Conteúdo efêmero: O que é e por que você o quer

No mundo on-line lotado de hoje, muitas empresas lutam para descobrir como alcançar seus clientes de maneira eficaz. Grande parte do foco está na mídia social, que continua a crescer rapidamente. Entretanto, com tanta concorrência, destacar-se pode parecer difícil, se não impossível.

Uma possível solução é o conteúdo efêmero, que é um conteúdo "temporário" (pense em Histórias do Instagram ou Snapchat) que é projetado para criar um senso de urgência para ajudar a aumentar o engajamento. Se abordado corretamente, ele pode ser altamente eficaz.

Neste artigo, apresentaremos o conceito de conteúdo efêmero e exploraremos como ele pode beneficiar sua empresa. Em seguida, ofereceremos três dicas importantes para ajudá-lo a tirar o máximo proveito dele. Vamos começar!

Uma introdução ao conteúdo efêmero

“Ephemeral content” is a fancy way of saying “content that disappears”. In other words, it’s temporary, fleeting content that is only available for a limited time.

Esse conteúdo geralmente se enquadra em uma de duas categorias. A primeira é o conteúdo que é de fato limitado no tempo, como Snapchat ou Histórias do Instagram:

As publicações em ambos os canais desaparecerão após um determinado período de tempo (a duração exata depende da plataforma). Após esse período, a publicação não poderá mais ser visualizada.

A segunda categoria é o conteúdo que existe para sempre, mas é apenas relevante por um breve período, como a cobertura de um evento ou promoção específica. Geralmente, você pode ver esse tipo de conteúdo salvo como "destaques" no Instagram:

In both cases, the idea behind ephemeral content is to leverage Fear of Missing Out (FOMO) to motivate users to engage and act. The goal can be to drive sales, encourage signups, or simply to create more interactions among users and build brand awareness.

Examples of ephemeral content include Q&A sessions, virtual “live” training, or daily Snapchat Stories. Many brands use the latter to provide quick tips or behind-the-scene glimpses into the company.

Como o conteúdo efêmero pode beneficiar sua empresa

If you’re used to the concept of conteúdo pereneEm um site de conteúdo efêmero, a ideia de criar publicações que desaparecerão da Internet após um ou dois dias pode parecer contraintuitiva. No entanto, o conteúdo efêmero pode ser muito valioso.

As we mentioned, this type of content relies heavily on the FOMO concept – a real phenomenon where people may be more likely to act or participate in something if they know it’s only available for a limited time. By using this tactic, ephemeral content can help your business:

• Aumentar o engajamento. Em parte devido à natureza das plataformas envolvidas, como TikTok e Snapchat, o conteúdo efêmero tende a ser mais íntimo e pessoal do que o típico post de blog ou compartilhamento de mídia social, especialmente no caso de vídeo. Essa atmosfera ajuda a humanizar sua marca, e os clientes podem estar mais dispostos a se envolver com (e comprar de) uma empresa na qual confiam e com a qual se sentem conectados.
• Expandir o alcance. Plataformas efêmeras, como TikTok, Snapchat e Instagram Stories, têm bases de usuários enormes, ativas e altamente engajadas. Você pode facilmente atingir um grande público, e eles podem estar mais propensos a compartilhar seu conteúdo para ampliar ainda mais o alcance.
• Aumentar as vendas. When it comes to content such as time-sensitive promotions or paid, one-time training sessions, FOMO can be a powerful motivator to encourage users to buy. There can also be an air of exclusivity to limited-time deals that customers may want to experience.

Independentemente de suas metas específicas de conteúdo, adicionar conteúdo efêmero à sua estratégia de marketing pode ajudar a animar as coisas. E o que é mais importante, ele pode atrair novos clientes para sua marca.

3 dicas para criar conteúdo efêmero eficaz

Once you decide you want to begin incorporating ephemeral content into your marketing campaigns, the next step is figuring out how to use it to your advantage. Let’s take a look at three tips you can follow to get started.

1. Seja autêntico em seu conteúdo

A autenticidade é sempre importante em marketing de mídia social. However, with ephemeral formats – particularly live video and “story”-type content – it’s even more crucial. Social platforms call for a more vulnerable, abordagem autêntica do que o normal.

Authenticity builds trust and loyalty. People can generally tell whether you’re trying to be helpful and genuine or if you’re just trying to sell them a product. While that’s ultimately the goal, a blunt approach is rarely the best way to go about it.

O conteúdo que funciona bem para deixar transparecer a autenticidade e a personalidade inclui uma visão interna das operações da empresa, destaques sobre os funcionários ou um projeto específico, ou atualizações sobre o progresso de uma nova iniciativa. Dar ao seu público uma visão "por trás da cortina" pode fazer com que sua marca pareça mais identificável e, por sua vez, confiável.

2. Publique regularmente

Since the nature of ephemeral content means it won’t be around long, a fast-paced and cronograma de postagem regular typically works best. Whereas evergreen content can be posted on a more infrequent basis and continue to draw clicks, ephemeral content won’t exist once it expires (unless you purposely archive it).

For example, you might consider weekly updates on an upcoming product launch or a daily peek at the routine of an employee in your company. If you’re using conteúdo efêmero para marketing de afiliadosSe você não tiver um produto novo, considere a possibilidade de destacar um novo produto duas ou três vezes por semana. Não há regras rígidas, mas geralmente mais é melhor.

3. Incentivar o envolvimento do usuário

Por fim, você deve incentivar ativamente o engajamento e interação dos usuários. Dependendo do formato, isso pode significar deixar comentários, compartilhar links para o conteúdo com seus amigos ou fornecer ideias e perguntas a serem abordadas em conteúdo futuro.

These actions can help you capitalize on the inherently engaging nature of ephemeral content and use it to build more momentum. The formats are ideal for direct participation and engagement, so don’t be afraid to take advantage of them!

Conclusão

Se a sua empresa está apenas começando a construir sua presença nas mídias sociais ou se você está procurando novas maneiras de alcançar seu público, o conteúdo efêmero oferece uma proposta poderosa. Esse formato de conteúdo com tempo limitado é excelente para criar engajamento, autoridade e confiança para sua marca. Ele pode até incentivar as vendas.

Para tirar o máximo proveito do conteúdo efêmero, considere as três dicas a seguir:

1. Concentre-se na autenticidade para criar confiança e se conectar com os usuários.
2. Publique regularmente para garantir que seus fãs sempre tenham conteúdo para interagir.
3. Incentive seu público a compartilhar, comentar e interagir com suas postagens.

Você tem alguma dúvida sobre conteúdo efêmero? Fale conosco na seção de comentários abaixo!

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