O que são microcomunidades e você deve começar uma?

When it comes to digital marketing, it’s hard to overstate the importance of social media. Unfortunately, it can take a lot of time to get right. You may sometimes feel as if you’re struggling to reach the audiences that will give you the greatest return on your efforts.

As microcomunidades têm recebido muita atenção recentemente, e essa é uma tática que você talvez queira considerar. Ao iniciar uma microcomunidade, você pode ter acesso aos seus segmentos de marketing mais valiosos. Isso pode compensar na forma de mais vendas e maior reconhecimento da marca.

Nesta postagem, vamos explorar o que são microcomunidades. Em seguida, daremos uma olhada em quatro considerações que devem ser levadas em conta ao decidir se você deve iniciar uma. Vamos lá!

O que são microcomunidades?

As microcomunidades são segmentos altamente focados de suas público-alvo. Essa segmentação aprimorada pode ser baseada em qualquer número de dados demográficos ou psicográficos, incluindo localização, estilo de vida ou interesses.

As microcomunidades podem assumir várias formas, como uma Facebook ou Grupo do LinkedIn ou um site exclusivo para membros:

Como exemplificado no KetoConnect example above, a micro-community could leverage a combination of platforms. As with most marketing efforts, it’s best to meet the target audience where they are.

Branded messaging on social media is often tuned out, as people tend to dislike being sold to. Unlike your broader advertising initiatives, you won’t want to share much about your specific business. Instead, you can focus on engaging in conversations and sharing ideas, which often translates to more valuable content for your followers.

Você deve iniciar uma microcomunidade? (4 considerações)

Now that you have a general idea of what a micro-community is, let’s dive into some points to consider when deciding whether to start one of your own.

1. Você pode ter acesso a influenciadores mais valiosos

Junto com as microcomunidades, você pode ter ouvido falar de microinfluenciadores. Como mais influenciadores tradicionaisOs microinfluenciadores são considerados especialistas em um determinado nicho. No entanto, esses indivíduos têm um número significativamente menor de seguidores, geralmente entre 1.000 e 100.000:

Os microinfluenciadores tendem a ter públicos mais engajados e são vistos como mais autênticos. Os Relatório do Barômetro de Confiança da Edelman de 2020 descobriu que os entrevistados confiavam naqueles que consideravam semelhantes a si mesmos.

Você pode encontrar microinfluenciadores em potencial vasculhando as publicações que usam a hashtag da sua marca. Entretanto, ao iniciar sua própria microcomunidade, você poderá identificar esses possíveis parceiros com mais facilidade.

One thing to look for is highly engaged followers. Micro-influencers are active on social media and will likely take part in discussions. It’s smart to focus on those who contribute high-quality, thoughtful material.

In addition to participation, you’ll also want to note how other members respond to this individual. If your audience seems to relate to the person, you may have just found a budding micro-influencer.

2. Uma microcomunidade pode aprimorar sua marca pessoal

Desenvolvimento de um marca pessoal forte pode ajudar muito a conquistar a confiança do seu público e a divulgar o que você tem a oferecer. A criação de uma microcomunidade pode lhe proporcionar muitas oportunidades de aprimorar sua marca e sua reputação.

Within your micro-community, you don’t need to be concerned with promoting your business or trying to close a sale. This gives you a lot of freedom to explore your niche and deliver more immediate value to community members.

Por exemplo, você pode promover discussões sobre o que está acontecendo no seu setor ou compartilhar algumas dicas privilegiadas. Outra tática que você pode usar é ajudar os membros a se relacionarem uns com os outros. Você pode até tentar compilação de um diretório de membros e disponibilizá-lo para a comunidade.

Through these actions, you can bolster your reputation as an expert. In a nutshell, you’ll want to take advantage of the highly specific audience by crafting targeted messaging, sharing useful tools, and fostering relationships among your followers.

3. Os membros da comunidade podem lhe dar feedback

O feedback do seu público pode ajudá-lo a melhorar suas ofertas. Entretanto, nem todos se sentem à vontade para expressar suas opiniões publicamente. Uma microcomunidade permite que você direcione seus seguidores mais engajados, que têm maior probabilidade de fazer observações valiosas.

Instagram é uma excelente plataforma a ser usada para essa finalidade. Você pode iniciar uma conta privada no Instagram para que sua microcomunidade se sinta mais segura ao compartilhar seus pensamentos. Você pode usar um Instagram Story para compartilhar uma enquete if you’re after more specific feedback, as demonstrado pela IKEA:

Se você acha que seus seguidores preferem responder de forma menos pública, você pode criar uma pesquisa e incluir um link em uma história do Instagram. Talvez você queira tente usar um link de marca para evitar parecer spam.

4. As microcomunidades podem promover a fidelidade à marca

Uma microcomunidade permite que você interaja com seu público de uma forma muito mais pessoal. Isso pode valer a pena, pois os clientes que sentem que têm um relacionamento com sua empresa podem estar mais propensos a se tornar defensores da marca.

Os defensores da marca podem ser incrivelmente valiosos para sua empresa. Eles podem indicar clientes em potencial diretamente para você ou publicar sobre o quanto apreciam sua marca. Você também pode pedir a eles que deixem críticas positivas:

Talvez você queira considerar a possibilidade de iniciar um programa de afiliados para esses defensores. Isso permite que as pessoas com um número significativo de seguidores on-line compartilhem seus produtos e serviços mais recentes com seus públicos com mais facilidade. Também os recompensa por fazerem isso com sucesso.

Conclusão

Criar e usar uma microcomunidade é, em grande parte, uma questão de qualidade em vez de quantidade. Embora você possa estar lidando com um número muito menor de pessoas, é mais provável que esses seguidores estejam engajados e interessados em sua empresa.

Conforme discutimos nesta postagem, há quatro fatores a serem considerados ao decidir se deseja iniciar uma microcomunidade própria:

1. Você pode ter acesso a influenciadores mais valiosos.
2. Uma microcomunidade pode aprimorar sua marca pessoal.
3. Os membros da comunidade podem lhe dar feedback.
4. As microcomunidades podem promover a fidelidade à marca.

O que você espera obter de uma microcomunidade?? Compartilhe conosco na seção de comentários abaixo!

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