As your business grows, you’ll have more and more people acting on its behalf. If those people have different ideas about your brand, that can lead to inconsistencies and confusion. That means you’ll need to find a way to quickly communicate your brand requirements as your business grows.

Uma maneira de manter a consistência de sua marca é por meio de um guia de estilo. Um guia de estilo de marca mantém todos dentro e fora de sua organização informados sobre o que sua marca representa e como deve ser seu conteúdo. Em outras palavras, é uma referência rápida de como sua empresa será representada.

Neste artigo, veremos por que você pode querer um guia de estilo de marca e como criar um. Vamos começar!

Por que um guia de estilo de marca é importante para seu site

Um guia de estilo de marca é um conjunto de regras e diretrizes sobre como sua empresa será retratada, tanto on-line quanto off-line. Ele pode incluir qualquer coisa que afete a forma como o público percebe sua empresa, como elementos de design visual, tom, escolha de palavras e logotipos.

Você pode pensar nesse guia de estilo como uma descrição da personalidade de sua marca. Um guia de estilo de marca sólido ajudará a orientar seu público a pensar e sentir uma determinada maneira em relação à sua empresa. Ele também esclarecerá o que faz sua empresa se destacar da concorrência.

Having a thorough style guide keeps all of your team members on the same page when it comes to design, content and presentation. It’s also useful if you hire outside designers and/or content writers, so they’ll know how to portray your brand correctly.

What’s more, customers can become confused if your brand’s style is not consistent across your website and various social media platforms. They may not even realize that all aspects of your online presence are part of the same brand. Creating your style guide carefully and following it closely will help your brand maintain a consistent and clear message.

Como criar um guia de estilo de marca para seu site (em 5 etapas)

As we’ve seen, a brand style guide is an excellent way to keep everyone involved in your company on the same page when it comes to design and style. Let’s look at how you can go about creating one.

Etapa 1: Escreva a história de sua marca

At the core of every business is a ‘brand story’. It can look very different for each company, but what matters is that it defines what your brand cares about. It’s like a mission statement, but with more personality:

A brand story can be playful, if that represents your business’ style, as in the example above from Skype’s style guide. This company wants its customers to know that it’s a down-to-earth business, and that its core product is for everyone.

No matter what tone you use, your brand story should communicate your company’s values in a succinct way. As you write it, consider what your brand represents. This story can guide major decision making for the company in the future, so take your time creating something that represents your brand’s purpose and mission.

Etapa 2: Crie diretrizes para a exibição de seu logotipo

Seu logotipo deve ser usado em praticamente tudo o que você produz e ser imediatamente reconhecível. Se olharmos novamente para o guia de estilo do Skype, a primeira coisa que ele diz nessa seção é que "Nosso logotipo é nosso ativo mais valioso":

Seu logotipo é a primeira coisa que a maioria dos novos visitantes do seu site verá, e ele deve transmitir sua marca instantaneamente. Se seu logotipo é representativo of your business’ style and focus, and you use it in all of your branding materials, your audience should come to associate it with your brand.

Quanto ao guia de estilo de sua marca, ele deve fornecer diretrizes específicas sobre como usar seu logotipo. Isso inclui variações de cores aceitáveis, tamanho mínimo e quanto espaço deve ser deixado ao redor dele. Dessa forma, seu logotipo será usado de forma consistente onde quer que apareça.

Etapa 3: Inclua a paleta de cores de sua marca

Outra coisa que o guia de estilo de sua marca pode fazer é definir claramente quais cores e combinações de cores podem ser usadas nos elementos de design de sua marca:

Definindo claramente as cores principais de sua marca can help people recognize your content, even before seeing your business’ name. Once again, the key is to maintain consistency.

Independentemente de estar usando vários esquemas de cores ou apenas um, é importante que o guia de estilo da sua marca seja específico sobre quais cores são aceitáveis. Além disso, você pode querer delinear como cada cor pode ser usada (por exemplo, uma determinada cor pode ser reservada para o seu logotipo).

Etapa 4: Escolha sua tipografia

É claro que a tipografia é tão importante quanto a cor. Portanto, um guia de estilo de marca abrangente também fornecerá diretrizes sobre os tipos de fontes que podem ser usados:

A tipografia é um daqueles elementos que geralmente são ignorados. Isso provavelmente se deve ao fato de que, se for bem feita, passa despercebida. No entanto, se for mal feita, ela pode se destacar e arruinar a consistência de sua marca.

When choosing your typography, there’s no need to get fancy. Often, the simplest fonts are best, as they’re more readable. Still, you’ll want to Escolha as fontes that align with your brand’s style, and use them throughout your website and other parts of your online presence.

Etapa 5: Encontre a voz de sua marca

Por fim, parte do estilo de sua marca deve ser dedicada à forma como sua empresa se comunica com o público. Seu guia de estilo pode incluir diretrizes para gramática e pontuação, e até mesmo para escolhas específicas de palavras:

A voz de sua marca deve refletir sua personalidade e repercutir com Seu público-alvo. Você quer que as pessoas saibam o que estão recebendo quando fazem negócios com a sua marca, e você pode comunicar isso por meio do tom, do estilo e da escolha de palavras.

Ao considerar a voz da sua marca, pense novamente sobre a missão e os valores que está tentando transmitir. Pode até ser uma boa ideia escrever alguns exemplos com a voz de sua marca e incluí-los em seu guia de estilo. Isso pode dar a outras pessoas uma ideia de como elas devem escrever conteúdo para sua marca.

Conclusão

Definir claramente o estilo de sua marca agora pode evitar muita confusão à medida que sua empresa cresce. É importante se comunicar com seu público de forma consistente e criativa que se destaque da multidão.

A brand style guide is the perfect way to help everyone associated with your brand represent it correctly, and create a positive experience for your website’s visitors. You can build one by following these simple steps:

1. Escreva a história de sua marca.
2. Crie diretrizes para a exibição de seu logotipo.
3. Inclua a paleta de cores de sua marca.
4. Escolha sua tipografia.
5. Encontre a voz de sua marca.

Se tiver alguma dúvida sobre como criar um guia de estilo de marca, fique à vontade para perguntar na seção de comentários abaixo!

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