Como combinar sua estratégia de marketing de conteúdo e de anúncios

Lembra-se de quando o marketing de conteúdo era um assunto tabu? 

Era um intruso em um mundo de publicidade paga e "marketing sério". Ninguém queria se arriscar com blogs (uma prática relegada a adolescentes chorões e amadores), infográficos ou guias. E ninguém queria se desfazer de seu dinheiro suado para fazer isso.

Houve um tempo em que até mesmo empresas com orçamentos enormes zombavam do conteúdo, das palavras-chave e da otimização de mecanismos de pesquisa. 

Como os tempos mudaram!

Para ser justo, o marketing de conteúdo foi bastante gamble in the beginning. It costs money to have blogs written, videos made, and other forms of organic marketing created. You can’t blame people when you think about it. Content marketing done right is an investment (in both time and money), and the ROI wasn’t easy to show initially.

A publicidade paga por clique (PPC) enfrentou obstáculos semelhantes. As empresas evitavam o marketing nas mídias sociais e no Google como se fosse uma praga, preferindo se limitar a anúncios em banners. Agora você tem uma terminologia que todos os profissionais de marketing conhecem, como pagamento por clique, pagamento por impressãoe taxas de cliques. Os especialistas em SEO agora são ativos valiosos da empresa, empresas multimilionárias usam o marketing do Facebook e todo mundo já impulsionou uma ou duas publicações. 

The underdogs won out in a big way, and now we need them more than ever. With so much doubt around them in common, it’s no wonder content marketing and paid advertising make for such a practical pair.

There’s nothing more powerful than creating fantastic content, then distributing and promoting that content with paid advertising. 

In this blog post, we’ll discuss combining your ad and content strategy to save time, spend less money, and up your distribution game.

Por que combinar marketing de conteúdo e anúncios pagos? 

Porque eles se encaixam perfeitamente.

You’ve crafted all the perfect content, investing a healthy budget in everything from ebooks to short guides. You’re sitting on a goldmine of information that your leads want, no, NEED to know. 

E agora?

Paid advertising supports your content so that it stands out and reaches the right people. Many organic (non-paid) marketing methods, including organic social media marketing, are being drowned out by the sheer volume of people participating. The main reason for supporting your organic efforts with a spend is that you’ll see better ROI in both areas if you align their goals. 

Goal-setting is important for any marketing campaign, but it’s even more important for your combined marketing/paid ads strategy. Knowing exactly what you want out of your efforts will give you the best results (and quicker). 

SEO como um meio-termo para conteúdo e anúncios pagos

Uma das sobreposições mais significativas entre o marketing de conteúdo e os anúncios pagos é o SEO. Os dois nichos de marketing devem aplicar completamente o uso correto de muitos conceitos relacionados a SEO para obter sucesso. A seguir, apresentamos dois desses conceitos relacionados a SEO.

Palavras-chave relevantes

O marketing de conteúdo sem pesquisa de palavras-chave é gritar no escuro, e a publicidade paga sem essa pesquisa é jogar dinheiro em um poço. Fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave reforça sua compreensão do que seus leads querem, como alcançá-los e como convertê-los. 

A combinação de sua lista de palavras-chave cria um marketing contínuo que se mantém dentro do orçamento. Pense da seguinte maneira: com o apoio das mesmas palavras-chave, seus recursos (gratuitos ou não) podem ser utilizados como downloads e páginas de destino para seus anúncios PPC.

Dados e análises

O que os números lhe dizem e como você pode agir com base nesse conhecimento?

If you have a successful run with certain content pieces, it’s only practical to add them to your paid ads campaigns. To see broader results, sift through your top-performing content pieces and repurpose them for landing page downloads, social media posts, and more.

Dessa forma, a combinação de marketing de conteúdo e anúncios pagos cria leads melhores e mais qualificados.

Como combinar as estratégias de forma eficaz?

No marketing de conteúdo, a prova está no pudim, e é bom que o pudim seja bom! O sucesso de seu conteúdo depende muito de sua finalidade, relevância e disponibilidade para seu público. As estratégias pagas dependem da pesquisa de palavras-chave e da segmentação do público. 

Você pode criar o esforço perfeito de marketing conjunto elaborando primeiro a estratégia de conteúdo e, em seguida, criando suas campanhas de marketing pago para complementar o conteúdo.

Concentre-se primeiro no conteúdo

Without amazing content, your paid ads are weak. If you’re a seasoned marketer, you probably already have what you need to get started. Kick-off your journey by performing a blog and content audit.

Go through every piece of content your team has created, and note the data — what worked? Take the best pieces and set them aside to use in your ad strategy. If you can’t find any content that performed well, you’ll need to create some (and test it out, if possible) to generate the best results possible. Remember that the content is the pull, and the paid ads are the sell.

Ótimas ideias de conteúdo para começar:

• Guides and how-to’s
• Detalhamento
• Infográficos
• Folhas de dicas
• Blogs consistentes (blogs regulares podem ajudá-lo a ganhar 68% mais leads)
• Podcasts

Once you’ve crafted high-quality content, it’s time to develop your paid ads strategy. 

Configure suas campanhas de PPC, PPI e Display com base em seu conteúdo

Há muitos caminhos a serem seguidos quando se trata de publicidade paga. 

O Google Adwords oferece uma infinidade de opções para PPC e outras opções pagas. A plataforma conta com uma extensa ferramenta de pesquisa de palavras-chave, muitas opções de acompanhamento analítico e muito mais.

Outras plataformas como Outbrain oferecem anúncios gráficos e opções de distribuição mais rápidas sem tanto trabalho de sua parte. A plataforma de anúncios escolhida dependerá de seu orçamento, do tempo que você tem para se dedicar ao gerenciamento de anúncios e de suas preferências de opções.

Tweets promovidos, publicações no Facebook e publicações no Instagram

When sharing new content on social media, beating algorithms is a nightmare. It can help to use these platforms’ promoted features to get your work out there. 

A publicidade no Facebook oferece uma grande variedade de opções, incluindo ímãs de leads integrados. Você pode comercializar seu conteúdo diretamente no Facebook sem pedir que seu público saia do site, aumentando substancialmente as conversões. 

O Twitter e o Instagram têm serviços semelhantes. O Twitter oferece tweets promovidos. O Instagram oferece postagens promovidas e histórias do IG, abrangendo um grande público de leitores e observadores. A utilização de publicidade paga em plataformas de mídia social é uma das melhores maneiras de distribuir seu conteúdo, e seus resultados aumentam exponencialmente com o crescimento de seus seguidores sociais.

Em conclusão

With so many strained and uncertain budgets out there, content marketing supported by paid advertising is more important than ever. Your marketing is one area where you don’t want to drop the ball when it comes to business growth, or even just sustaining your current momentum. If you use the above strategies, you’ll be creating content that converts and using paid ads to get that content seen by more eyes in no time!

Você usa publicidade paga e marketing de conteúdo juntos? Você é fã de um e não do outro? Informe-nos sobre sua estratégia pessoal na seção de comentários abaixo!

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