparaîtront d'Internet au bout d'un jour ou deux peut sembler contre-intuitive. Pourtant, le contenu éphémère peut avoir une grande valeur.

As we mentioned, this type of content relies heavily on the FOMO concept – a real phenomenon where people may be more likely to act or participate in something if they know it’s only available for a limited time. By using this tactic, ephemeral content can help your business:

• Augmenter l'engagement. Cela s'explique en partie par la nature des plates-formes concernées, telles que TikTok et Snapchat, le contenu éphémère a tendance à être plus intime et personnel que l'article de blog ou le partage de médias sociaux typique, en particulier dans le cas de la vidéo. Cette atmosphère contribue à humaniser votre marque, et les clients peuvent être plus enclins à s'engager (et à acheter) auprès d'une entreprise en laquelle ils ont confiance et avec laquelle ils se sentent liés.
• Élargir le champ d'action. Les plateformes éphémères telles que TikTok, Snapchat et Instagram Stories disposent d'énormes bases d'utilisateurs actifs et très engagés. Vous pouvez facilement cibler un large public, qui sera peut-être plus enclin à partager votre contenu pour en étendre encore la portée.
• Stimuler les ventes. When it comes to content such as time-sensitive promotions or paid, one-time training sessions, FOMO can be a powerful motivator to encourage users to buy. There can also be an air of exclusivity to limited-time deals that customers may want to experience.

Quels que soient vos objectifs spécifiques en matière de contenu, l'ajout de contenu éphémère à votre stratégie de marketing peut contribuer à l'animer. Plus important encore, il peut potentiellement attirer de nouveaux clients vers votre marque.

3 conseils pour créer un contenu éphémère efficace

Once you decide you want to begin incorporating ephemeral content into your marketing campaigns, the next step is figuring out how to use it to your advantage. Let’s take a look at three tips you can follow to get started.

1. Soyez authentique dans votre contenu

L'authenticité est toujours importante dans marketing des médias sociaux. However, with ephemeral formats – particularly live video and “story”-type content – it’s even more crucial. Social platforms call for a more vulnerable, approche authentique que la normale.

Authenticity builds trust and loyalty. People can generally tell whether you’re trying to be helpful and genuine or if you’re just trying to sell them a product. While that’s ultimately the goal, a blunt approach is rarely the best way to go about it.

Les contenus qui permettent le mieux de faire ressortir l'authenticité et la personnalité de l'entreprise sont les suivants : des aperçus des activités de l'entreprise, des portraits d'employés ou d'un projet particulier, ou encore des mises à jour sur l'avancement d'une nouvelle initiative. En donnant à votre public un aperçu de ce qui se passe "derrière le rideau", vous pouvez rendre votre marque plus sympathique et, par conséquent, plus digne de confiance.

2. Publier régulièrement

Since the nature of ephemeral content means it won’t be around long, a fast-paced and calendrier des affichages réguliers typically works best. Whereas evergreen content can be posted on a more infrequent basis and continue to draw clicks, ephemeral content won’t exist once it expires (unless you purposely archive it).

For example, you might consider weekly updates on an upcoming product launch or a daily peek at the routine of an employee in your company. If you’re using contenu éphémère pour le marketing d'affiliationVous pourriez envisager de mettre en avant un nouveau produit deux ou trois fois par semaine. Il n'y a pas de règles strictes, mais en général, plus il y en a, mieux c'est.

3. Encourager l'engagement des utilisateurs

Enfin, vous devez encourager activement l'engagement et l'interaction des utilisateurs. Selon le format, il peut s'agir de laisser des commentaires, de partager des liens vers le contenu avec vos amis ou de proposer des idées et des questions à traiter dans le futur.

These actions can help you capitalize on the inherently engaging nature of ephemeral content and use it to build more momentum. The formats are ideal for direct participation and engagement, so don’t be afraid to take advantage of them!

Conclusion

Que votre entreprise commence à peine à développer sa présence sur les médias sociaux ou que vous cherchiez de nouveaux moyens d'atteindre votre public, le contenu éphémère est une proposition puissante. Ce format de contenu limité dans le temps est excellent pour renforcer l'engagement, l'autorité et la confiance dans votre marque. Il peut même encourager les ventes.

Pour tirer le meilleur parti du contenu éphémère, il convient de suivre les trois conseils suivants :

1. Misez sur l'authenticité pour instaurer la confiance et établir un lien avec les utilisateurs.
2. Publiez régulièrement pour vous assurer que vos fans ont toujours du contenu avec lequel ils peuvent s'engager.
3. Encouragez votre public à partager, commenter et interagir avec vos articles.

Vous avez des questions sur le contenu éphémère ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !

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