Veja como dominar a meta-descrição para melhorar o SEO

We need to get something about meta descriptions out of the way first and foremost: they do not matter to Google’s ranking system. 

If there’s one thing you can count on from Google, it’s foggy and hidden information about what’s best for search engines. Meta descriptions are not exempt from the murkiness. 

De fato, até mesmo o tamanho permitido das descrições de pesquisa aumentou e diminuiu ao longo dos anos (saltando para 320 caracteres em dezembro de 2017, apenas para voltar a 160 caracteres em maio de 2018). Acompanhar essas mudanças nos números é uma batalha frustrante, mas necessária, no caminho para uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

You might wonder what the point of the rest of this post is, then. If Google doesn’t care about meta descriptions, why should you bother expertly crafting them? If your SEO efforts are unrewarded, why not skip them and head to the next optimization tactic?

Meta descriptions may not be part of Google’s ranking system, but they ARE a boon to your SEO strategy. They help improve the chance that a user will click through to your site, and at times they are na primeira e única chance que tiver.

In this blog post, we’re going to tell you why you should write meta descriptions, how you should write them, and what to remember to get the best CTR. Let’s get started!

O que é uma descrição meta?

Let’s start by defining a meta description. According to Moz:

A meta descrição é um atributo HTML que fornece um breve resumo de uma página da Web. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, geralmente exibem a meta descrição nos resultados de pesquisa, o que pode influenciar as taxas de cliques.

You’ve seen a meta description even if you don’t know what it is off the top of your head. It’s the excerpt that you find under the meta title in a search result.

It’s easy to see why these little descriptors are so important. They can be the only information a user has to decide whether they’ll click the link to your site or move on to someone else’s. In short, meta descriptions let the user know whether or not your page can solve their problem. 

The interesting thing is that Google doesn’t always show your meta description. Research by Moz shows that custom meta descriptions are shown by Google only 51.3% of the time. This is due to several factors, including relevance, and is heavily dependent on the keywords used in the user’s search (more on that later). 

Por que a meta descrição é importante?

Você deve escrever uma meta descrição? Claro que sim. O SEO tem tudo a ver com a combinação de táticas para obter um impulso para o seu site nos mecanismos de pesquisa, e as meta descrições são uma tática muito fácil de ignorar.

Consider these two-sentence-wonders your first-contact click-through bait. After you’ve input your search, the meta description is the first thing you’ll see on the SERP (if the engine has used your original one, of course). 

Meta descriptions also matter because they’re often used by redes sociais para exibir informações quando você criar um link uma página. Omiti-los pode prejudicar seus esforços de compartilhamento social. 

O que faz as melhores meta descrições?

Meta descriptions should follow all of your copywriting rules of engagement: power words, verbs, and calls to action. If you ever watched a Vine back when they were a thing, you know that shorter doesn’t mean less powerful. Shorter can mean harder to execute, but a powerful punch when done right!

A sua descrição deve descrever a página para o usuário com precisão, mas também convencê-lo de que a página resolverá o problema dele. Sua descrição deve apoiar esses objetivos.

Para criar uma meta descrição magistral: 

• Concentre-se em condensar o ponto de sua postagem da forma mais precisa (e vibrante) possível
• Use palavras-chave relevantes (o Google as colocará em negrito na descrição)
• Use your brand’s usual voice
• Diga ao usuário o que fazer com chamadas diretas à ação
• Comunicar primeiro as informações mais importantes

You get 160 characters to write out your masterpiece meta description, but do your best to do it in 155. That way your descriptions show up in full. Maintaining this length may not always be possible, and that’s okay! You can still help your descriptions show up if you:

• Evite duplicatas que possam parecer berrantes quando empilhadas nos resultados de pesquisa
• Use chamadas para ação e palavras-chave relevantes
• Describe what’s actually in your content
• Use seus verbos!
• Don’t use quotation marks (Google will cut off your description at the quotation)
• Sempre que possível, use menos de 155 palavras 
• Use as práticas recomendadas de redação - você está tentando PERSUADIR

Como você pode garantir que suas metadescrições apareçam no Google?

It’s important to know how meta descriptions work to take advantage of them. Search engines are looking for specific keywords and phrases that a user types into the search. That means your description needs to include phrasing that matches your content enough to match a user’s search. 

There are tools to make the process a lot easier. Using a plugin like All In One SEO helps you keep your meta descriptions unique, and it also helps to create and update them easily.

Dica: use um rastreador de sites como Rã gritadora para encontrar páginas ou publicações de blog com meta descrições ausentes. Dessa forma, você pode entrar e otimizar, otimizar, otimizar! 

Conclusão

Suas meta descrições são uma parte fácil e essencial de sua estratégia de SEO. Dominar essas maravilhas de duas a três frases dará a seu mecanismo de busca otimização um impulso significativo, e todos precisam de ajuda para isso hoje em dia.

Keep our strategies in mind, and you’ll be writing meta description masterpieces in no time!

Você preenche seus meta descrições em todas as postagens? Conte-nos sua estratégia nos comentários!

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