Comment optimiser vos pages d'atterrissage (4 conseils essentiels)

Lorsque votre entreprise se heurte à un mur, il peut être difficile de trouver de nouveaux moyens d'augmenter les ventes. Si vous n'avez pas de stratégie claire pour gagner de nouveaux clients, vous ne pourrez probablement pas développer votre entreprise. 

Heureusement, une page d'atterrissage bien conçue peut vous aider à obtenir des conversions. L'utilisation d'une page unique et très ciblée peut inciter les visiteurs à s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques, ce qui leur permet d'entamer le processus de vente avec votre entreprise.

In this article, we’ll introduce landing pages and why they are important for any successful business plan. Then, we’ll explore four ways you can optimize your landing pages to gain leads. Let’s jump right in! 

Pourquoi les pages d'atterrissage sont-elles essentielles pour une stratégie de commerce électronique efficace ?

Une page d'atterrissage est une page web autonome vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur une publicité, un courriel ou tout autre appel à l'action (CTA) sur le web.

Occasionnellement, pages d'atterrissage apparaissent directement sur un site de commerce électronique. Toutefois, il s'agit généralement de pages web distinctes et autonomes. Elles servent de point d'atterrissage pour une campagne, un événement, une vente, un service ou la promotion d'un thème.

That’s why a landing page isn’t usually included in the internal navigation of a website. It’s aimed at a highly-targeted audience for a set period of time.

En outre, les pages d'atterrissage comportent généralement des caractéristiques telles que Boutons CTADes formulaires d'inscription, un message clair et une conception simple qui respecte les règles de l'Union européenne. à votre marque. Leur principal objectif est de générer des prospects en recueillant des informations de contact. Souvent, ces informations sont échangées contre quelque chose de valeur pour l'utilisateur, comme un code promotionnel ou une ressource gratuite. 

Si votre page d'atterrissage est bien conçue et met en œuvre les meilleures pratiques, vous pouvez généralement vous attendre à ce que votre page d'atterrissage obtienne un score de un taux de conversion plus élevé. That’s because these pages provide the right information to the right audience.

Comment optimiser vos pages d'atterrissage (4 conseils)

As we have learned, landing pages can be a powerful tool. However, they will be much more effective if you optimize them for maximum conversions. Now let’s explore four tips for creating a successful landing page that generates leads for votre entreprise de commerce électronique.

1. Rédigez soigneusement votre appel à l'action (CTA)

Trop d'informations risquent de submerger vos visiteurs. Par conséquent, l'utilisation d'un seul CTA sur votre page d'atterrissage vous permettra d'établir un objectif final clair pour vos visiteurs.

Instead of providing numerous popups or forms that leave your visitors’ heads spinning, it’s best to hone in on one clear message. This Bills.com L'exemple fournit un seul bouton CTA qui se lit comme suit Continuer. Sur cette page d'atterrissage, les utilisateurs peuvent facilement passer à l'action, puisqu'il n'y a qu'un seul chemin à suivre :

With this in mind, you may want to craft a specific CTA by creating an action button that leads to a signup form. You’ll also want to ensure that your CTA button is concise and easy to read.

Ideally, it would also be above the “fold” of the page. This simply means that it should be at the very top of the landing page, so your visitors don’t have to scroll in order to take action.

2. Créer un design minimaliste

Une bonne page d'atterrissage ne doit pas être encombrée et doit respecter votre marque visuelle. Cela permet de réduire les distractions et de mettre l'accent sur votre objectif principal. Dans l'ensemble, votre objectif devrait être de créer un design minimaliste.

In addition to your logo, you’ll want to feature the same color palette and lettering that appears on your website. This way, users won’t be confused about where they’ve ended up. If images will further support your overall goal, you may want to include one or two high-quality photos.

En outre, si vous disposez des ressources nécessaires, vous pouvez même inclure une vidéo qui présente ou démontre votre produit, votre service ou votre promotion.

To make things extra easy for the reader, consider using large fonts or headings. This can help keep your visitors’ eyes focused on the goal of your landing page.

Pretty Links peut également simplifier votre page en regroupant les informations relatives à la messagerie :

Notre plugin peut vous aider à transformer les URL d'affiliation longues et disgracieuses en liens propres et partageables. De cette façon, vous pouvez les inclure dans votre page d'atterrissage sans nuire à votre création minimaliste.

3. Utiliser un générateur de formulaires intelligent

Les formulaires jouent également un rôle crucial dans les pages d'atterrissage. Ils sont souvent l'élément principal de la page et se trouvent à proximité du CTA.

Comme pour le reste de la conception de votre page, essayez d'utiliser un nombre limité de champs dans vos formulaires. Plus l'action est simple, plus la probabilité de générer des prospects est élevée.

Vous pouvez également utiliser un générateur de formulaires intelligent qui facilite le processus. Idéalement, il devrait pouvoir s'intégrer à vos autres outils de marketing. Cela vous permettra de suivre les clients potentiels dans l'entonnoir des ventes et, en fin de compte, de faciliter les conversions.

Formes Formidables est un plugin WordPress qui vous permet de créer facilement une grande variété de formulaires utiles, y compris des formulaires de capture de prospects :

Avec cet outil, vous pouvez choisir parmi des tonnes de modèles de formulaires prédéfinis. Vous pouvez ensuite les personnaliser pour les adapter aux besoins de votre page d'atterrissage à l'aide d'un générateur de formulaires par glisser-déposer.

4. Essayer les tests A/B

Un autre excellent moyen d'optimiser vos pages d'atterrissage consiste à effectuer des tests A/B. Pour ce faire, vous pouvez créer deux pages distinctes présentant des différences minimes. Vous pourrez ensuite observer laquelle est la plus performante.

Voici quelques éléments de la page d'atterrissage que vous pouvez modifier lors d'un test A/B :

• Images
• Rubriques
• CTA
• Couleur, taille et emplacement des boutons
• Éléments du formulaire

Once you’ve determined which page performs better, you can stop using the less successful one. This will help you generate leads more quickly, and get you closer to making conversions.

If you’re not sure how to get started with this tactic, the Nelio A/B Testing peut vous aider :

This tool lets you test alternative names, images, and descriptions, as well as orders and conversion actions. Plus, it’s also compatible with WooCommerce.

Conclusion

L'optimisation de vos pages d'atterrissage peut s'avérer délicate. Toutefois, le respect de certaines bonnes pratiques, telles qu'un message clair et une conception minimaliste, peut vous aider à obtenir rapidement des clients potentiels. Cela peut à son tour augmenter le nombre de les taux de conversion de votre site et de développer votre activité. 

En résumé, voici quatre façons d'optimiser vos pages d'atterrissage :

1. Créez un appel à l'action unique et direct et placez-le au-dessus du pli de la page.
2. Choisissez des éléments de conception simples et conformes à la marque et utilisez les éléments suivants Pretty Links pour raccourcir les adresses URL disgracieuses.
3. Utilisez un générateur de formulaires intelligent tel que Formes Formidables.
4. Testez deux pages d'atterrissage alternatives à l'aide d'un outil tel que Nelio A/B Testing.

Vous avez des questions sur l'optimisation de vos pages d'atterrissage pour augmenter la conversion ?s ? Posez-nous vos questions dans les commentaires ci-dessous !

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