Como criar páginas de destino que convertem

Why Don’t My Landing Pages Convert?

A Internet é uma distração. 

Even the most organized and focused of us can get lost deep in the throes of Reddit, Tumblr, and Instagram. When you’re done scrolling for hours on a social network, you find yourself skipping merrily through blogs, articles, videos, ebooks, tutorials, and on and on and on. We’re all so used to being stimulated, spending our days and nights on our phones and computers, that this process goes on non-stop.

There’s a lot to digest out there, so attention spans dart in a million different directions. This chaotic reality is the landscape you have to navigate as a content creator, business owner, or marketer. It’s a frustrating time for anyone trying to build an audience (regardless of your end goal). 

Pode parecer impossível fazer com que seu conteúdo chegue às pessoas certas em meio a todo o barulho. Quando você precisa de visitantes e leitores do site, atenção é ouro. Quando você precisa de conversões, o foco é platina.

So, that brings up the big question: How do you get people to take action when you can’t even get them to focus?

A resposta está em uma ferramenta de marketing comumente usada. Para obter as conversões desejadas, crie uma página de destino impecável e fazer Seus leads prestam atenção.

O que é uma página de destino?

Uma landing page é uma única página da Web com um único objetivo. Ela oferece uma maneira simples de ampliar seu produto, serviço ou oferta. 

Landing pages take site visitors that are slightly interested and give them something to pause over. They pull relevant and valuable information about one topic and put it all in one distraction-less place. Conversion rates are typically high for well-made landing pages because these pages speak to the right audience about the exact thing they are interested in finding. 

It’s a bit of a science. You can set a well-made landing page up and let it do its magic for however long you need it to once you’ve cracked the code. 

As páginas de destino podem ajudar a atingir muitos tipos diferentes de objetivos:

• Promoção de eventos e venda de ingressos
• Aumentar o número de assinantes do blog
• Promover uma oferta de sua empresa ou loja
• Promoção de serviços ou ocasiões específicas
• Divulgar o conhecimento sobre um determinado tópico 

Landing pages are one of the most effective ways to get your audience to perform a specific action. There’s one call to action, one topic, and nothing to distract them from the task at hand. An effective landing page will pull the visitor in, give them a good talking to, lead them to action, and send them on their way satisfied.

We’ve talked before about optimizing landing pages. But how do you crack the code? What makes a landing page that converte? Veja a seguir algumas dicas e truques.

Keep Your Landing Page’s Message Clear and Consistent

Clear messaging is a huge factor in any effective marketing campaign, but it’s one that a lot of people underestimate. From your graphics to your copy, people expect to find what they’re looking for once they click through. If your advertising says one thing (“New product!”) and your landing page shows something completely different (“Old product!”), you’re going to get a lot of rolling eyes and higher bounce rates. 

To combat this, match the messaging of your ads to a T. This doesn’t mean you need to duplicate the content. The ad itself has the sole goal of Obtendo o cliquePortanto, ela pode ser diferente da página de destino até certo ponto.

That’s okay! Just make sure that the overall topic, objective, and chamadas para ação permanecem os mesmos. 

Another component of clear messaging deals with pricing. Make sure that the sale you’re pushing on the ad is also available on the landing page — and with the same terms and conditions. And remember to check your dates! Sending people to an expired deal won’t win you any friends or increase your conversion rates.

Como a clareza das mensagens ajuda as taxas de conversão: Clear messaging enables you to make the most of a prospect’s time and actions. It also ensures that visitors already know why they’re clicking through, and that means they’re likely interested in what you’re offering.

Mantenha o design de sua página de destino limpo e simples

Siga a "regra de um" para aumentar as conversões em qualquer página de destino que você criar. Lembre-se de que as páginas de destino existem para incentivar o usuário a fazer uma coisa. Um.

Essa regra vale para todos os aspectos da sua página de destino. O design deve ajudar o visitante a se concentrar na ação que você deseja que ele realize e nada mais. A primeira coisa que a maioria dos visitantes notará será o design: a escolha de cores, as imagens, os tipos de botões etc.

Um design de página de destino bem-sucedido manterá o visitante concentrado no objetivo final. Está tentando aumentar o número de assinantes do seu blog? Deve haver um formulário de assinante claro, na frente e no centro, sem muita coisa que distraia o leitor.

While your navigation bar is essential on other parts of your site, it’s just a distraction on a landing page. Get rid of it. Lock your viewers in with a design that moves them forward on the page naturally, and don’t encourage them to visit other parts of your site.

Use imagens atraentes para chamar a atenção dos visitantes, especialmente acima da dobra. Seus botões devem ser fáceis de ver e de clicar. Seus cabeçalhos devem ser atraentes o suficiente para fazer com que o leitor pare e permaneça na página. 

Remember, landing page headers are bold announcements that are easy to scan. The first sentence that meets the user’s eyes should be clear and powerful enough to incite action. Compliment the heading with a subheading that continues the conversation, sticking to the point but expanding convincingly.

Além disso, não se esqueça de criar uma página de destino compatível com dispositivos móveis. Essas imagens atraentes e chamadas para ação bem posicionadas devem ser responsivas e estar prontas para funcionar em telas pequenas. 

Como o design da página de destino ajuda nas taxas de conversão: O fluxo da sua página de destino guiará os leads exatamente para onde você quer que eles vão. Com uma ótima mensagem, esse fluxo resultará na ação que você deseja.

Use sua melhor cópia em sua página de destino

O design é um componente importante de qualquer página de destino, mas o texto e a mensagem são o que levará os leads à conversão. 

O que você saber about your audience? Use that information to craft a message that speaks to them directly. If you’re dealing with a more relaxed crowd, then stiff corporate messaging might lose you valuable conversions. The same goes for informal copy in a professional space.

Como um ótimo texto ajuda nas taxas de conversão: As mensagens em suas páginas de destino fazem a maior parte do trabalho pesado. Ter um texto atraente, direcionado e direto o ajudará a atrair e manter os visitantes certos. 

Use chamadas à ação (CTA) poderosas

Let’s expand on that compelling copy a bit.

Se quiser criar CTAs que funcionem, você precisa conhecer seu público.

Conhecer seu público ajuda a entender quais ofertas funcionam a seu favor. As avaliações gratuitas movimentam seus leads? Eles ficarão em cima de seu Torne-se um especialista mas abandonam a página se encontrarem um simples botão Saiba mais? Don’t be afraid to experiment to figure out what works best with your brand, your audience, and your goal.

O que você O que você quer que seus visitantes façam? Responda a essa pergunta antes de iniciar o texto, planejar o design ou adicionar um elemento à sua página de destino. 

Sua chamada para ação também funciona em conjunto com o design da página. Certifique-se de que o texto do botão tenha alguma relação com o texto do cabeçalho. Lembre-se de que o conteúdo da página deve fluir em conjunto para inspirar conversões. 

Por fim, seja claro quanto ao que você deseja. Você está anunciando um novo recurso em seu site, mas está pedindo aos visitantes que se inscrevam em um webinar? Certifique-se de que tudo esteja alinhado, e suas conversões aumentarão. 

Como as CTAs ajudam as taxas de conversão: When you know what you want to happen, you’re better able to convey this to your leads. The easier you make it for them to understand the action they should take, the more likely they are to take it.

Teste de divisão de seções individuais de sua página de destino

A/B testing is your best friend when it comes to better metrics for landing pages. A/B testing helps you figure out what’s working on a small scale, whittling the page down to only the components that improve your marketing efforts. 

You’ll want to split test other aspects of your marketing campaign as well, including your ad copy and sales pages. Testing can include the color of the buttons you’re using, headlines, calls to action, and even the placement of certain words. Run your A/B tests simultaneously for the best results.

O Pretty Links permite que você use links de marca para entender melhor o comportamento do usuário. O encurtador de links permitirá que você veja análises valiosas que podem melhorar suas campanhas de marketing, incluindo métricas sobre o que as pessoas acham interessante o suficiente para clicar. Essas são informações vitais para testes de divisão de suas páginas de destino.

Como os testes A/B ajudam as taxas de conversão: Split testing can help you determine your best landing page design, speak directly to your audience, and know what works. While you’ll likely faça vários testes de divisão antes de saber o que funciona, it’s an invaluable tool in your marketing playbook. Split test until you have a good idea of what’s working for your audience and what isn’t.

Em conclusão

The success of your landing page depends on compelling components that convert visitors. Keep your messaging, design, and calls to action clear but persuasive, and you’ll see more clicks in no time. 

Você tem uma arma secreta para as conversões da página de destino? Informe-nos nos comentários.

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