Tudo o que você precisa saber sobre como fazer retargeting

Ideally, many of your website’s visitors will end up converting. Unfortunately, this isn’t always the case. Sometimes people end up leaving your site because they get distracted or they simply aren’t ready to complete a purchase. So, what can you do to bring consumers back once they’re ready to buy? Retargeting ads can help make that happen.

O retargeting é um estratégia de marketing eficaz to boost brand visibility and target shoppers who have already shown an interest in your products or services. It’s an excellent way to promote your ads to the right audience at the right time.

In this post, we’ll discuss what retargeting is and how it can benefit your business. Then we’ll provide four tips on how to use this marketing tool effectively. Let’s get started!

Uma introdução ao retargeting

Retargeting is a marketing technique that lets you use visitor information to strategically place your ads throughout their online journey. This will allow your brand to stay visible and keep your audience’s attention, even after they’ve clicked away from your site.

Digamos que você envie uma campanha de e-mail oferecendo uma promoção especial. Um assinante lê o e-mail e, em seguida, acessa o link para o seu site. Infelizmente, ele recebe uma ligação telefônica ou qualquer outra coisa que o afasta da sua página.

Mais tarde naquele dia, seu assinante volta a ficar on-line e abre sua conta no Instagram. Lá, ele vê um anúncio de sua marca, que o lembra de sua promoção:

O simples fato de ver seu anúncio pode incentivá-los a clicar novamente em seu site e concluir o checkout inicial. Dessa forma, o redirecionamento permite que você "siga os visitantes" com anúncios relevantes.

Existem alguns tipos diferentes de redirecionamento, incluindo no local, baseado em mídia social e Exibição do Google. Seja qual for a fonte, o redirecionamento normalmente envolve a adição de um pixel ou trecho de código ao seu site. Isso coleta dados sobre seus visitantes para que os anúncios certos possam ser exibidos.

Os benefícios do retargeting

The main draw of retargeting is to bring shoppers back to your site after they’ve already visited it once. This is important, considering that 98% dos consumidores don’t complete a purchase on their initial website visit.

Repeated exposure to your brand can help encourage more purchasing decisions. It keeps you at the forefront of your visitors’ minds and makes it easier for them to recall your offerings.

Essa abordagem de marketing entre canais é uma maneira eficaz de aumentar as taxas de conversão e evitar que os consumidores escapem. Além disso, você pode automatizar esses anúncios para aumentar sua eficiência.

4 dicas para usar o redirecionamento de forma eficaz

We’ve looked at what retargeting is and its benefits. Next, it’s time to learn how to do retargeting. Let’s explore four tips you can use to optimize its effectiveness.

1. Conheça seu público e segmente-o em grupos

Primeiro, você precisa Conheça seu público. Esse é o caso da maioria das estratégias de marketing. Quanto mais informações você tiver, maior será o sucesso do retargeting.

Conducting a target market analysis lets you gather data on your audience’s demographics and behavior. You can use it to look for common characteristics, including:

• Faixa etária
• Localização/fuso horário
• Nível de renda/poder de gasto
• Interesses

Um método de coleta dessas informações é usar Google Analytics:

Essa ferramenta oferece informações essenciais sobre seu público, incluindo seus interesses, comportamentos e dados demográficos. Você também pode usar o Recurso entre dispositivos para entender melhor como os visitantes interagem com seu site em diferentes dispositivos.

Essa é apenas uma das muitas ferramentas de pesquisa de marketing que você pode usar para saber mais sobre seu público. Você também pode usar soluções de análise social, como Insights do Instagram.

2. Crie campanhas de anúncios de retargeting nas mídias sociais

Sem dúvida, as pessoas gastam muito de tempo nas mídias sociais. Portanto, faz sentido fazer marketing para eles nas redes que eles mais usam.

You can reintroduce consumers to your products by setting up social media retargeting ad campaigns. Incentivize a customer’s actions even more by offering discounts.

Facebook and Instagram are two powerful platforms you can use for retargeting campaigns. First, you’ll need to criar um pixel do Facebook em sua conta do Business Manager.

Depois de criar e adicionar o pixel ao seu site, você poderá configurar um público personalizado. Vá para as configurações do Business Manager e acesse Audience > Create Audience > Custom Audience:

One option is to create a custom audience based on your website’s visitors from the past seven days. You could also target visitors who have visited specific pages:

Por fim, você pode criar sua campanha publicitária e começar a atrair mais visitantes.

3. Otimize seus anúncios e páginas de destino para aumentar as conversões

To get the most out of your retargeting campaigns, it’s important to optimize your ads and landing pages. For example, you’ll want to make sure your ad copy and images are relevant and actionable.

Além disso, recomendamos alternar entre diferentes versões de seus anúncios. Isso pode ajudar a evitar a "fadiga de anúncios", que é quando o público vê um anúncio com tanta frequência que começa a não prestar atenção nele. Definição de um limite de frequência pode ajudar com isso.

Talvez você também queira considerar usando uma página de destino pós-clique para anúncios redirecionados:

It’s always a good idea to create a unique landing page for each promotion. Post-click landing pages help match your content with visitors’ expectations.

4. Use o redirecionamento de links em seu conteúdo de marketing

We’ve discussed how to target people who have visited your site. However, you can take this one step further through link targeting.

Em poucas palavras, a segmentação por link é o processo de colocar o código do pixel de redirecionamento do Facebook ou do Google em um link curto. As a result, anyone who clicks on the link (not just people who’ve visited your site) will be added to your retargeting pixel.

Você pode usar o redirecionamento de links em praticamente todo o seu conteúdo de marketing. Ele amplia seu alcance e escopo ao incorporar consumidores que interagiram com seus links, mas talvez não com seu site (ainda).

Você pode fazer isso usando o Pretty Links plugin. Quando você instalar e ativar, você pode adicionar scripts de rastreamento:

Abaixo de Opções de link padrãovocê pode ativar o rastreamento e o Google Analytics. Em seguida, na seção Scripts de Cabeça Global text box, you can paste in your Google or Facebook pixel code. That’s all you’ll need to get started.

Conclusão

In today’s crowded online environment, it can be difficult to capture (and keep) consumers’ attention. Not only do you need to motivate shoppers to visit your site, but you also need a way to bring them back after they leave.

Felizmente, saber como fazer retargeting facilita o engajamento. Para um retargeting mais eficaz, você pode:

1. Conheça seu público-alvo e segmente-o em grupos.
2. Crie campanhas publicitárias em canais de mídia social.
3. Otimize seus anúncios e páginas de destino para aumentar as conversões.
4. Uso redirecionamento de links em seu conteúdo de marketing.

Você tem alguma dúvida sobre como fazer retargeting? Fale conosco na seção de comentários abaixo!

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