Comment démarrer l'email marketing sur votre site WordPress

Une fois que votre site WordPress est opérationnel, vous vous demandez peut-être comment attirer l'attention sur lui et créer un public pour vos produits ou services. Face à la multitude d'options marketing qui s'offrent à vous, le choix de la bonne stratégie peut sembler insurmontable.

La solution est pourtant étonnamment accessible. Il s'agit d'une activité qui 99% des consommateurs engage in at least once a day: checking their personal email accounts. Consequently, email marketing remains a top choice for businesses of all sizes, and often outperforms other potentially “flashier” marketing options.

In this article, we’ll discuss the benefits of email marketing, and outline five steps to getting started with it. Let’s jump right in!

Pourquoi lancer une campagne de marketing par courrier électronique ?

Email marketing is the use of email messages to communicate with your target audience or customers. There are un certain nombre de raisons vous pourriez envisager d'utiliser le marketing par courriel pour votre entreprise, quel que soit le créneau dans lequel vous vous situez :

Par exemple, l'utilisation du courrier électronique pour commercialiser vos produits ou services a le meilleur retour sur investissement (ROI) de toutes les techniques courantes, avec un rendement moyen de $38 généré pour $1 dépensé. Cela signifie que vous pouvez faire beaucoup avec un budget marketing relativement modeste.

Outre les avantages financiers, l'utilisation du courrier électronique pour communiquer avec votre public présente plusieurs autres avantages. Vous pouvez :

• Développer des expériences très personnalisées pour les membres de votre public.
• Renforcer les efforts en matière d'image de marque et fidéliser, en partageant des informations et en approfondissant la relation avec les clients.

However you choose to use email, the numbers demonstrate that it’s an extremely effective strategy. So whether you are looking to drive conversions, get your message out there, or simply connect with your audience, starting an email campaign will likely be worth your time.

Comment démarrer l'email marketing sur votre site WordPress (en 5 étapes)

Now that you know more about why email marketing might be a smart move for your business, we’re going to walk you through the five major steps required to implement an email strategy using your existing WordPress website. Let’s start from the top!

Étape 1 : Fixer des objectifs mesurables

No matter what business you’re in, if you are working on a marketing strategy, la fixation d'objectifs est essentielle à la réussite. Having strong goals in place will also help you in the next step, where you’ll need to select the best email application for your needs.

L'une des façons les plus simples de commencer est d'utiliser l'approche SMART pour fixer des objectifs. SMART signifie :

1. Spécifique
2. Mesurable
3. Réalisable
4. Pertinent
5. Limité dans le temps

Ces critères créent un chemin facile à suivre tout au long du processus de définition des objectifs. En gardant à l'esprit l'approche SMART, vous pouvez créer des objectifs qui vous aideront à prendre des décisions tout au long de votre campagne d'e-mail marketing. Heureusement, il existe de nombreuses modèles en ligne qui peuvent vous aider à le faire.

Étape 2 : Choisir une plateforme de marketing par courriel

Now that you’ve set some SMART goals, you will need to choose an email marketing application. Your goals should help you identify what priorities you have for your campaign, so you’ll know what features your email marketing application needs to have.

Il existe de nombreuses applications de messagerie électronique qui peuvent être facilement intégrées à WordPress. En prenant le temps de évaluer les meilleures options will help you hone in on the best tool for meeting your goals. If you’re looking for a budget-friendly, all-around workhorse that plays well with WordPress, however, MailChimp est un excellent choix :

Cette plateforme propose des modèles de conception d'e-mails, des options d'intégration pour mener des campagnes sur plusieurs plateformes et des analyses de données pour vous aider à maximiser vos efforts en matière de marketing par e-mail. De plus, elle peut être connectée à WordPress à l'aide d'un plugin pratique:

We’ll use MailChimp as our example throughout the rest of these steps, but keep in mind that this process works similarly regardless of the specific tool you choose.

Étape 3 : Établir une liste d'abonnés

Once you select an email marketing application, it’s time to start welcoming new subscribers to your email list. Établir une liste de contacts will be essential to the success of your campaign, so you’ll need to give website visitors an easy way to sign up.

Avec MailChimp, il existe deux approches pour l'utilisation de formulaires pop-up pour collecter des abonnés sur votre site WordPress. Vous pouvez ajouter le formulaire à votre site en connectant les deux plateformes dans la section MailChimp pour WP ou vous pouvez utiliser l'éditeur de blocs de WordPress et sélectionner l'option Formulaire MailChimp pour WordPress bloc.

Either way, you’ll be able to place a sign-up form on your website:

Veillez à l'ajouter à un endroit bien visible, par exemple sur votre page d'accueil ou dans votre barre latérale. Vous pouvez ensuite laisser votre liste d'abonnés se constituer un peu et commencer à envoyer des messages.

Étape 4 : Utiliser l'automatisation et la programmation pour envoyer des courriels

Une fois que vous avez une poignée d'abonnés, vous pouvez commencer à créer et à envoyer des courriels. Il s'agit d'un processus rapide et facile, surtout avec une plateforme comme MailChimp qui propose des modèles d'e-mails préconçus.

Pendant que vous peut envoyer simplement des courriels manuellement, une option plus intelligente consiste à automatisez vos campagnes. Vous pouvez ainsi créer des déclencheurs qui enverront des messages ciblés à vos abonnés. Par exemple, si l'un de vos abonnés visite une certaine page de votre site web, un déclencheur pourrait lui envoyer un courrier électronique contenant des messages très spécifiques sur son engagement avec votre site.

In addition to automating your campaigns using triggers, it’s also a good idea to schedule them. This means créer des campagnes à l'avanceet les configurer pour qu'ils soient envoyés à des heures précises aux listes de diffusion que vous avez sélectionnées. Cela vous permet de réduire le temps consacré à la gestion de vos campagnes de courrier électronique et d'envoyer des messages à des intervalles idéaux.

L'automatisation et la programmation de certaines parties de votre campagne de marketing par courrier électronique peuvent vous faire gagner du temps, attirer plus d'abonnés, et convertir les prospects en clients. The more you plan out your campaigns in advance, the better the results you’re likely to see.

Étape 5 : Examiner les données de vos campagnes

Finally, it’s not enough to simply send out emails and forget about them. You’ll also want to track the effectiveness of your campaigns, so you know what’s working and what isn’t.

Depending on what platform you’re using, you should have access to at least some analytics. The kinds of data collected through email campaigns typically focus on subscribers’ interactions with your messages. Par exemple, MailChimp vous permettra de savoir combien d'abonnés ont ouvert vos courriels et de connaître le taux de clics sur les liens qu'ils contiennent.

Toutes ces données peuvent sembler écrasantes au premier abord. Cependant, MailChimp offre quelques paramètres personnalisables that enable you to select what kind of tracking you want to enable or disable, beyond the basics. Being able to view this kind of data lets you analyze subscriber behavior and experiences, and determine how much return you’re seeing from your investment in each campaign. All of this can help you make new, better marketing goals, and continue to evolve your email strategies over time.

Conclusion

Le marketing par courrier électronique est un excellent moyen de maximiser le temps et l'argent consacrés au marketing. Le respect de quelques bonnes pratiques simples et le choix de la bonne plateforme peuvent se traduire par un retour sur investissement impressionnant pour votre entreprise, et vous aider à établir des relations durables avec vos clients.

Les cinq étapes pour lancer une campagne de marketing par courriel à partir de votre site WordPress sont les suivantes :

1. Fixer des objectifs mesurables.
2. Choisissez une plateforme de marketing par courriel.
3. Constituez votre liste d'abonnés.
4. Utilisez l'automatisation et la programmation pour envoyer des courriels.
5. Examinez les données de vos campagnes.

Vous avez des questions sur la manière de créer une campagne de marketing par courriel réussie ?? Posez vos questions dans la section des commentaires ci-dessous !

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