Escondido nos bastidores do marketing digital está um pequeno detalhe que fez toda a diferença. O Uniform Resource Locator (URL) está no centro da evolução da Internet e, ainda assim, é um elemento frequentemente ignorado até que seu formato apresente um problema.

URLs pesados podem se tornar algo desagradável - e incômodo - principalmente para o marketing de mídia social. Sequências longas e ininteligíveis de texto distraem a atenção do leitor, ofuscam seu conteúdo e também são difíceis de rastrear. É aí que entra o encurtamento (e o rastreamento) de links, que é a arma secreta do seu marketing de mídia social.

Nesta postagem, examinaremos a origem do encurtamento de links, ilustraremos por que ele é tão importante para suas campanhas atuais de marketing de mídia social e, por fim, mostraremos como aproveitar o potencial dele para seu benefício. Vamos começar!

Uma breve história do URL

Para colocar o encurtamento de links no contexto adequado, vamos dar uma olhada rápida em como ele se encaixa na história geral da Internet.

Entre 1989 e 1991, Sir Tim Berners-Lee inventou a webA Internet foi criada com o desenvolvimento da HyperText Markup Language (HTML), do Hypertext Transfer Protocol (HTTP) e, é claro, do URL. Juntos, eles formam a base de tudo o que fazemos on-line. Logo depois, o público foi convidado a se conectar ao primeiro protótipo, e a Internet cresceu a partir daí.

Dez anos depois, o primeiro Serviço de redirecionamento de URL (V3.com) foi configurado. Isso permitiu o encurtamento de URL, evitou links quebrados e ajudou a orientar a navegação para dentro e fora das páginas da Web por meio de um URL curto e memorável.

A mídia social se expandiu rapidamente desde o início dos anos 2000, com sites como Photobucket e Flickr facilitando o compartilhamento de fotos on-line. O YouTube chegou na primeira metade da década, seguido pelo Facebook. Os profissionais de marketing digital logo descobriram que essa era a plataforma perfeita para compartilhar links e conteúdo.

O Twitter foi lançado na mesma época com seu limite de 140 caracteres, o que representou um novo desafio para URLs longos, aumentando a motivação para encontrar uma maneira de encurtá-los, renová-los e (é claro) rastreá-los.

No início dos anos 2000, os telefones celulares começaram a acessar redes 3G de alta velocidade, o que permitiu a conexão com a Internet. Os tamanhos das telas logo se tornaram uma questão candente. Antes de 2011, a área de exibição em praticamente todos os telefones no mercado media entre 2,5 e 4 polegadas. Desde 2013, são raros os telefones com telas de menos de 4 polegadas, mas o tamanho da tela ainda é um problema para os web designers.

A Internet evoluiu e se tornou uma ferramenta de marketing versátil e poderosa, unida por um pequeno detalhe que tendemos a esquecer: o URL.

Por que o encurtamento de URL se tornou vital

Nos primórdios da Web, as pessoas comuns não precisavam se preocupar muito com URLs. Essas misteriosas sequências de texto tinham um trabalho a fazer e nunca eram consideradas. A menos que você estivesse criando um software, não precisava se preocupar em usá-los, camuflá-los ou rastreá-los.

Aos poucos, isso foi mudando. No início, URLs mais longos e complexos se tornavam um problema ao serem colados em um e-mail. Como a sequência de texto muitas vezes era longa demais para uma única linha, a quebra de texto prejudicava o processo, e clicar no link nem sempre funcionava.

Com a explosão da mídia social, o problema se tornou ainda mais urgente. Agora, os URLs parte do formulário de sua estratégia de link building e compartilhamento, e eles também precisam caber em um espaço limitado. O encurtamento de links torna todo o processo mais gerenciável e permite que você comprima mais links no mesmo espaço.

Além de ter uma aparência melhor na tela, você também pode aproveitar outra propriedade muito útil do URL encurtado: Agora é possível rastrear o que acontece com seu link, e essas informações são valiosas para suas campanhas de marketing digital.

Simplificando, ele permite que você entenda o seu público, descubra o que eles estão fazendo com o seu conteúdo e permita que você crie campanhas melhores no futuro.

A ferramenta perfeita para encurtar links no WordPress

O uso de um serviço de terceiros tem suas vantagens, mas você perderá um certo controle sobre o processo. Para começar, não há garantia de que você sempre terá acesso aos seus links, e isso significa que há um risco para a sua credibilidade se um serviço deixar de existir.

Em contrapartida, os usuários do WordPress são de todas as formas e tamanhos. Alguns são capazes de codificar seu próprio software de redirecionamento, mas a maioria não tem esse conhecimento - a grande maioria é composta por blogueiros e proprietários de pequenas empresas. Portanto, a solução perfeita deve oferecer potência e flexibilidade e, ao mesmo tempo, ser fácil de navegar e usar.

A resposta é usar um plug-in como o Pretty Links. Ele oferece encurtamento de links sem complicações, proporcionando o controle de que você precisa, além de oferecer a funcionalidade de rastreamento necessária. Os links sociais, redirecionamentos e links de afiliados são todos resolvidos, e não é necessária nenhuma experiência em codificação. Basta comprar, instalar e ativar o plug-in.

Além disso, o software criará automaticamente links curtos para todas as suas páginas e postagens. Você também pode tweetar automaticamente uma mensagem personalizável para várias contas do Twitter quando um post é publicado.

Conclusão

A Web nos deu muito espaço para expansão. Quer façamos parte de uma equipe mundial ou administremos uma pequena empresa, é importante acompanhar todas as mudanças. Se houver uma maneira de obter uma vantagem sobre a concorrência, ela deve ser explorada.

O URL está no centro da tecnologia da Web e, por extensão, do encurtamento de links. Uma ferramenta versátil e econômica como o Pretty Links que desbloqueie seu potencial é vital para qualquer usuário do WordPress. Para recapitular:

1. O URL é muitas vezes ignorado, mas, na verdade, ele está no centro da conectividade da Web. O encurtamento e a camuflagem de links são uma arma secreta no marketing moderno de mídia social.
2. Com a evolução da Web, o encurtamento de links se tornou vital para gerenciar melhor os URLs.
3. Os URLs pesados devem ser substituídos por URLs curtos e bonitos, e o rastreamento e o gerenciamento deles precisam ser fáceis.

Você tem alguma dúvida sobre o encurtamento de URL com Pretty Links? Pergunte na seção de comentários abaixo!

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