Uma introdução à publicidade PPC (Pay-Per-Click)

Todos nós já vimos muitos anúncios on-line e provavelmente clicamos em alguns deles. Eles estão em nossas pesquisas no Google, em sites e até mesmo em sites de mídia social. Muitas empresas estão usando esses anúncios PPC (Pay-Per-Click) para encontrar clientes e impulsionar as vendas, mas será que eles são adequados para sua empresa?

PPC advertising is useful for targeting specific keywords and important demographics, and can be far more effective than more traditional advertising methods. With PPC ads, you’re able to set your own budget, while increasing traffic to your site and encouraging conversions.

Neste artigo, discutiremos como funciona a publicidade PPC e exploraremos seus prós e contras. Também ofereceremos conselhos sobre quem deve buscar esse tipo de marketing e como começar. Vamos ao que interessa!

Como funciona a publicidade PPC

A publicidade PPC é um tipo de marketing na Internet em que o anunciante paga uma taxa cada vez que um de seus anúncios é clicado. É uma maneira de direcionar mais tráfego para seu site, na esperança de converter vendas:

Você pode encontrar esses tipos de anúncios nos resultados de pesquisa, em sites afiliados and blogs, and on social networks like Facebook and Instagram. Each time someone clicks on one of these ads, they are directed to the company’s website, a landing page, or a specific product page. There, they’ll be offered additional information, and often encouraged to make a purchase.

More traditional advertising involves paying a set fee to place an ad in a key location for a set amount of time. This means you end up paying the same cost, regardless of whether your ad encourages lots of sales or doesn’t get anyone’s attention at all.

In a typical PPC campaign, on the other hand, the advertiser sets a budget with the platform they are using for a given time period. For example, you might indicate that you’re willing to pay up to $200 over the course of one month.

Em seguida, a plataforma exibe seu anúncio PPC sem nenhum custo inicial. Em vez disso, toda vez que alguém clica no anúncio, uma taxa é cobrada do seu orçamento mensal. A campanha termina quando todo o orçamento é gasto ou quando o mês termina. Em outras palavras, você acaba pagando pela quantidade de pessoas que dedicam tempo para clicar no seu anúncio e ver aonde ele leva.

Prós e contras da publicidade PPC

Como mencionamos anteriormente, a publicidade PPC pode ser muito eficaz para direcionar o tráfego para seu site ou página de destino. Toda vez que alguém clica em seu anúncio, essa é outra pessoa exposta à sua empresa que, de outra forma, talvez não a tivesse encontrado:

Of course, that’s true for many types of advertising. The chief advantage of PPC marketing is that it’s a cost-effective option. As an advertiser, you can set whatever budget you want. Then, since the typical fee per click is small, if you are able to convert at least some of those clicks into sales then you’re likely to turn a profit.

Você também pode direcionar para um público específico com seus anúncios PPC. A maioria das plataformas permite que você escolha diferentes dados demográficos para os quais seus anúncios serão exibidos, com base em fatores como local, idioma e tipo de dispositivo. Essa pode ser uma ótima maneira de garantir que somente as pessoas que provavelmente estão interessadas em sua marca vejam seu anúncio e, com sorte, cliquem nele.

No entanto, a compra de tráfego dessa forma não garante vendas. Se o seu site ou página de destino não estiver otimizado para converter visitantes, uma campanha de PPC pode não ser econômica. Uma campanha de PPC de qualidade pode ser complicado de implementarE se as pessoas que clicarem no seu anúncio não comprarem, você acabará perdendo dinheiro.

It’s also important to note that because people are used to seeing these ads everywhere, many ignore them. A lot of people scroll past ‘sponsored’ ads without a second glance. This means your PPC ad has to grab your target audience’s attention instantly, in order to be effective.

Como decidir se a publicidade PPC é adequada para sua empresa

Uma das primeiras coisas a considerar ao decidir se você deve ou não executar uma campanha de PPC é o seu orçamento. As taxas para anúncios PPC podem variar de $50 por mês a $500.000 por mês, so it can get pricey if you don’t set careful limits. You may want to consider spending some of your budget on other tactics or aumentar seu alcance organicamente primeiro, antes de mergulhar de cabeça na publicidade PPC.

Além disso, esse tipo de publicidade é uma opção particularmente eficaz se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados à sua empresa. Isso significa que você precisará dedicar algum tempo pesquisa de palavras-chave para usar em seus anúncios. Você também terá que entender seu público-alvo and your competitors. Finally, you’ll need to be willing to put some time into creating a landing page with an Chamada à ação (CTA) eficaz para seu anúncio.

Como começar a usar a publicidade PPC

Se você decidir mergulhar no marketing de PPC, a primeira coisa que precisará fazer é escolher uma ou mais plataformas para seus anúncios. A partir daí, você pode criar seu anúncio e, em seguida, escolher seu orçamento e público-alvo.

Há muitas opções disponíveis, mas duas das plataformas mais populares e fáceis de usar para iniciantes são Anúncios do Google e Facebook. O Google Ads é uma plataforma orientada por palavras-chave que exibe anúncios nos resultados de pesquisa do Google. Você pode escolher entre anúncios de texto e anúncios patrocinados com imagens de banner:

Também vale a pena observar que o Google Ads tem o maior participação de mercado quando se trata de publicidade on-line, em 37%.

O Facebook, por outro lado, é uma plataforma orientada por dados demográficos. Seu serviço de publicidade permite que você apresente imagens e texto em seus anúncios, é muito mais barato que o Google Ads e permite que você segmente um público-alvo muito específico:

A principal desvantagem dos anúncios PPC do Facebook é que eles tendem a perder a eficácia com o tempo, pois as mesmas pessoas os veem mais de uma vez. Para combater isso, você pode criar anúncios para sua empresa de vários ângulos diferentes e para vários dados demográficos.

Conclusão

A publicidade PPC pode levar visitantes ao seu site e converter esse novo tráfego em vendas. Empresas grandes e pequenas estão aproveitando o poder dos anúncios PPC, e você pode fazer o mesmo. Entretanto, é importante considerar cuidadosamente os prós e os contras de uma campanha de PPC antes de iniciá-la.

A publicidade PPC pode ser excelente para a sua empresa se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Se você tiver algumas palavras-chave de qualidade e um público-alvo claro, essa pode ser a escolha certa para você. Caso contrário, talvez seja melhor gastar seu orçamento em Gerar mais tráfego orgânico para seu site primeiro.

Você tem alguma dúvida sobre como começar a usar a publicidade PPC? Pergunte na seção de comentários abaixo!

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